2026年伊始，互聯(lián)網(wǎng)圈貢獻(xiàn)了第一個(gè)“神級(jí)槽點(diǎn)”：

騰訊自家的AI產(chǎn)品“元寶”，因?yàn)樵谖⑿爬锖罃S紅包搞裂變，被微信官方以“違規(guī)誘導(dǎo)分享”為由，直接封了鏈接。

全網(wǎng)都在笑，說(shuō)騰訊瘋起來(lái)連自己都打。

甚至有人猜測(cè)，這是騰訊公關(guān)部的“苦肉計(jì)”，或者是審核算法的“烏龍事件”。

但如果你真的以為這只是個(gè)意外，那你可能還沒(méi)看懂騰訊這家公司的底層運(yùn)行邏輯。

這絕非誤傷。

在騰訊這種高度“聯(lián)邦制”的公司結(jié)構(gòu)里，這是一場(chǎng)蓄謀已久的，關(guān)于“社交主權(quán)”與“AI野心”的流血沖突。

它揭示了一個(gè)極其殘酷的真相：在AI浪潮的深水區(qū)，大廠(chǎng)最大的敵人，往往是它那個(gè)過(guò)于成功的“過(guò)去”。

聯(lián)邦制的黃昏：微信不是騰訊的，微信是微信的

要理解這次封殺，必須理解微信事業(yè)群(WXG)在騰訊內(nèi)部的超然地位。

在騰訊，微信一直以來(lái)?yè)碛幸环N類(lèi)似“梵蒂岡”的特殊地位。

它雖然在騰訊版圖內(nèi)，卻擁有一套獨(dú)立于集團(tuán)意志之外的、極其嚴(yán)苛的“基本法”。

• 守門(mén)人的潔癖

對(duì)于WXG而言，微信的資產(chǎn)不是10億用戶(hù)，而是“無(wú)干擾的社交環(huán)境”。

• 權(quán)力的傲慢

不管你是CSIG(云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群)的重點(diǎn)項(xiàng)目，還是集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)的AI元寶，只要你試圖利用紅包這種“工業(yè)垃圾”暴力收割微信的關(guān)系鏈，你就是對(duì)社交凈土的入侵。

這次封殺，是張小龍式思維對(duì)集團(tuán)“AI大躍進(jìn)”的一次正面狙擊。

它在用行動(dòng)宣告：即便馬化騰說(shuō)AI是公司的命根子，但在微信的土地上，社交主權(quán)依然高于集團(tuán)戰(zhàn)略。

利益重組：存量護(hù)城河 vs 增量投名狀

為什么元寶非要鋌而走險(xiǎn)，在微信里玩這種“低級(jí)”的紅包裂變?

答案是：AI賽道的確定性焦慮。

到了2026年，AI Agent(智能體)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。大廠(chǎng)們發(fā)現(xiàn)，算力不是壁壘，算法也不是壁壘，真正的壁壘是“高頻的使用場(chǎng)景”。

元寶作為騰訊的“親兒子”，背負(fù)著極其沉重的KPI。它必須在極短的時(shí)間內(nèi)，從百度、字節(jié)甚至各路獨(dú)立AI應(yīng)用中搶奪用戶(hù)。

在元寶團(tuán)隊(duì)看來(lái)，微信的關(guān)系鏈?zhǔn)撬麄兾ㄒ荒芊闯摹昂宋淦鳌?。他們本以為拿著集團(tuán)的“尚方寶劍”，可以像當(dāng)年微信支付一樣，通過(guò)紅包搞一次“珍珠港偷襲”。

但他們算錯(cuò)了第二序思維：

• 資產(chǎn)屬性的互斥

微信的價(jià)值在于“真實(shí)”，而AI的本質(zhì)是“擬合”。當(dāng)AI生成的紅包、鏈接開(kāi)始在對(duì)話(huà)框泛濫，微信的信任根基就會(huì)動(dòng)搖。

• 生態(tài)位博弈

如果元寶通過(guò)微信長(zhǎng)成了參天大樹(shù)，它下一步革的，極有可能是微信的命。既然大家最終都要做“數(shù)字助理”，那與其死在AI手里，不如先把AI關(guān)在門(mén)外。

馬化騰的兩難：克洛諾斯的詛咒

在古希臘神話(huà)中，克洛諾斯因?yàn)楹ε卤缓⒆尤〈?，于是吞噬了自己的后代?/p>

馬化騰此刻或許正處于類(lèi)似的困境。

他在年度員工大會(huì)上為元寶站臺(tái)，是在為公司的“未來(lái)”買(mǎi)單;而他默認(rèn)微信封殺元寶，是在為公司的“現(xiàn)在”守陣。

這種“左右互搏”反映了大廠(chǎng)轉(zhuǎn)型的悖論：以前靠協(xié)同(Synergy)贏，現(xiàn)在必須靠斷裂(Disruption)活。

如果不讓元寶在微信里“吸血”，元寶可能無(wú)法在殘酷的AI戰(zhàn)爭(zhēng)中活下來(lái);

如果讓元寶隨意“吸血”，微信這個(gè)承載騰訊90%價(jià)值的母體，就會(huì)被這些名為“AI”的寄生體吸干生命力。

這場(chǎng)“內(nèi)斗”給所有觀察者提供了三個(gè)戰(zhàn)略級(jí)的啟示

1.流量紅利的終結(jié)

連“親兒子”都拿不到微信的特權(quán)門(mén)票，說(shuō)明在這個(gè)存量博弈的時(shí)代，“白嫖流量”的路徑已經(jīng)徹底閉死。

2.確定性溢價(jià)的位移

未來(lái)的資產(chǎn)，不再是你擁有多少觸達(dá)用戶(hù)的手段，而是你是否擁有一種“不被系統(tǒng)隨意抹除”的不可替代性。

3.認(rèn)知閉環(huán)的代價(jià)

大廠(chǎng)的部門(mén)墻不是行政障礙，而是利益護(hù)城河。不要迷信任何“生態(tài)協(xié)同”，在一個(gè)生態(tài)位飽和的市場(chǎng)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)往往比外部競(jìng)爭(zhēng)更血腥。

莊子在《內(nèi)篇》中講過(guò)：“泉涸，魚(yú)相與處于陸，相呴以濕，相濡以沫，不如相忘于江湖?！?/p>

微信封殺元寶，其實(shí)是騰訊在幫全行業(yè)捅破那層窗戶(hù)紙：互聯(lián)網(wǎng)的舊江湖已經(jīng)干涸了。

靠關(guān)系鏈裂變、靠紅包收割、靠流量灌溉的舊時(shí)代，已經(jīng)在這種“自殘式”的屏蔽中宣告落幕。

真正的AI時(shí)代，不應(yīng)該長(zhǎng)在微信的傷口上，而應(yīng)該去開(kāi)辟自己的海洋。

一家公司最大的敵人，往往不是外部的顛覆者，而是它那個(gè)過(guò)于成功的“過(guò)去”。

真正的戰(zhàn)略突圍，不是在溫室里裂變，而是在廢墟上重建。