基于我國良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及廣大的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展市場(chǎng)，我國的網(wǎng)生紀(jì)錄片短時(shí)間內(nèi)發(fā)展異常迅速。隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的快速發(fā)展，也有越來越多的教育、科創(chuàng)類視頻陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放，同時(shí)也擁有著很大的用戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)使得人們的生活越來越快節(jié)奏化，對(duì)人們的很多生活習(xí)慣造成了很大的影響。網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)該要以社會(huì)熱點(diǎn)為基礎(chǔ)，并進(jìn)行深入發(fā)掘，不能像快餐文化一樣只注重內(nèi)容上的新穎，那樣的話就難以形成長久的影響力。

因此網(wǎng)生紀(jì)錄片存在很嚴(yán)重的流量化問題。導(dǎo)演李東砷指出，“目前阻礙我國網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展的首要問題在于其長期未能形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式?！备邩?biāo)準(zhǔn)、高投入在我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中是最常見的特征，然而，大部分紀(jì)錄片項(xiàng)目的回報(bào)卻與投入差距過大。一些紀(jì)錄片雖然口碑很好，但是卻叫好不叫座，整體呈現(xiàn)出虧損的狀態(tài)。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的大量注資雖然有效地推動(dòng)了我國網(wǎng)生紀(jì)錄片的量化生產(chǎn)，但其盈利模式依舊沿用著過去較為單一的“制作業(yè)務(wù)”模式。

一、本土IP轉(zhuǎn)化尚不成熟

隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的熱播，網(wǎng)生紀(jì)錄片在我國的發(fā)展也慢慢實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化發(fā)展和專業(yè)化發(fā)展的新趨勢(shì)，逐漸擺脫了最初的科普狀態(tài)。IP的開發(fā)在目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速發(fā)展的環(huán)境下，已經(jīng)成為了網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展的新方向。IP在英文中指的是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在影視中，IP的定義是在受到多數(shù)群體認(rèn)可下，可以進(jìn)一步進(jìn)行藝術(shù)的加工，并且在群體中有很大影響力，通過加工和創(chuàng)作進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。過去國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要采購機(jī)會(huì)是在其網(wǎng)站上對(duì)比視頻產(chǎn)品，獲取國外模型，尤其是國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)文件，并積極追捧和展示?？朴?xùn)紀(jì)錄片《點(diǎn)亮星球》于2019年在優(yōu)酷視頻上發(fā)布，該產(chǎn)品在國外獲得優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，經(jīng)過本土化加工和改造，在市場(chǎng)上發(fā)布?！侗徽樟恋男乔颉返脑嬗蓢H知名影星威爾·史密斯執(zhí)導(dǎo)。優(yōu)酷視頻在最大程度上引入了僅適用于知名視頻內(nèi)容的原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻功能，用于名稱或位置時(shí)會(huì)執(zhí)行位置轉(zhuǎn)換。

聲優(yōu)選擇了著名青年音樂家郎朗和著名演員萬茜。中國演員講述了真實(shí)的故事，分享了生活的觀點(diǎn)，使紀(jì)錄片在保證高水平、高制作的同時(shí)更加地貼近人們的生活?！饵c(diǎn)亮的星球》作為國外一部優(yōu)質(zhì)的自然紀(jì)錄片，其選用的演講者卻不是科學(xué)領(lǐng)域的專家，而是其他各個(gè)領(lǐng)域的人士。總有一些觀眾觀看時(shí)會(huì)有“跳躍場(chǎng)景”的感覺，對(duì)演講者的專業(yè)性普遍存在質(zhì)疑，甚至懷疑演講者內(nèi)容的準(zhǔn)確性，但是筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其原版視頻在美國視頻平臺(tái)上播出時(shí)卻并未遇到此類問題。這說明，國內(nèi)視頻平臺(tái)在引進(jìn)海外資源時(shí)，本土化工作不夠到位，未能讓其適應(yīng)中國觀眾的認(rèn)知習(xí)慣。

二、受眾付費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)。

在我國，大部分網(wǎng)民都已經(jīng)習(xí)慣了視頻資源的“免費(fèi)”和“共享”。而在近些年，這種Bringer理念卻在受到?jīng)_擊。迫于市場(chǎng)競(jìng)爭的壓力，現(xiàn)在各大網(wǎng)站都開始分享提供相關(guān)服務(wù)以獲取市場(chǎng)份額。用戶可以通過在成為會(huì)員后付費(fèi)來獲得更多特權(quán)。從當(dāng)前形勢(shì)看，會(huì)員用戶最緊迫的權(quán)益正在涌現(xiàn)，尤其是熱門劇集的收看方式、部分影視節(jié)目的獨(dú)享方式、無廣告視頻等。也有網(wǎng)友認(rèn)為，會(huì)員合同實(shí)質(zhì)上一種單方面的奴役合同，一旦發(fā)生解約，會(huì)員的權(quán)益將無法得到保障。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年前后，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都開始對(duì)外派出會(huì)員服務(wù)。2018年底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員累計(jì)達(dá)到了1.7億人次。據(jù)其他資料顯示，對(duì)比以往增長了6%到7%，這種趨勢(shì)將在可預(yù)見的未來持續(xù)下去。愛奇藝還發(fā)布了截至2019年年中的一系列當(dāng)前財(cái)務(wù)報(bào)表。2019年6月，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的會(huì)員總?cè)藬?shù)累計(jì)達(dá)到了1億人次，成為國內(nèi)在線觀看人數(shù)數(shù)量最多的視頻平臺(tái)。從目前收集到的信息來看，大部分平臺(tái)用戶選擇成為付費(fèi)會(huì)員的主要目的都不是為了觀看會(huì)員獨(dú)享的紀(jì)錄片，紀(jì)錄片在他們的播放歷史中占比較少。因此，鼓勵(lì)和引導(dǎo)付費(fèi)平臺(tái)用戶瀏覽平臺(tái)內(nèi)會(huì)員獨(dú)享的紀(jì)錄片資源，也是提高網(wǎng)生紀(jì)錄片市場(chǎng)份額的一項(xiàng)有效手段。

三、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

目前，我國紀(jì)錄片行業(yè)已經(jīng)初步發(fā)展形成了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但由于起步較晚，相比于西方各國而言，我國的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，還存在許多改進(jìn)的空間。目前，無論是從采購、拍攝、后期制作還是到最終市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，均尚未能夠較好的結(jié)合在一起。專業(yè)紀(jì)錄片頻道仍然在兩條收入和支出線上運(yùn)作：拍攝、廣播和售后市場(chǎng)是相互獨(dú)立的。大多數(shù)情況下，紀(jì)錄片行業(yè)的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)各自為政，很難主動(dòng)與其他環(huán)節(jié)進(jìn)行溝通和交流。地方互聯(lián)網(wǎng)媒體難以取得良好的市場(chǎng)效應(yīng)，成為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的重要阻礙。

如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)生紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值與學(xué)術(shù)價(jià)值之間的平衡是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片開發(fā)參考的一個(gè)重要問題。在中國紀(jì)錄片研究中心工作的李寧表示，如果紀(jì)錄片是與市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意合作的主要來源，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)取得較大的經(jīng)濟(jì)效益，但不太可能帶來長期發(fā)展。隨著商業(yè)化程度的不斷加深，目前許多的電影和紀(jì)錄片都早已丟失了其本應(yīng)具有的文化價(jià)值和教育意義。綜上所述，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)階段的發(fā)展需要突破關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)邊界，從市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化等多個(gè)方面著手，使紀(jì)錄片制作貫穿創(chuàng)意鏈條。