2月5日，375mL UMEET藍(lán)莓氣泡酒-櫻桃蔓越莓味（以下簡稱“UMEET藍(lán)莓氣泡酒”）正式上線i茅臺(tái)平臺(tái)。這是i茅臺(tái)改版以來，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在i茅臺(tái)上線的第一款產(chǎn)品，同時(shí)也是i茅臺(tái)改版以后，酒飲板塊中出現(xiàn)的第一瓶低度酒。

作為茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的拳頭產(chǎn)品，同時(shí)也是茅臺(tái)集團(tuán)年輕化戰(zhàn)略布局下的重要產(chǎn)品抓手，UMEET藍(lán)莓氣泡酒上線i茅臺(tái)，標(biāo)志著茅臺(tái)集團(tuán)全面向市場化轉(zhuǎn)型邁出了重要一步，以i 茅臺(tái)為載體，讓茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新成果直達(dá)消費(fèi)端，為茅臺(tái)的品牌年輕化發(fā)展帶來更廣闊的想象空間。

如果說普茅上線i茅臺(tái)是一份送給消費(fèi)者的禮物，那么UMEET藍(lán)莓氣泡酒的上線就是茅臺(tái)集團(tuán)把另一面展現(xiàn)給大眾的驚喜。脫離了紅纓子高粱和赤水河沿岸的品牌敘事以后的茅臺(tái)是什么樣的？答案就藏在這款藍(lán)莓氣泡酒的每一處匠心細(xì)節(jié)里。

北緯26度貴州丹寨的山地藍(lán)莓，成為UMEET藍(lán)莓氣泡酒的風(fēng)味根基。600—1700米的黃金海拔、富含礦物質(zhì)的弱酸性土壤，搭配充足光照與顯著晝夜溫差，讓藍(lán)莓天生具備皮厚汁多、果香馥郁的特質(zhì)。為了留住這份自然本味，從人工逐顆挑選剔除瑕疵果，到多指標(biāo)嚴(yán)格檢測(cè)把控安全，再到-18℃低溫鎖鮮儲(chǔ)存留住營養(yǎng)與風(fēng)味，每一個(gè)近乎苛刻的品控環(huán)節(jié)，只為成就產(chǎn)品品質(zhì)。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒以貴州黔東南州山地藍(lán)莓為原料釀造蒸餾基酒，特殊酵母菌種的精準(zhǔn)選用、小罐恒溫發(fā)酵的精細(xì)管控、紫銅釜式蒸餾的傳統(tǒng)技法，三者有機(jī)融合保留了藍(lán)莓的多元天然香氣，50-55℃純水浸提工藝、雙重酶解技術(shù)、三重過濾、六倍濃縮……最終實(shí)現(xiàn)果香與酒香的深度交融，賦予酒體順滑細(xì)膩、層次飽滿的口感體驗(yàn)，盡顯茅臺(tái)在非傳統(tǒng)釀酒領(lǐng)域的工藝實(shí)力。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒采用茅臺(tái)級(jí)品質(zhì)控制標(biāo)準(zhǔn)，從原料入廠到成品出庫，全流程多維度檢測(cè)把關(guān)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)釀造智慧與現(xiàn)代科技的深度融合。堅(jiān)決拒絕添加香精及甜味劑、人工色素、防腐劑，酒體色澤源自藍(lán)莓天然色素，香氣依賴多元天然果香平衡，再通過先進(jìn)滅菌灌裝技術(shù)鎖住新鮮度，為消費(fèi)者提供安心暢飲的健康選擇。

茅臺(tái)刻在骨子里的品質(zhì)主義從未改變。在包裝設(shè)計(jì)上，UMEET藍(lán)莓氣泡酒更是巧思滿滿，尤其注重與時(shí)代元素的呼應(yīng)，成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要載體。

值得注意的是，作為茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在i茅臺(tái)改版后上線i茅臺(tái)的第一款產(chǎn)品，UMEET藍(lán)莓氣泡酒的外包裝與今年的年度色彩保持一樣的色調(diào)，以丙午馬年年度色彩“齊紫”色為主色，更融入靈動(dòng)的馬年元素，既傳遞出“馬到成功、福運(yùn)滿盈”的美好寓意，又精準(zhǔn)契合春節(jié)節(jié)日氛圍，讓包裝兼具東方美學(xué)質(zhì)感與濃厚儀式感。

375mL小規(guī)格的設(shè)計(jì)，搭配6度低酒精度，既適配約會(huì)、聚會(huì)、獨(dú)酌等多元消費(fèi)場景，又讓這份承載著節(jié)日祝福的包裝，無論自用還是饋贈(zèng)都極具適配性，成為馬年節(jié)日消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)之選。

當(dāng)下的酒類消費(fèi)市場，年輕力量的崛起正重塑著行業(yè)格局，低度微醺已從細(xì)分需求成長為主流趨勢(shì)。18-35歲年輕群體與女性消費(fèi)者逐漸成為市場核心購買力，數(shù)據(jù)顯示2025年以來國內(nèi)低度酒銷量同比激增213%，83%的年輕人更偏愛酒精度低于20%的產(chǎn)品。

低度化浪潮興起的背后，是年輕人對(duì)“微醺不醉”情緒價(jià)值的追求，是對(duì)飲酒門檻降低的訴求，更是對(duì)輕松社交場景的向往。

與年輕化趨勢(shì)并行的，是消費(fèi)市場健康化理念的深度滲透。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，“天然、健康、安全”早已超越口感，成為評(píng)判酒類產(chǎn)品的核心標(biāo)尺，過度依賴添加劑的產(chǎn)品正逐漸被市場淘汰，理性消費(fèi)3.0時(shí)代已然來臨。

消費(fèi)場景的多元化延伸，同樣推動(dòng)著酒類產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代。如今的酒類消費(fèi)，早已跳出傳統(tǒng)商務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日聚餐的單一框架，向“輕社交”“悅己消費(fèi)”全面滲透，露營、音樂節(jié)、居家閱讀、雙人約會(huì)等場景下的飲酒需求不斷涌現(xiàn)。

在低度化、健康化與場景化消費(fèi)時(shí)代共同來臨時(shí)，UMEET藍(lán)莓氣泡酒的出現(xiàn)可謂精準(zhǔn)切中消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，更值得關(guān)注的是，UMEET藍(lán)莓氣泡酒將櫻桃蔓越莓的紫紅色與年度色彩齊紫色形成了巧妙的碰撞，瓶身上的馬元素也豐富了馬年的喜慶氛圍，讓更多人在購買時(shí)能找到一種超越味覺享受的情感體驗(yàn)。

從順應(yīng)年輕化、健康化趨勢(shì)，到適配場景化需求、滿足情感儀式感訴求，UMEET藍(lán)莓氣泡酒上線i茅臺(tái)的背后，是茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)對(duì)消費(fèi)市場變革的深刻洞察與主動(dòng)適配。這不僅是一款產(chǎn)品的市場布局，更是茅臺(tái)集團(tuán)在多元化發(fā)展道路上，貼合時(shí)代需求、鏈接年輕消費(fèi)者的重要探索，為行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)浪潮下的高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴借鑒。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒登陸i茅臺(tái)，絕非單純的產(chǎn)品上線與渠道拓展，其背后承載著茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興與推動(dòng)集團(tuán)品牌年輕化的雙重使命，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品板塊與集團(tuán)戰(zhàn)略的深度契合。

一直以來茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)的核心定位清晰明確：一方面以貴州丹寨等核心產(chǎn)區(qū)為依托踐行鄉(xiāng)村振興，讓“綠水青山”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)”的市場競爭力；另一方面，聚焦低度生態(tài)果酒賽道，為茅臺(tái)品牌注入年輕、時(shí)尚基因，成為推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化的重要力量。

作為茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的拳頭產(chǎn)品，UMEET藍(lán)莓氣泡酒正是這一定位的核心載體，以丹寨優(yōu)質(zhì)藍(lán)莓為原料，既扎根生態(tài)、反哺鄉(xiāng)村，又以低度、健康的特質(zhì)精準(zhǔn)對(duì)接年輕消費(fèi)群體，完美承載了兩大核心使命。

從集團(tuán)整體布局來看，UMEET藍(lán)莓氣泡酒填補(bǔ)了集團(tuán)在低度酒、生態(tài)果酒領(lǐng)域的市場空白，豐富了多品類協(xié)同發(fā)展的格局。

長期以來，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的渠道布局高度依托茅臺(tái)主品牌的白酒渠道，產(chǎn)品流通也多聚焦于白酒核心消費(fèi)圈層；而此次 UMEET 藍(lán)莓氣泡酒登陸 i 茅臺(tái)平臺(tái)，為其與年輕消費(fèi)群體的對(duì)話，進(jìn)一步拓寬了溝通窗口。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒上線i茅臺(tái)，標(biāo)志著茅臺(tái)的市場化轉(zhuǎn)型已經(jīng)從茅臺(tái)酒和茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)品，擴(kuò)展到果味低度酒領(lǐng)域。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒登陸i茅臺(tái)這一官方核心渠道，更實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略價(jià)值與市場化轉(zhuǎn)型的雙重放大：對(duì)產(chǎn)品而言，借助i茅臺(tái)的官方背書與全層級(jí)用戶覆蓋，可快速觸達(dá)年輕核心客群，提升品牌公信力與市場滲透效率；對(duì)i茅臺(tái)而言，填補(bǔ)了平臺(tái)生態(tài)果酒品類空白，優(yōu)化了產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步提升用戶粘性；對(duì)行業(yè)而言，則樹立了“名酒品牌+生態(tài)產(chǎn)品+精準(zhǔn)渠道+市場化轉(zhuǎn)型”的發(fā)展標(biāo)桿，為行業(yè)生態(tài)化、年輕化轉(zhuǎn)型及市場化升級(jí)提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

這款凝聚著茅臺(tái)生態(tài)理念、匠心精神與年輕活力的產(chǎn)品，既是茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是茅臺(tái)適配消費(fèi)趨勢(shì)、布局年輕市場的關(guān)鍵落子，更將推動(dòng)茅臺(tái)在生態(tài)化、年輕化的道路上持續(xù)前行。