文/黃海峰的通信生活

春節(jié)臨近，各類新春營銷活動扎堆上線，紅包類活動更是成為各大平臺吸引流量的核心玩法。然而，微信卻在這場流量攻防戰(zhàn)中誤傷了友軍！但也有眼尖的網(wǎng)友質(zhì)疑，為什么其他廠家的瞬間就能封殺，而騰訊自家的卻要持續(xù)三天？

我們先來回顧整個事件。2月4日上午，有用戶發(fā)現(xiàn)，在微信群中點擊好友分享的元寶紅包鏈接時，頁面會彈出“網(wǎng)頁包含誘導分享、關注等誘導行為”的提示，無法直接打開，僅能通過復制鏈接在瀏覽器中訪問，這一變動讓不少正參與元寶春節(jié)紅包活動的用戶措手不及。

據(jù)悉，這一限制并非偶然。當日，微信安全中心公眾號迅速發(fā)文回應，明確表示此次操作是平臺針對春節(jié)期間集中爆發(fā)的過度營銷、誘導分享等違規(guī)行為開展的專項打擊行動。

微信方面透露，近期收到大量用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關春節(jié)營銷活動存在通過“做任務”“領紅包”等方式，誘導用戶高頻次將鏈接分享至微信群等場景，不僅嚴重干擾了平臺生態(tài)秩序，更對用戶正常使用體驗造成影響，帶來了明顯的社交騷擾。

公開信息顯示，元寶作為騰訊旗下AI助手，于2026年2月1日正式上線“春節(jié)10億紅包”活動，該活動持續(xù)至2月17日，設置了主會場抽紅包、祝福語紅包、紅包雨等多重玩法，其中明確包含“分享鏈接至微信群，好友領取后分享者可獲額外抽獎機會”的規(guī)則。這一設計也成為其被判定為誘導分享的核心原因。

但也有網(wǎng)友質(zhì)疑，這是騰訊對元寶的“先養(yǎng)后殺”，三天空窗期已完成拉新與下載沖量，完全是先收割再合規(guī)的劇本。

業(yè)界對這些質(zhì)疑也提出了依據(jù)。比如，有媒體對比發(fā)現(xiàn)，對比競品處置速度，騰訊對元寶的出手似乎比較慢，已持續(xù)幾天，是紅包第二輪階段。也有大V直言，此時騰訊對元寶的出手，距阿里千問2月6日紅包僅兩天，為后續(xù)管控立規(guī)矩、師出有名。微信的動作節(jié)奏，讓人有種對自家人手下留情的印象。

活動上線初期，憑借高額紅包補貼，元寶鏈接迅速在微信生態(tài)內(nèi)裂變傳播，甚至出現(xiàn)刷屏現(xiàn)象，一度助力元寶APP升至蘋果商店免費App排行榜第二名，但刷屏式傳播也引發(fā)了大量用戶的不滿與投訴。

面對微信的限制措施，元寶方面反應迅速。元寶官方微博緊急回應稱，已關注到相關問題，正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機制，將盡快完成升級并上線，全力確保用戶的搶紅包體驗不受太大影響。

有媒體注意到，2月4日也是元寶第一輪紅包現(xiàn)金提現(xiàn)日，此次分享限制的出臺，無疑給用戶提現(xiàn)和后續(xù)活動參與增加了不小的門檻，原本順滑的流量裂變路徑被暫時切斷。

事實上，微信對誘導分享的整治早有明確規(guī)則。早在1月30日，微信安全中心就已發(fā)布春節(jié)專項治理公告，明確啟動對虛假營銷及欺詐、過度營銷與誘導分享、危害數(shù)據(jù)安全及外掛工具三類違規(guī)行為的嚴打行動，提前劃定春節(jié)營銷的合規(guī)紅線。

此次對元寶的處置，正是依據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》第2.1.2條規(guī)定執(zhí)行，該條款明確禁止通過利益誘惑誘導用戶分享外鏈，包括以紅包、抽獎機會等為誘餌，誘導用戶傳播鏈接的行為。

值得關注的是，元寶作為騰訊旗下產(chǎn)品，此次仍被微信“一視同仁”地采取限制措施，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對平臺生態(tài)治理公平性的討論。微信公關總監(jiān)隨后發(fā)文表示，“用戶體驗第一，一視同仁”。這句表態(tài)也印證了微信在生態(tài)治理中的原則—無論是否為關聯(lián)產(chǎn)品，只要違反平臺規(guī)則、影響用戶體驗，都會受到相應處罰。

當然，這里的“一視同仁”，大家以為如何？不管怎樣，用戶期望微信能夠保持一個公平公正、干凈純潔的社交生態(tài)。畢竟，信任是微信成為中國第一大社交軟件的基礎之一。

截至目前，元寶的分享機制優(yōu)化仍在推進中，尚未有具體的上線時間表，而微信方面則強調(diào)，將持續(xù)密切關注各類春節(jié)營銷活動的運行情況，結(jié)合用戶反饋嚴格執(zhí)法，兼顧用戶權(quán)益與平臺生態(tài)。

此次元寶紅包被限制事件，并非個例。事實上，每年春節(jié)期間，各類平臺的紅包營銷、拉新活動都會陷入“流量焦慮”，為了快速實現(xiàn)用戶增長，部分平臺不惜觸碰誘導分享、過度騷擾等合規(guī)紅線，最終被平臺整治。

點評：

微信作為擁有數(shù)十億用戶的國民級平臺，長期以來對競爭對手的引流行為，始終秉持“寧可錯殺絕不放過”的嚴苛態(tài)度，全力守護自身生態(tài)閉環(huán)。此次元寶紅包被限制，本質(zhì)上正是微信在春節(jié)營銷整治中推行“一刀切”式執(zhí)法，不慎誤傷了騰訊系友軍。

但這一事件的核心價值，在于清晰劃定了春節(jié)營銷的合規(guī)邊界：平臺有責任維護生態(tài)秩序，產(chǎn)品也有權(quán)利追求流量增長，二者并非對立，而是必須建立在尊重規(guī)則、兼顧用戶體驗的基礎之上。

對微信而言，不應因為元寶是關聯(lián)產(chǎn)品就放寬標準，也需在嚴格整治違規(guī)的同時，兼顧企業(yè)合理的營銷需求；對于元寶等平臺來說，則需摒棄“流量至上”的短期思維，在營銷策劃階段就充分考量合規(guī)性，避免觸碰規(guī)則紅線。

對于所有期望抓住春節(jié)流量紅利的企業(yè)，唯有平衡好“合規(guī)營銷”與“生態(tài)維護”的關系，才能讓春節(jié)營銷真正惠及用戶，最終實現(xiàn)平臺、產(chǎn)品與用戶的三方共贏。