在前面我們連續(xù)帶來馬年生肖郵票、馬年主題設(shè)計(jì)、馬年特別腕表和馬年限定鞋款后，還有更多不同領(lǐng)域的品牌在臨近春節(jié)的節(jié)點(diǎn)帶來了馬年系列，在這個辭舊迎新的銷售旺季，它們可以成為我們送自己、送親友的“買買買”新目標(biāo)。

說起來，每年的 CNY 主題對于品牌來說或許都是固定的命題作文，但不同品牌還是會基于自己的敘事以及對于中華文化的理解帶來不同的呈現(xiàn)，它們的設(shè)計(jì)會融入更多對來年的期待和對大家的祝福，而與產(chǎn)品功能會進(jìn)行怎樣的結(jié)合也同樣會讓人關(guān)注。

來看看這次的 10 個春節(jié)特別系列，感受下它們在延續(xù)足夠的實(shí)用好用的同時，是怎樣詮釋馬年主題的。

Marshall Emberton III 2026 新春限定款

過去幾年 Marshall 每年都會為新春節(jié)點(diǎn)進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，并且都是和藝術(shù)家聯(lián)動（兔年是和詹盼，龍年是和 RINDO 潤德，做的是壁紙或利是封，去年蛇年則是和野 Dark Question 首次打造了限定產(chǎn)品）。今年 Marshall 同樣帶來了限定產(chǎn)品，這次是 Emberton III 2026 新春限定款與吉他音箱 Studio 900 Combo 2026 新春定制款。

今年 Marshall 是和成都先鋒藝術(shù)家 FCCK 合作，后者操刀了今年的主視覺，一幅“脫韁野馬”融合搖滾世界元素，整個畫面自由又無畏，展現(xiàn)了“理性的胡來”的創(chuàng)意概念，這一結(jié)合了插畫、字體和圖形紋樣的組合也直接用在了 Emberton III 和 Studio 900 箱頭與箱體上。

作為普通用戶可以直接擁有的熱門單品，Emberton III 2026 新春限定款值得特別留意，它基于 Marshall 經(jīng)典的便攜音箱 Emberton III，延續(xù)了防塵防水、出色的音質(zhì)和 32 小時續(xù)航，同時還首次采用水轉(zhuǎn)印工藝，為啞光硅膠外殼帶來了特別的視覺效果。

因?yàn)樗骱徒具^程里圖案會不規(guī)則地移動和伸展，而讓每臺音箱都獨(dú)一無二。

Studio 900 則是首次推出春節(jié)定制款 Combo，更大的“展示面”讓主視覺可以好好呈現(xiàn)，玩樂隊(duì)的同學(xué)們可以試試看。

隨著兩款限定產(chǎn)品開始預(yù)購和發(fā)售，Marshall 也正式開啟了一系列 CNY 活動，品牌聯(lián)動了多位音樂人在各自場景下用上這次的產(chǎn)品，也和更多創(chuàng)作者、音樂社群進(jìn)行了各種碰撞。大家會開玩笑說“馬年就用馬歇爾”，而從品牌角度，Marshall 也希望和大家“在馬年接住這份不管不顧的精神，不走被定義好的路徑”，要“去闖出屬于自己的響亮軌跡”。

Saucony AZURA RE 馬年限定系列

也繼續(xù)有新鞋款亮相。Saucony 索康尼是去年 12 月 24 日推出 AZURA RE 馬年限定系列的，它基于 Saucony 經(jīng)典鞋型 Grid Azura 2000 進(jìn)行了重塑，最終有兩個限定色：一個是馬毛原色款，體現(xiàn)的是動感和速度感，另一個則是“黑白配”，有了個“斑馬也是馬”的趣味。

當(dāng)然細(xì)節(jié)上還是有很多講究，鞋款以多材質(zhì)層疊拼接，其中馬毛原色款做了漸變馬毛效果，鞋面有麂皮鋸齒狀飾片，鞋底則以米色中底搭配深棕色外底來強(qiáng)調(diào)復(fù)古感；黑白斑馬紋配色款以黑色麂皮飾片拼接白色透氣網(wǎng)面組成，鞋側(cè)有馬蹄鐵造型紅繩吊墜，鞋舌有紅色刺繡 logo，并且它還有特別定制的斑馬配色鞋墊和專屬鞋盒設(shè)計(jì)。

這個突出體現(xiàn)生肖主題的鞋款系列目前已經(jīng)通過 Saucony 線上渠道以及線下指定門店發(fā)售，兩款的定價還不一樣，分別是 790 和 890 元（馬毛原色款是貴的這一款）。

lululemon 2026 新春限定系列

今年由馬友友等出鏡的 lululemon 新春主題短片《春天，重復(fù)如新》已經(jīng)在社交媒體上刷屏，短片中馬友友、朱一龍（lululemon 品牌大使）、花滑運(yùn)動員任俊霏和邢珈寧上身的 lululemon 2026 新春限定系列單品現(xiàn)在也是可以買到的了。

對于今年的系列，lululemon 以“紅”為主題，在 Scuba、Define Jacket、Align、Pace Breaker 運(yùn)動夾克和短褲、Metal Vent Tech 運(yùn)動背心、Steady State 衛(wèi)衣及配件等產(chǎn)品上用上了暗紅、勃艮第酒紅、牛津紅、月羽紅等不同的紅色，它們體現(xiàn)了不同的層次，同時非常的高級。

并且從設(shè)計(jì)上，這些雖然是新春限定單品，但它們并不是只適合春節(jié)穿，沒有過于夸張的春節(jié)和過年元素，日常穿著也完全沒有問題。

MUJI CNY 系列“新年有閑時”

在圣誕季的 Good Holidays 系列后，MUJI 已經(jīng)推出了主題為“新年有閑時”的 CNY 系列來迎接中國春節(jié)的到來，整個系列從服飾、食品到生活雜貨，商品非常豐富，當(dāng)然設(shè)計(jì)上就主要是以紅色為主了，要的就是個紅紅火火。

零食方面，MUJI 的春節(jié)限定零食系列都換上了大紅色包裝，尤其線下店鋪的陳列特別顯眼，當(dāng)中果干、肉類零食和薯?xiàng)l的什錦裝都有，還有蒟蒻果凍和棉花糖等。

服飾里除了羊絨的圓領(lǐng)毛衣、套頭衛(wèi)衣、帽子和披肩，以及美利奴羊毛混的巴拉法克帽和編織帽，還有盤扣的棉服背心和夾克——今年盤扣設(shè)計(jì)大火，MUJI 也為大家?guī)砹诵逻x擇。

生活雜貨方面主打的就是“福缶”（MUJI 從 2012 年開始每年春節(jié)都會帶來一款），這是特別好的送禮之選，另外利是封、月周記筆記本、靠枕和保溫杯也都很實(shí)用，另外可以留意磁吸手機(jī)殼，之前我們就留意到這個系列相當(dāng)實(shí)惠，現(xiàn)在功能上也更加完善了。

此外寵物毛衣和寵物窩也繼續(xù)出現(xiàn)在 CNY 系列里（也出現(xiàn)在 2024 年的 Good Holidays 系列里），家里的貓貓狗狗也都可以享受到新春限定。

蘋果 AirPods Pro 3 馬年特別款

每年蘋果都會發(fā)布生肖設(shè)計(jì)并同步推出特別款產(chǎn)品，這已經(jīng)被很多同學(xué)作為了每年正式進(jìn)入春節(jié)時段的重要標(biāo)志。今年蘋果在 1 月 6 日帶來了馬年設(shè)計(jì)，包括官網(wǎng)和線下店鋪等各渠道都換上了金色的馬年主視覺，這是基于蘋果 logo，在其中融入了馬頭形象，不同的深淺體現(xiàn)出耳朵、鬃毛，立體感十足。

同時搭配使用的還有金色的云朵，整個氛圍都是喜慶祥和。

而作為馬年特別款產(chǎn)品，今年蘋果選擇以 AirPods Pro 3 為原型，在外包裝及充電盒上加入了馬年專屬印記。這一 logo 除了體現(xiàn)馬的形象，還融合了紅纓這一中國傳統(tǒng)的馬用配飾，寓意福氣、平安和成功。

也和過去每一年一樣，特別款都是單獨(dú)發(fā)售的，不支持用普通版來選擇刻印。它的定價則是和普通款保持一致，都是 1899 元，蘋果在包括大陸和港臺在內(nèi)的中國地區(qū)以及新加坡、馬來西亞等中華文化影響的地區(qū)也都是發(fā)售的這個版本。

另外蘋果還為買 AirPods Pro 3 馬年特別款的顧客準(zhǔn)備了紅包，不過是數(shù)量有限的，看運(yùn)氣啦。

星巴克 2026 新春限定飲品

星巴克的 CNY 系列在剛過去的 2 月 3 日全新亮相，這次有限定飲品和蛋糕，同時還有多款周邊商品。

其中飲品有 4 款，包括了回歸的“烤巴旦木拿鐵”、抹茶拿鐵版的“烤巴旦木抹茶拿鐵”，還有“草莓車?yán)遄幽描F”以及升級款的“桃花風(fēng)味鴛鴦拿鐵”，一口就能喝到春天的味道。

配合這些飲品，星巴克還同步推出了“招財(cái)進(jìn)寶”、“花開報(bào)喜”、“福氣滿滿”和“祥云高照”4 款金運(yùn)杯套，它們以中國傳統(tǒng)紋樣為靈感，用上了桃花、葫蘆、元寶和祥云靠山等吉祥圖樣，最近點(diǎn)單的同學(xué)們可以留意。

搭配飲品的還有兩款限定蛋糕，一個叫“馬上有錢”，一個叫“好事花生”，前者是把金幣放在了馬背上，后者用花生和中國結(jié)來玩諧音梗，并且就這兩個名字，不買都說不過去。

此外周邊商品也很有賣相，熊店長掛件星禮包有了新春特別版，星禮卡有了經(jīng)典金卡造型，以及接下來星巴克還有個活動：2 月 9 - 15 日在指定門店線下或通過“啡快”點(diǎn)單，單筆正價買兩杯大杯及以上杯型新春限定飲品，就有機(jī)會得到一枚含 1mg 足金的“星巴克金運(yùn)黃金貼”。

這段時間黃金都已經(jīng)是個大話題了，雖然星巴克這個不至于那么夸張，但也算是在“真金祝福”的同時緊扣了社會熱點(diǎn)呀。

宜家馬年 F?SSTA 弗斯達(dá)春節(jié)系列

IKEA 宜家這邊，去年 12 月開始宜家線下商場就在陸續(xù)進(jìn)入節(jié)日氛圍，為中國馬年專門打造的 F?SSTA 弗斯達(dá)春節(jié)系列也從 12 月初開始面向大陸市場全渠道發(fā)售。

系列有約 25 款新品，設(shè)計(jì)有兩大主題，一是以生肖馬為核心，圓潤的胖馬搭配纖細(xì)的四肢，有趣且喜慶，這一形象用在了門墊、靠墊套、窗飾、蠟燭托等裝飾類產(chǎn)品上，另一個形象是金魚——在中國傳統(tǒng)藝術(shù)里金魚寓意著富貴與繁榮，這一形象點(diǎn)綴在了餐具、床品與燈具上，寓意“年年有余”。

這些新品目前都可以在宜家線下商場和線上渠道買到（1 月 23 日宜家還官宣了在北京、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、濟(jì)南、昆明和佛山上線了京東秒送，這 9 個城市的同學(xué)可以以外賣的方式買宜家了），有時候哪怕只是換一個小物件，都能頓時讓整個家庭氛圍有很大不同，春節(jié)來了，不妨試試看？

Bonpoint 2026“心愿小馬”新春限定系列

Bonpoint 為 2026 年春節(jié)帶來的是“心愿小馬”限定系列，系列在去年 12 月 19 日發(fā)布并上市，當(dāng)中涵蓋了羊絨開衫、羊絨毛衣、休閑衛(wèi)衣、棉質(zhì) T 恤等單品，并且還有一款小馬玩偶，具象化地詮釋了“心愿小馬”主題，也帶來了喜慶的新春氛圍。

系列還有新生兒款式，刺繡領(lǐng)口連體衣、紅色棉質(zhì)連體衣、柔軟羊絨連體衣都有，如果有剛來到這個世界的小朋友，Bonpoint 已經(jīng)為他們開始探索世界的旅程準(zhǔn)備好了裝備。

另外，Bonpoint 還同樣準(zhǔn)備了“心愿小馬”主題的新春限定摯愛護(hù)膚系列，通過摯愛小櫻桃面霜、身體乳霜、呵護(hù)沐浴乳、多效撫觸油及柔潤護(hù)唇膏，以天然植萃成分這些純凈溫和的配方來幫助小朋友抵御冬日干燥，讓肌膚保持柔潤活力。

內(nèi)外 2026 新年系列

NEIWAI 內(nèi)外的 2026 新年系列在去年 12 月 15 日發(fā)布，品牌“情緒托舉大使”張小婉出鏡了大片，直觀地演繹了這套面向女性群體的節(jié)日系列。

整個系列都以“陪伴”為主題，其中 NEIWAI Orange 內(nèi)外橙標(biāo)推出了主打的迪士尼瘋狂動物城合作系列“豹有愛新年禮盒”，禮盒中有抱抱杯豹紋文胸和云朵無尺碼豹紋內(nèi)褲，它們都以節(jié)日的方式詮釋了豹紋元素。

同時摩登新中式家居系列以玉蘭花為意象，圍裹式帶胸墊上衣和抽繩腰直筒褲都采用了粉玉蘭印花設(shè)計(jì)，也有“新年紅”的配色點(diǎn)綴。而 NEIWAI Active 火山紅系列則帶來了新年限定色單品：慕斯短款立領(lǐng)訓(xùn)練外套和慕斯柔感運(yùn)動喇叭褲。

此外還有馬年生肖限定系列，這算是最標(biāo)準(zhǔn)的馬年設(shè)計(jì)了，多款開衫和套頭衫都融入了馬年元素，而且并沒有落入俗套，特別的有趣和巧妙。

目前這些新品都已經(jīng)在內(nèi)外的天貓官方旗艦店、官方微信小程序和全國線下指定門店發(fā)售。

Aesop 2026 新年限定禮盒

最后看看 Aesop 的。首先 Aesop 聯(lián)動中國書法藝術(shù)家潘微帶來了主視覺，這是一匹動感十足的金色駿馬，它已經(jīng)從 1 月 5 日開始以不同的形式出現(xiàn)在了 Aesop 的各個線下店鋪里，這套視覺將持續(xù)用到 2 月 27 日。

同時 Aesop 也推出了一系列新年限定禮盒，它們的外包裝也用上了這匹駿馬，也同樣是以不同的方式呈現(xiàn)。而禮盒中的就是常規(guī)產(chǎn)品的組合了，這次禮盒有 4 款，“橙香歲暖：伊索橙香身體二重奏”是苦橙香檸芳香身體潔膚露加橙香身體乳霜，“澄穎煥新：伊索澄穎煥膚二重奏”是澄凈面部調(diào)理液加澄穎面部精華素。

還有兩款線上限定的：“煥新禮?。阂了魅碜o(hù)理二重奏”包括天竺葵芳香身體潔膚露和洗發(fā)露，“息間新章：伊索息間芳香二重奏”則是息間芳香手部清潔露加息間芳香護(hù)手霜的組合。

Aesop 的這類套裝一般都還是很實(shí)惠的，如果正好兩個都需要（或者可以和朋友 share），買套裝肯定更合適了。