進(jìn)入二月，臨近春節(jié)，全國(guó)各大商超的紅包專區(qū)開(kāi)始被瘋狂掃貨，線上電商平臺(tái)的紅包鏈接銷量，也是動(dòng)輒月售十萬(wàn)+，不光是國(guó)內(nèi)，海外華人也在瘋狂海運(yùn)紅包禮盒。

湘中小縣城，湖南邵東，把紅包這門民俗小生意，做成了全球獨(dú)一份的大買

點(diǎn)擊上方視頻立即觀看

快刀財(cái)經(jīng)的朋友們，好消息來(lái)了，為了滿足大家多元化的需求，「快刀財(cái)經(jīng)」的視頻內(nèi)容我們會(huì)同步在公眾號(hào)上發(fā)布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內(nèi)容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號(hào)上可能看不到的獨(dú)家重磅?？烊ヒ曨l號(hào)、抖音、B站、小紅書(shū)搜索「快刀財(cái)經(jīng)」，關(guān)注我們，每天為你解剖一個(gè)新商業(yè)真相。

以下是本期視頻腳本：

進(jìn)入二月，臨近春節(jié)，全國(guó)各大商超的紅包專區(qū)開(kāi)始被瘋狂掃貨，線上電商平臺(tái)的紅包鏈接銷量，也是動(dòng)輒月售十萬(wàn)+，不光是國(guó)內(nèi)，海外華人也在瘋狂海運(yùn)紅包禮盒。

畢竟紅紙封金，是刻在中國(guó)人骨子里的民俗執(zhí)念，不僅催生了龐大的紅包市場(chǎng)，也讓一個(gè)湘中小縣城，湖南邵東，把紅包這門民俗小生意，做成了全球獨(dú)一份的大買賣。

日產(chǎn)紅包超 630萬(wàn)個(gè)，訂單直接排到 3 月份，全球每 10個(gè)紙質(zhì)紅包，就有 8個(gè)來(lái)自邵東。

可別小看這不起眼的幾毛錢小紅包，正是這份“看起來(lái)沒(méi)什么技術(shù)含量”的生意，愣是讓邵東撐起了年?duì)I收 50 億的產(chǎn)業(yè)，承包了全世界華人的春節(jié)儀式感。

說(shuō)起紅包這事兒，自從微信、支付寶兩大平臺(tái)上線之后，數(shù)字紅包幾乎成為了主流，并且也由這兩大平臺(tái)占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)。

光是在2024年除夕夜這一日，微信相關(guān)數(shù)據(jù)便顯示，用戶共搶到微信紅包50.8億個(gè)，同時(shí)發(fā)送“拜年紅包”1.9 億次。

饒是如此，紙質(zhì)紅包也從沒(méi)被取代。

“儀式感”，讓紙質(zhì)紅包在沖擊中守住了民俗基本盤(pán)。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023 年傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包市場(chǎng)規(guī)模雖降至 80億元，但這一規(guī)模已趨于穩(wěn)定，春節(jié)、婚慶、喬遷等場(chǎng)景的紙質(zhì)紅包需求始終剛性 ——過(guò)年給孩子壓歲錢、走親戚送禮、辦婚禮隨份子，紅紙一裹，祝福才夠味。

哪怕是 95 后、00 后這群互聯(lián)網(wǎng)原住民，也會(huì)為了國(guó)潮紅包、創(chuàng)意紅包買單，畢竟過(guò)年的儀式感，少了紅紙包金，總覺(jué)得少點(diǎn)年味。

邵東能做成“紅包第一鄉(xiāng)”，靠的正是其長(zhǎng)達(dá) 40 年的印刷產(chǎn)業(yè)底子。

素來(lái)作為 “百工之鄉(xiāng)”的邵東，上世紀(jì) 80 年代，幾乎滿地都是小印刷作坊，當(dāng)?shù)厝丝坑∽鳂I(yè)本、筆記本等產(chǎn)品糊口，雖技術(shù)不高，但勝在勤快，也為后來(lái)的紅包產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型打下了最基礎(chǔ)。

早年的紅包產(chǎn)品十分簡(jiǎn)單，沒(méi)設(shè)計(jì)、沒(méi)燙金，全靠手工剪，需求雖大，卻沒(méi)人想著規(guī)?；觥?/p>

直到 1999 年，邵東出了個(gè)開(kāi)竅的企業(yè)，率先放棄了低利潤(rùn)的作業(yè)本產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)頭專攻紅包，第一次實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)丶t包的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

賺錢的門道往往是一人富，全村跟，邵東的印刷作坊們也紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型做紅包，紅包產(chǎn)業(yè)的雛形就這么成了。

如今的邵東，光是紅包生產(chǎn)及配套企業(yè)就有 200 多家，手握多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，一年就能生產(chǎn) 22 億個(gè)紅包。

截至目前，邵東紅包年?duì)I收超 50 億元，出口到 19 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，直接把紅包做成了爆款產(chǎn)業(yè)。

紅包這生意，沒(méi)啥高技術(shù)壁壘，全國(guó)能印的地方多了去，為啥就邵東能拿下全球 80% 的市場(chǎng)份額？

因?yàn)槲锪鲏虮阋恕⑴涮讐螨R全、再加上邵商遍全球，把同行卷到?jīng)]脾氣。

邵東地處湘中腹地，剛好卡在長(zhǎng)株潭、珠三角、長(zhǎng)三角的交通節(jié)點(diǎn)上，商貿(mào)物流發(fā)達(dá)，物流線路通達(dá)全國(guó)80%的縣市區(qū)。

紅包這東西，典型的低客單、高走量商品，邵東的物流優(yōu)勢(shì)，能讓紅包以低成本運(yùn)往全國(guó)各大小商品城、年貨市場(chǎng)，甚至漂洋過(guò)海賣到海外華人社區(qū)。

再加上當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)不僅有 10 萬(wàn)余家銷售主體，更有60 萬(wàn)邵商遍布全球，但凡有華人的地方，就有邵商的身影。

這 60 萬(wàn)邵商，就是邵東紅包最牛的銷售網(wǎng)絡(luò)。不光賣紅包，還能實(shí)時(shí)捕捉市場(chǎng)需求，海外華人想要印當(dāng)?shù)匚淖值募t包，年輕人喜歡國(guó)潮款，這些需求變化都能被快速反饋回邵東的生產(chǎn)企業(yè)，讓邵東紅包永遠(yuǎn)緊跟潮流，普通紅包靠規(guī)模走量賺薄利，文創(chuàng)定制靠溢價(jià)賺高利。

在邵東的產(chǎn)業(yè)格局里，龍頭做高端，主打品牌、文創(chuàng)和高端定制，做非遺紅包、企業(yè)商務(wù)紅包，占據(jù)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)和海外主流市場(chǎng)；中小微企業(yè)則做通貨，基礎(chǔ)的燙金紅包、卡通紅包，供應(yīng)三四線城市批發(fā)市場(chǎng)和電商平臺(tái)的低價(jià)需求。

這門生意，也間接帶火了當(dāng)?shù)丶垙埣庸ぁ⒂湍a(chǎn)、物流運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，成了邵東縣域經(jīng)濟(jì)的核心支柱。

足見(jiàn)沒(méi)有落后的產(chǎn)業(yè)，只有落后的思維，哪怕是民俗小生意，縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只要找對(duì)路子、做精做透、跟上潮流，照樣能在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

春節(jié)的年味，藏在一碗餃子里，藏在一副春聯(lián)里，也藏在一張邵東造的紅包里。

這張紅紙，裝的是中國(guó)人的祝福，撐的是邵東人的生意，更是中國(guó)民俗文化走向世界的底氣。

- End -

快刀財(cái)經(jīng)已同步入駐：36氪、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、品途網(wǎng)、商界、趣頭條、砍柴網(wǎng)、梅花王、艾瑞專欄、億歐網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、知乎、雪球、今日頭條、百度百家、界面新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號(hào)、搜狐自媒體、鳳凰網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)頭條、新浪看點(diǎn)、UC大魚(yú)號(hào)、天天快報(bào)、企鵝自媒體、投資界、思達(dá)派、獵云網(wǎng)、簡(jiǎn)書(shū)等30多家自媒體平臺(tái)。

快刀財(cái)經(jīng)

社群 | 內(nèi)容 | 連接 | 商學(xué)院

商業(yè)快媒體、思維孵化器、價(jià)值試驗(yàn)場(chǎng)和洗欲中心。專注互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)正在影響的其他行業(yè)。有趣、有料、有態(tài)度，加入我們，擁有您的私人商學(xué)院。致力于為用戶提供營(yíng)銷策劃、社群電商、創(chuàng)業(yè)投資和知識(shí)充電服務(wù)。

投稿、轉(zhuǎn)載、內(nèi)容合作，請(qǐng)?zhí)砑游⑿舏kuaidao