2025年12月30日，河南（中牟新區(qū)）跨境電商數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)基地揭牌

鄭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“奶奶的醬”通過直播即將進軍海外市場。中

河南正合互聯(lián)科技有限公司主播幫品牌做全鏈路電商運營。李真 攝

海一云商借助2000多名素人主播，以“店播”闖市場。鄭州市二七區(qū)

從空中俯瞰鄭州東站周邊，蜜雪冰城總部大樓挺拔矗立，一路之隔的胖東來藝術(shù)超市項目正加緊施工，放眼望去，東廣場東南方位的寫字樓外立面上，“螞蟻集團”四個大字在夜色中熠熠生輝。1月26日，螞蟻集團北方研發(fā)中心搬遷新址，6000多名“數(shù)字工匠”奮斗于此，成為數(shù)字人才加速集聚的生動縮影。

近幾年，“全民帶貨”成為熱度飆升的話題。直播電商作為數(shù)字時代的創(chuàng)新型經(jīng)濟形態(tài)，正成為拉動市場消費的重要力量。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年全國網(wǎng)上零售額達159722億元，同比增長8.6%。乘風而上，鄭州直播經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢迅猛，2025年即時零售、直播電商等新消費模式快速增長，網(wǎng)上零售額增長19.8%，成功入選全國消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，“直播里的鄭州”藏不住了。

南方電商為何集體北遷？

“家人們，囤年貨了，快遞停運倒計時……”2月1日，抖音商城年貨節(jié)專場，鄭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“奶奶的醬”直播間里，帶著鄉(xiāng)土氣息的阿姨大叔忙前忙后，主播則熟練地講解產(chǎn)品，經(jīng)典西瓜醬迎來春節(jié)前的銷售沖刺。

這場熱鬧的直播背后，是90后河南中牟小伙李澤西的創(chuàng)業(yè)故事。作為品牌運營負責人，李澤西是家鄉(xiāng)第一個留學生，留學歸來后，他將奶奶的西瓜醬老手藝產(chǎn)業(yè)化，大膽試水直播帶貨。從最初攝像、剪輯、主播、運營一肩挑，到如今在鄭州擁有200多平方米直播基地，累計粉絲破百萬，年產(chǎn)值超2000萬元。

新的一年，李澤西又有了新野心——把西瓜醬賣到國外，而這份底氣，正源自鄭州不斷完善的跨境電商生態(tài)圈。

2025年12月30日，“河南（中牟新區(qū)）跨境電商數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)基地”和“義烏市跨境電子商務協(xié)會（鄭州）總部基地”同期揭牌，中牟新區(qū)管委會與義烏跨境電商協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，20家供應鏈、物流企業(yè)現(xiàn)場簽約。

最近三個月，來自深圳、杭州、義烏等電商企業(yè)遷徙潮涌中原。

2025年11月25日，中國（鄭州）跨境電商產(chǎn)業(yè)出�；卦诮�(jīng)開區(qū)揭牌，24家鏈主企業(yè)簽約入駐；12月28日，鄭州跨境電商生態(tài)服務平臺正式亮相，人才支持“十條”政策發(fā)布，93個合作項目集中簽約；2026年1月20日，鄭青春跨境電商基地在二七區(qū)揭牌，56家涵蓋供應鏈、物流、美妝等領域的企業(yè)完成簽約。

短短三個月，深圳、杭州、義烏等169家跨境電商企業(yè)帶著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢扎堆落戶鄭州，跨境電商的“鄭州引力”持續(xù)增強，推動城市從“通道經(jīng)濟”向“生態(tài)經(jīng)濟”能級躍升。

錨定更高目標，下一步，鄭州市將加快打造國家級跨境電商創(chuàng)新示范高地，重點建設經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)出海基地，培育發(fā)展二七區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做強航空港區(qū)跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，打造全鏈條生態(tài)，力爭在2026年實現(xiàn)跨境電商交易額突破1800億元。

在鄭州做直播能省多少錢？

1月31日晚，位于鄭州火車站商圈的大觀國貿(mào)商務區(qū)，焦作姑娘范小君的直播間燈火通明，冬款羽絨服通過屏幕銷往全國各地。這位剛從杭州遷回鄭州的創(chuàng)業(yè)者，公司年GMV（商品交易總額）達兩三千萬元，仍保持著每天3小時直播帶貨習慣。

2023年之前，范小君與合伙人在銀基商貿(mào)城經(jīng)營一家服裝店，眼看直播電商蓬勃發(fā)展，她帶著小伙伴轉(zhuǎn)型直播創(chuàng)業(yè)，從做拍攝搭子，再到遠赴杭州轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，依靠深耕服裝行業(yè)多年的組貨能力，她成功轉(zhuǎn)型為電商人。

不過，三個月前，鄭州與杭州差異的運營成本，讓她決定搬回鄭州。

范小君算了一筆明白賬：杭州成熟主播月薪1.5萬元至2萬元，鄭州僅需0.8萬元至1萬元；在杭州，100平方米直播兼居住空間月租金6000元，而在鄭州，同等租金能租到200平方米的大空間；快遞單票成本比杭州低1元，按月發(fā)貨2萬單計算，加上倉儲和打包人工，每月能節(jié)省30多萬元�！斑w移三個月，銷售額增長15%，綜合成本降低30%。”

能活下來的不是最會造夢的人，而是最懂算賬的人�！半娚唐髽I(yè)涌入鄭州，確實是事實，大部分企業(yè)遷徙的初衷是為了降低成本。”河南省數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理周宜游說，以一家500人的電商企業(yè)舉例，如果一線城市程序員月薪1.6萬元，鄭州僅需1.1萬元左右，單單人工成本這一項，企業(yè)每年可節(jié)省3000萬元。

他說，另一方面，行業(yè)深度調(diào)整背后，是直播電商從“流量為王”邁入“供應鏈為王”的新階段。鄭州及周邊產(chǎn)業(yè)帶為電商提供源頭供應鏈，本地的裝備制造、家具家居優(yōu)勢明顯，周邊許昌的發(fā)制品、洛陽的鋼制家具、安陽的童裝等各展所長，不斷吸引相關(guān)直播電商企業(yè)向供應鏈源頭城市靠攏。

改變行業(yè)格局的神秘力量是啥？

成本優(yōu)勢的背后，一條從主播孵化到供應鏈配套的完整產(chǎn)業(yè)鏈正加速形成。

在互聯(lián)網(wǎng)江湖，鄭州電商從業(yè)者曾長期“低調(diào)潛行”。相較于杭州的生態(tài)成熟、廣州的供應鏈完備、義烏的小商品集散優(yōu)勢，鄭州電商經(jīng)濟悄然間孕育著一支撼動行業(yè)格局的“神秘力量”——由直播大軍、內(nèi)容運營工廠、程序員“雄兵”組成的草根軍團。

上下班時段，鄭州鄭東新區(qū)、金水區(qū)、經(jīng)開區(qū)、二七區(qū)的寫字樓里，摩肩接踵的年輕人行色匆匆。他們中有專注于小紅書內(nèi)容的運營編輯，有直播間里活力四射的喊麥主播，有深耕私域的投流操盤手，也有默默耕耘的程序員、數(shù)據(jù)分析師、AI算法師——在流量市場被標記為“線上富士康”。

“上周，我去從杭州搬到鄭州的合作伙伴公司聊合作，不知不覺夜色襲來，一時間竟分不清是杭州還是鄭州�！编嵵菀粌�(nèi)容電商負責人劉智感慨道，2025年，許多優(yōu)秀品牌從全國各地來到鄭州，搭建內(nèi)容團隊，布局抖音直播、小紅書內(nèi)容運營，鄭州正成為電商產(chǎn)業(yè)的新熱土。

從淘寶、抖音直播到小紅書運營，劉智“玩”了多年。他認為，鄭州有超百萬的大學生群體，搭建起了名副其實的人才港�！按髮W生多、夠勤奮，加上成本優(yōu)勢、樞紐交通優(yōu)勢，自然成為直播電商企業(yè)的優(yōu)選之地�！�

據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2025》顯示，2024年鄭州高等教育在校生人數(shù)為143萬人，位列我國城市本�？圃谛Ｉ藬�(shù)第二位，僅次于廣州。鄭州市政府有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，來鄭留鄭大學生近百萬，“城市年輕力指數(shù)”居全國第五位。

依托龐大的年輕人才儲備，“線上富士康”能把一個個畢業(yè)生培養(yǎng)成合格的內(nèi)容電商運營者�！拔移牌趴湮屹I得好”“求推薦!買了5次以上的凍干咖啡”……在社交媒體上，這些吸睛的筆記標題配上精美的封面圖，總能吸引網(wǎng)友點擊。而這些筆記的背后，大多是坐標鄭州的內(nèi)容工廠運營編輯。

上海財經(jīng)大學500強研究中心、河南大學中原發(fā)展研究院研究員周健分析，鄭州的內(nèi)容電商從業(yè)者堪稱海量，僅小紅書運營者就超過10萬人，日產(chǎn)筆記50余萬篇，他們在評論區(qū)互動引流，最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。盡管伴隨一些爭議，但借助人海戰(zhàn)術(shù)，“鄭州模式”開創(chuàng)了內(nèi)容電商投流的極致性價比。

作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟形態(tài)，直播經(jīng)濟以其獨特的魅力和強大的活力，持續(xù)吸引著人才和技術(shù)向鄭州集聚。據(jù)《短視頻直播平臺推動高質(zhì)量充分就業(yè)研究報告（2024）》測算，直播電商GMV每增加1億元，就能帶動就業(yè)崗位增長約1200人。

10萬小紅書運營者中，有剛畢業(yè)的大學生，也有自由職業(yè)者“寶媽”；海一云商的電商培訓學院里，也不乏嘗試轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)生意人。這種“人人皆可參與”的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，讓更多人借助數(shù)字平臺實現(xiàn)自我價值。

鄭州如何織就全球電商網(wǎng)絡？

極致的性價比，成為鄭州競逐“中部直播電商之城”的底氣。

鄭州市政府有關(guān)負責人介紹，鄭州將深入開展現(xiàn)代物流業(yè)與先進制造業(yè)融合發(fā)展試點，統(tǒng)籌降低運輸、倉儲、管理成本，推動全社會物流成本實質(zhì)性下降，吸引國際國內(nèi)大型物流集成商、供應鏈管理企業(yè)落地。

深圳市跨境電子商務協(xié)會會長王馨，近期頻頻往返于深圳鄭州之間，幾乎“泡”在了鄭州�！拔沂呛幽先�，在深圳深耕跨境電商數(shù)十年�！彼f，鄭州兼具成本優(yōu)勢、樞紐優(yōu)勢與深厚的文化積淀，是企業(yè)出海的沃土�！拔业睦硐耄褪菐ьI更多的中國企業(yè)從鄭州出發(fā)，讓中國的品牌走向世界、擺滿世界貨架”。

當前，經(jīng)濟增長動能正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)換，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，鄭州堅持“投資于人”。在鄭州市政府與深跨協(xié)的共同助力下，一批批大中專畢業(yè)生經(jīng)專業(yè)培訓，成長為跨境電商新銳力量，一個個傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營者主動轉(zhuǎn)型，把目光投向廣闊的世界市場。

河南傳邁網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理孟亞輝，正是鄭州電商經(jīng)濟新勢力的代表。2015年大學畢業(yè)后，他曾在鄭州一家國企工作3年，2019年踏上創(chuàng)業(yè)路，2025年12月入駐鄭州市二七區(qū)鄭青春跨境電商基地，目前開始獨立運營，布局TIKTOK等平臺，銷售寵物用品。孟亞輝計劃，2026年深耕跨境平臺玩法，在鄭州實現(xiàn)更大的創(chuàng)業(yè)夢想。

“跨境電商的競爭，已從單一的企業(yè)競爭、平臺競爭，演化為整個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭�！比蚧菐旄敝魅午娦∑奖硎尽�

中國國際經(jīng)濟交流中心原副理事長兼秘書長張大衛(wèi)感慨道：“鄭州堪稱中國跨境電商第一城，首創(chuàng)‘一單到底，貨通全球’的1210監(jiān)管模式，十年間，跨境電商在這里落地生根、枝繁葉茂�！�

過去五年，鄭州以韌勁拼出發(fā)展新成效：數(shù)據(jù)要素市場化配置改革、自貿(mào)區(qū)鄭州片區(qū)制度創(chuàng)新成果走在全國前列�！翱贞憯�(shù)�！苯z綢之路鏈接全球，鄭州機場空中物流網(wǎng)絡覆蓋全球關(guān)鍵節(jié)點，中歐班列發(fā)運量穩(wěn)居中東部首位，跨境電商綜試區(qū)進入全國10強。

2026年，鄭州將持續(xù)強化開放樞紐優(yōu)勢，建好用好經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)出�；亍⒔鹚畢^(qū)“絲路長廊”出海服務中心，深化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展，探索“保稅倉+直播”“跨境電商+展會”等新場景，新增海外倉20萬平方米以上，持續(xù)完善跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

如今的鄭州，直播電商的基礎設施融合共進、活力迸發(fā)。

鄭州之東，螞蟻集團北方研發(fā)中心的寫字樓里，6000多名“數(shù)字工匠”指尖在鍵盤上翻飛，將一行行代碼轉(zhuǎn)化為電商經(jīng)濟的“隱形翅膀”；

鄭州之西，海一云商直播基地內(nèi)，6000余名主播、運營、客服人員配合默契，這支“直播鐵軍”讓無數(shù)好物走向全國；

鄭州之中，超聚變研發(fā)中心及全球總部基地3000多名“算力先鋒”潛心攻關(guān)，為直播數(shù)據(jù)傳輸注入澎湃動能。

回望時代變遷，數(shù)十年前，紡織廠女工踩著縫紉機，憑借當時的“先進工具”站在工業(yè)時代的浪潮之上；如今，當AI大模型與直播電商成為新的時代風口，年輕人手中的直播鏡頭、投流技巧等，已然成為新時代的“縫紉機”，織就出鄭州電商經(jīng)濟的錦繡圖景。

星火燎原之際，投資于人“鄭”當時，投資鄭州正當時。

【專家點評】

加快鄭州電商經(jīng)濟進階躍升

□河南省項目推進中心總工程師、正高級經(jīng)濟師 胡美林

20年前，杭州電商產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，推動傳統(tǒng)商業(yè)模式和居民消費模式發(fā)生質(zhì)的變化，不僅培育了一大批新零售和科技型企業(yè)，而且也極大提升了杭州的經(jīng)濟發(fā)展能級。10年前，鄭州獲批成立全國首個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，在探索創(chuàng)新中打造形成了“買賣全球”的跨境電商“鄭州樣本”。十年來，從模式創(chuàng)新的試點突破，到生態(tài)構(gòu)建的系統(tǒng)升級，鄭州電商產(chǎn)業(yè)不斷進化、進階、進位，正在加速重塑全國電商經(jīng)濟版圖。當前，越來越多的電商企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)鄭州、扎根鄭州，鄭州電商正展現(xiàn)出強勁的增長動能、顯著的競爭優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展空間。但與杭州相比，鄭州電商產(chǎn)業(yè)在規(guī)模體量、產(chǎn)業(yè)配套、專業(yè)人才等方面還存在一定差距。下一個十年，需要加快補齊短板弱項，推動鄭州電商在新起點上擴容提質(zhì)、能級躍升。

在優(yōu)化營商環(huán)境上再發(fā)力。吸引更多優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)落戶鄭州，需要更加精準聚焦企業(yè)所需和關(guān)切，深入推進“高效辦成一件事”改革，持續(xù)提升政務服務效率水平，讓電商企業(yè)在鄭州安心經(jīng)營、舒心發(fā)展。

在夯實產(chǎn)業(yè)載體上再發(fā)力。推動鄭州電商經(jīng)濟能級提升，需要進一步深化跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設，針對直播電商發(fā)展需求，加快推進建設規(guī)范化、專業(yè)化、集約化的直播電商產(chǎn)業(yè)基地，提升直播場景、內(nèi)容制作、直播帶貨、品牌培育、供應鏈管理等功能，吸引和集聚更多優(yōu)質(zhì)平臺、MCN機構(gòu)和直播營銷團隊等資源。

在產(chǎn)業(yè)配套服務上再發(fā)力。鞏固提升物流樞紐優(yōu)勢，以多式聯(lián)運協(xié)同推動“空陸數(shù)�！苯z綢之路融合并進、提質(zhì)增效，同時完善跨境結(jié)算、供應鏈金融、國際法律咨詢等配套服務，加快構(gòu)建更加完善的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

在強化供需協(xié)同上再發(fā)力。高效整合物流、支付、稅務、海關(guān)等數(shù)據(jù)，全鏈路打通上游采購、生產(chǎn)制造、倉儲配送等環(huán)節(jié)，重塑“人、貨、場”新生態(tài)，推動實現(xiàn)智能選品、智能調(diào)撥、智能預警等，進一步提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈效率。

此外，還要在引育專業(yè)人才上再發(fā)力。聚焦電商產(chǎn)業(yè)鏈所需動態(tài)構(gòu)建人才圖譜，強化校企合作、產(chǎn)教融合、實戰(zhàn)孵化，以市場需求為導向推進電商人才供需適配，以人才集聚支撐電商產(chǎn)業(yè)高地建設。

（河南日報全媒體記者 張建新 齊亞瓊）