后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

奢侈品果然不坑我們窮人，還總給我們送來樂子。

沖浪刷到Miu Miu那條15.2萬的鑲鉆圍裙，我只想問，到底是哪些大冤種在掏錢買??？

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

想想看，咱們普通人去菜市場，十塊錢能買條圍裙還送塊抹布；去超市，二十塊能買條帶可愛圖案的。

而Miu Miu這條，得15萬！

這價格夠我老家一套房的首付，夠我吃十年外賣不重樣，夠我買8000條普通圍裙——每天換一條都能用20年。

但轉念一想，突然悟了，這不正是奢侈品對咱們窮人的貼心保護嗎？ 明碼標價，直接勸退，不讓我們陷入消費主義陷阱，多么善良的品牌??！

15萬的圍裙

是藝術還是智商稅

Miu Miu 2026春夏系列在巴黎耶納宮時裝秀上，把圍裙搬上了T臺，官方說法這叫“探討女性職業(yè)身份”，把圍裙定義為“職業(yè)的普世符號”。

為了契合品牌這高大上的主張，Miu Miu在圍裙上鑲上了鉆。

然后，菜市場阿姨可能都看不上眼的圍裙，搖身一變成了“圍裙中的貴族”，身價達到了15.2萬。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

Miu Miu設計師還很貼心，設計了好幾款圍裙風格，做飯風、高級女仆風、大潤發(fā)殺魚風等等，總有一款適合你。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

有網(wǎng)友銳評，彌補了有錢人不能當保姆的遺憾。

但鑲鉆的圍裙就能提升一個人的氣質嗎？有網(wǎng)友上身試穿后給出三個字，變丑了。

要不說時尚是個輪回呢！不少80后、90后小時候都穿過奶奶踩縫紉機做的衣服吧？潮流度異曲同工。

但這款式，不用超越到小時候，過年回老家趕個大集，也能買到同款（無鉆版）不是？

所以，別看Miu Miu把基調定得挺高，廣大網(wǎng)友一點也不買賬，畢竟這年頭，誰天天穿著藝術在廚房炒菜呢？

但從品牌角度來說，這波操作堪稱教科書級別的“爭議營銷”了。

Miu Miu心里明鏡似的，現(xiàn)在這注意力稀缺的時代，被罵上熱搜比默默無聞強一萬倍！你想啊，全網(wǎng)都在討論這條圍裙，品牌曝光度蹭蹭上漲，管它是好評還是吐槽，流量到手了。

正所謂黑紅也是紅，Miu Miu深諳此道，用一條圍裙成功撬動了全網(wǎng)流量，引發(fā)了一場“這到底值不值”的大辯論。

就說我，一個普通的碼字工，不也在為這場辯論添磚加瓦么？

奢侈品奇葩大賽

沒有最怪只有更怪

你以為15萬的圍裙就登頂“奇葩之王”了？Too young too simple！

奢侈品界這些年簡直在舉辦“誰更離譜”大賽！

就說Miu Miu震驚全世界、售價4萬元的“鑲鉆內褲”，它才不管你穿上是不是硌得慌，還找了一群女明星帶貨，直接引發(fā)了一波“內褲外穿”的潮流。

這是不是離譜他媽給離譜開門，離譜到家了？

? 圖源：MIUMIU

再看看其他參賽選手們的精彩表現(xiàn)。

愛馬仕的三片“羊皮裝飾貼片”，售價1150元，這玩意兒長得跟創(chuàng)可貼一模一樣！

我尋思著這要是貼傷口上，是不是愈合得都比普通創(chuàng)可貼快？

? 圖源：微博

LV的“殯葬風”酒店，被曝住一晚10000歐（約8萬人民幣），住進去估計可以和吸血鬼聚會。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

Burberry售價3300元至4400元的熱水袋，采用挪威精紡羊毛面料。冬天暖手時，你能感受到來自北歐的溫暖和來自錢包的寒意。

? 圖源：burberry官方小程序

巴黎世家更是奇葩中的奇葩。2700元的不銹鋼發(fā)卡，4000元的鑰匙發(fā)圈，4500元的“平角短褲式”半身裙、1.2萬元的垃圾袋，不勝枚舉。

? 圖源：巴黎世界

最絕的是那個薯片袋造型手袋，賣12668元！背著它上街，別人都以為你餓急眼了，連薯片袋都不放過。

? 圖源：巴黎世家微博

而神奇的是，這些“丑東西”往往一邊被全網(wǎng)吐槽“天價”，一邊火速售罄！

就比如，Miu Miu被吐槽的15萬元圍裙，在亞洲地區(qū)預售量還逆勢上漲了35%！

果然是有錢人的世界我不懂！

為什么越丑越貴越有人買？

話說回來，這些看似反智的設計背后，其實藏著一套完整的消費心理學和營銷邏輯。

首先，爭議就是最好的廣告。

在信息爆炸的時代，品牌最怕什么？不是被罵，而是被遺忘！一條能引發(fā)全網(wǎng)討論的圍裙，比投幾千萬廣告費都管用。

巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia就說過：“我不能錯過設計世界上最貴的垃圾袋的機會?！笨纯?，人家多誠實！

? 圖源：巴黎世家

其次，降低門檻，擴大消費群體。

十幾萬的包包不是人人都買得起，但幾千塊的發(fā)卡、熱水袋呢？咬咬牙說不定就上了！

奢侈品通過這些小物件，成功吸引了那些原本夠不著高端線的消費者，讓他們也能“擁有”一份奢侈品的體驗。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

第三，滿足“低調炫富”心理。

現(xiàn)在有錢人不流行滿身logo招搖了，他們更喜歡“不經(jīng)意間露富”。背個薯片袋？懂的人自然懂這是巴黎世家。

這種“只有圈內人懂”的消費，反而更能滿足身份認同感。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

有研究就發(fā)現(xiàn)，負面圖像比正面或中性圖像更能激發(fā)大腦活動。所以這些“丑東西”能迅速抓住你的注意力，讓你忍不住吐槽，又忍不住關注。

品牌方簡直把人性拿捏得死死的！

到底誰在買單？

那么，回到一開始提出的那個問題，真有傻子買這些產(chǎn)品？

沒錯，還真有！而且人家可能不覺得自己傻。

奢侈品消費早就不是“實用主義”的領域了。人家買的不是產(chǎn)品，是“社交貨幣”，是“身份門票”，是“審美表達”。

買15萬圍裙的人，大概率不會真系著它下廚（不然洗一次得多心疼），而是把它當作一種談資、一種收藏、一種態(tài)度的表達。

他們的內心os是，“你看，我花15萬買條圍裙，這說明什么？說明我不差錢，更有品味?。　?/p>

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

這就像當代藝術，一張白紙畫條線賣幾百萬，你問“這有啥意義”？藏家微微一笑，“你不懂。”

奢侈品的價值，一半在物品，一半在故事。而品牌方，就是最會講故事的人。

更扎心的是，這些“丑東西”在二手市場還可能漲價！一些早年推出的奢侈品牌日常單品，現(xiàn)在的價格已經(jīng)翻倍了。所以對某些人來說，這不是消費，這是投資啊！

其實想想，奢侈品和普通消費本就是兩個平行世界。在我們看來荒謬的定價，在它們的消費邏輯里卻自洽得很。

當我們在算“性價比”時，他們在算“社交價值”；當我們考慮“實不實用”時，他們在考慮“有沒有故事”。

所以啊，面對15萬的圍裙，咱們普通人看看熱鬧、吐吐槽就好。要是真有人買，咱們也別急著罵人家人傻錢多，說不定人家買的是咱們看不懂的投資項目呢！

最后送大家一句，理性消費，量力而行。

如果哪天你發(fā)達了，也許也會去買條15萬的圍裙掛墻上，時刻提醒自己，曾經(jīng)自己也是個覺得這玩意兒離譜的普通人啊！

*編排 | 三木 審核 | 三木

品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停