游戲太委屈。

文/托馬斯之顱

2月3日上午，一條消息在金融行業(yè)、游戲行業(yè)之間流傳：金融業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)因利潤率高，稅負(fù)輕，可能成為下一調(diào)整目標(biāo)；游戲行業(yè)或面臨稅率從6%向白酒行業(yè)32%靠攏的風(fēng)險(xiǎn)。很多人把科技股的波動，以及騰訊等公司的跌幅，和這則傳言聯(lián)系在了一起。

關(guān)于此事，葡萄君也詢問了一些金融圈的朋友，大多數(shù)人的反應(yīng)是一頭霧水。還有人懷疑，散布謠言的人是為了砸盤，方便自己抄底。

下午，也有財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布報(bào)道稱，騰訊等增值稅“加稅”系謠言。

游戲加稅的傳言，并非第一次出現(xiàn)。

2025年7月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《廣告法適用問題執(zhí)法指南》，將投流費(fèi)用（企業(yè)為獲取精準(zhǔn)流量而支付的推廣費(fèi)用）定性為廣告費(fèi)，并因此使得部分公司的超額推廣成本當(dāng)年不能稅前扣除。當(dāng)時就有人猜測，游戲行業(yè)未來會不會有類似的調(diào)整。

而今天的謠言，靈感應(yīng)該來自于電信行業(yè)的稅收變化。近日財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布公告，將手機(jī)流量、寬帶、短信等業(yè)務(wù)的增值稅率從6%（增值電信服務(wù)）上調(diào)至9%（基礎(chǔ)電信服務(wù)）?；蛟S在造謠者看來，對標(biāo)基礎(chǔ)電信服務(wù)，顯然沒有對標(biāo)白酒吸引眼球。

針對類似的謠言，一名分析師的反應(yīng)是：“每一兩年傳一次，好幾次了。（游戲）一旦成功就很賺錢，別人眼紅。”但也有分析師認(rèn)為，重要的不是32%的細(xì)節(jié)，而是有沒有針對游戲加稅的行動精神。

游戲到底要不要加稅，葡萄君沒有資格妄言。但在春節(jié)即將到來之際，為了讓游戲人們安心過個好年，我還是想分享幾個共識。

其一，游戲正處在地方政策爭相扶持的時間窗口。

去年我們曾多次報(bào)道，、、等一線城市都相繼推出了扶持游戲行業(yè)的政策，游戲作為文化輸出載體的作用，也已經(jīng)被社會多次確認(rèn)。

其二，游戲行業(yè)的利潤，沒有想象中那么高，掙錢更沒有想象中容易。

在這個行業(yè)，極個別超級爆款能創(chuàng)造超額利潤；位于金字塔尖的成功產(chǎn)品能給團(tuán)隊(duì)做下一款的機(jī)會；平庸的產(chǎn)品堪堪回本；大多數(shù)產(chǎn)品只能血虧。一名公認(rèn)賺錢的上海大廠CEO，還曾在朋友圈感慨毛利率15%就已經(jīng)是很好的產(chǎn)品。

但在文化屬性的影響下，超級爆款往往會吸引所有人的目光，并讓大家錯估游戲的利潤空間。即便是從業(yè)者，也往往只會記住某些公司的爆款，不會知道他們?nèi)缃裾媾R虧損。

上市公司還是這個行業(yè)的佼佼者

其三，中國游戲產(chǎn)業(yè)，正處于關(guān)鍵的爬坡階段。

最近兩年，很多人都會聊起所謂的“東升西落”，即歐美常見的3A模式遇冷，東方擅長的GaaS模式開始流行。前幾天Google新推出的世界模型Genie 3，也打崩了不少3A大廠的股價。

但從文化的角度看，中國游戲還沒有真正躍升到鄙視鏈的上游。同時歐美還在出臺各種政策扶持游戲行業(yè)，希望挽救當(dāng)前的頹勢。德國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會在2025德國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告中表示，從2026年起，新聯(lián)邦政府將每年提供1.25億歐元用于資助游戲行業(yè)。“根據(jù)Goldmedia的調(diào)查結(jié)果，每1歐元的資助能額外產(chǎn)生3.40歐元的稅收和社會保險(xiǎn)繳款、4.80歐元的額外投資以及8.70歐元的額外毛附加值。”

未來全球游戲行業(yè)的競爭將更加白熱化，也將更是綜合實(shí)力的競爭。在這個節(jié)骨眼，我們應(yīng)該對產(chǎn)業(yè)走勢有更大的信心，相信中國游戲公司也會繼續(xù)擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

言盡于此。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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