好看，是它站得住；好玩，是它留得下；而開好頭，則意味著這并不是一場短暫的熱鬧，而是一段可能真正改變中國棒球生態(tài)的旅程。

文/劉成康

發(fā)自深圳中山公園棒球場

2026年2月1日，深圳市中山公園棒球場。CPB中國棒球城市聯(lián)賽2026賽季立春聯(lián)賽冠軍賽第三場第九局上，隨著深圳藍(lán)襪隊外場手華萊士輕松接住上海正大龍隊擊球員楊晉擊出的球完成接殺，深圳藍(lán)襪隊在先丟一場的情況下連追兩場，以2:1的大比分拿下2026賽季立春聯(lián)賽冠軍。

自2026年1月1日開賽以來，近一個月的時間里，深圳藍(lán)襪、上海正大龍、廈門君龍海豚、福州海俠四支球隊幾乎每天都會在中山公園棒球場內(nèi)掀起陣陣歡呼。終于，在深圳藍(lán)襪捧杯時，歡呼聲來到了最高點。此時，距離中國農(nóng)歷2026年立春節(jié)氣僅剩三天。

29天時間，30場常規(guī)賽、1場冠軍外卡賽、3場冠軍賽，雖然這是中國棒球短期杯賽制賽程長度的新高，但2025年9月才官宣成立的CPB棒球聯(lián)賽，仍只是剛滿5個月的“新生兒”。而真正留給球迷和市場去認(rèn)識它、了解它的時間，甚至只有短短的1個月。

對于一項新生聯(lián)賽而言，深入研究其商業(yè)價值或許不是那么緊要，重要的是球迷是否買單？就在這樣一個并不算長的周期內(nèi)，CPB迅速完成了從“被觀望”到“被討論”、再到“被喜愛”的轉(zhuǎn)變。

雖然中國已經(jīng)擁有超2200萬的泛棒球興趣人群，但棒球在中國依舊是一項冷門運動。這也導(dǎo)致許多大眾對CPB這個橫空出世的棒球聯(lián)賽并不看好，甚至在立春聯(lián)賽票價公布之后，許多網(wǎng)友還嘲諷CPB這票價是“自視甚高”。

但打臉來得很快，在立春聯(lián)賽，初出茅廬的CPB交出了總體上座率73%，周末平均上座率82%的亮眼成績單，其中元旦小長假和三場冠軍爭奪戰(zhàn)均為滿額售罄。在線上，立春聯(lián)賽僅常規(guī)賽累計觀看人數(shù)就高達(dá)837.8萬。在社交媒體上，話題持續(xù)升溫，在球場內(nèi)外，互動熱烈真摯。

為什么僅僅一個月的時間，大家就愛上了CPB？在體育大生意看來，這份好感建立在三個清晰而扎實的基礎(chǔ)之上：它首先是好看的，具備足夠高的競技含金量；其次是好玩的，正在生長出屬于自己的棒球與球迷文化；更重要的是，它開了一個好頭，為中國棒球的職業(yè)化探索和長期發(fā)展帶來了十足的想象空間。

好看：競技實力為一切打下底色

任何一項體育賽事，商業(yè)化與大眾傳播的前提，永遠(yuǎn)是“比賽本身值不值得看”。在CPB立春聯(lián)賽正式開打前，外界對這一點并非沒有疑問——賽會制、短周期、多來源球員，是否會影響整體競技質(zhì)量？但一個月下來，答案已經(jīng)在場上逐漸清晰。

從結(jié)構(gòu)上看，CPB立春聯(lián)賽的球員構(gòu)成高度多元：既有本土球員，也有來自中國香港、中國臺灣的成熟戰(zhàn)力，同時引入了一定比例的外籍球員與教練團(tuán)隊。這種配置在初期確實對磨合提出挑戰(zhàn)，但隨著賽程推進(jìn)，球員們也逐漸找到比賽感覺。個人能力不俗的外援不再是唯一焦點，本土球員在節(jié)奏、信心和對抗中的成長愈發(fā)明顯，并開始在得分、安打、偷壘和投手?jǐn)?shù)據(jù)榜單中占據(jù)重要位置。

選秀狀元、立春聯(lián)賽MVP吳啟銳

在常規(guī)賽得分打排名中高居第一位

這些改變在數(shù)據(jù)端體現(xiàn)得很直觀——整個立春聯(lián)賽周期，共出現(xiàn)24支本壘打，其中6支出現(xiàn)在第三周之后；5支本土球員轟出的本壘打全部在下半程產(chǎn)生。而本賽季唯一一次完投制勝，正是來自于“全華班”廈門君龍海豚的中國臺灣球員張喜凱。此外，在棒球項目中備受關(guān)注的投球速度上，本次賽事球速最高達(dá)到153km/h，逼近MLB大聯(lián)盟水準(zhǔn)。

CPB最快球速創(chuàng)造者

深圳藍(lán)襪隊投手德里克·切里

本土、港澳臺、外籍球員互相“爭艷”，直接地提升了比賽的可看性。球迷不僅可以欣賞外援源于更高水平職業(yè)聯(lián)賽的表演，還能在一場場真實的對抗中，看見本土球員如何在高強度環(huán)境下實現(xiàn)成長與突破。這種成長敘事，本身就是體育內(nèi)容中最具吸引力的部分。

好看還體現(xiàn)在線上觀賽體驗的提升上。立春聯(lián)賽通過優(yōu)酷、微博、抖音、直播吧等平臺全程多機(jī)位直播。冠軍賽階段，賽事直播機(jī)位從9個增至14個，并首次引入VR系統(tǒng)以提升觀賽體驗。在2月1日的決勝場開始前，線上全平臺累計觀看量已突破千萬。

此外，CPB還為賽事組建了專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計團(tuán)隊，在比賽期間，多項實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)會在現(xiàn)場大屏、轉(zhuǎn)播界面與CPB移動端小程序三屏聯(lián)動呈現(xiàn)。

除基礎(chǔ)數(shù)據(jù)外，在立春聯(lián)賽的過程中，數(shù)據(jù)團(tuán)隊還通過不斷優(yōu)化迭代，逐漸完善了打擊率、上壘率、偷壘成功數(shù)等高階數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。正如CPB聯(lián)賽競賽總監(jiān)鐘俊浩在賽季新聞發(fā)布會上表示：“在科學(xué)和專業(yè)的加持下，球迷不僅可以看個熱鬧，還可以逐漸了解門道?！?/p>

對于一項新生聯(lián)賽而言，“好看”并不是要每一場都完美無瑕，而是能讓球迷相信：這里的競技是真實的、是向上生長的。從為期一個月的立春聯(lián)賽的反饋來看，CPB已經(jīng)在這條底線之上站穩(wěn)了腳跟。

好玩：從“看比賽”到“參與其中”

如果說競技水平?jīng)Q定了一項賽事能走多遠(yuǎn)，那么文化建設(shè)，決定的往往是它能被多少人真正“愛上”。CPB聯(lián)賽運營總監(jiān)王世莉表示：“競技是CPB的基本盤，但本質(zhì)是和球迷玩在一起，讓更多人參與其中，感受到這項運動在競技之外的魅力。”為此，CPB聯(lián)賽在球迷娛樂化、體驗化進(jìn)行了深度的探索。

據(jù)體育大生意現(xiàn)場觀察，觀賽球迷中，有大量的6-14歲左右的少年兒童。對于這個年齡區(qū)間的孩子們來說，好玩是評價事物的最高標(biāo)準(zhǔn)。而好玩的最直接體現(xiàn)，即是參與感。

小球迷與CPB Girls熱情互動

在比賽現(xiàn)場，由聯(lián)賽方選拔組建的CPB Girls，是球迷重要的向?qū)Ш屯姘?。她們不僅會帶領(lǐng)球迷為球隊、球員加油助威，還會通過形式豐富的互動、游戲，為球迷帶去更加沉浸式的觀賽體驗。

在場內(nèi)另一項好玩的就是音樂。聯(lián)賽聯(lián)合“南拳媽媽”成員AJ張杰創(chuàng)作并演唱主題曲《傲氣》，同時為四支球隊量身打造專屬助威曲。此外，每個擊球手都可以根據(jù)個人喜好選擇出場音樂，因此《甜蜜蜜》、《小刀會序曲》等與激烈賽況形成有趣反差的BGM也得以出現(xiàn)在賽場。

小球迷與CPB Girls熱情互動

在音樂的感染和CPB Girls的帶動下，CPB聯(lián)賽看臺的火熱氛圍直接拉滿。每個球員的每一次擊球，都會獲得球迷們的吶喊助威；每一次上壘、接殺，球迷都會回以歡呼。這種來自競技體育的激情，相信會為每一位來到現(xiàn)場的小球迷留下難以忘懷的人生體驗。

難以忘懷的，同時還有和球員們的近距離交流、接觸。每場比賽結(jié)束，都會有許多小球迷在球員離場通道等待與偶像們簽名、合影，而球員們則是有求必應(yīng)。深圳藍(lán)襪隊隊員吳啟銳在采訪時表示，他很喜歡跟球迷們在一起，也非常享受跟球迷之間簽名、合影的互動。

在總決賽頒獎典禮結(jié)束后，當(dāng)隊友都在一旁開香檳激情慶祝時，獲得立春聯(lián)賽MVP的吳啟銳，仍在忙著給球迷們簽名、跟球迷合影。這個過程中，他始終面帶笑意。

吳啟銳奪冠后為小球迷簽名

據(jù)CPB聯(lián)賽運營總監(jiān)王世莉透露，球員們賽后經(jīng)常簽名超半個小時，這也也逐漸變成了固定節(jié)目。一個有意思的數(shù)據(jù)是，簽名球、簽名板是球迷商店里最熱銷的兩個單品。

球隊和球員并不是“比賽機(jī)器”，而是要與球迷共同成長的文化載體。CPB這種扎根于球迷的發(fā)展理念以及眾多體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的人文關(guān)懷，決定了其在內(nèi)容表達(dá)、社群互動和品牌氣質(zhì)上都呈現(xiàn)出“好玩”的一面。對于中國棒球而言，這種“好玩”極其重要，它彌補了中國棒球過去長期缺失的一環(huán)——讓比賽回到人與人之間的連接之中。

開個好頭：中國棒球商業(yè)聯(lián)賽成功上壘

一個月的時間，足以驗證一個模式的可行性，卻不足以展現(xiàn)一個聯(lián)賽的全部潛力。對于中國棒球運動和球迷來說，CPB的更深遠(yuǎn)意義，或許在于其作為中國本土首個真正商業(yè)化運營的棒球聯(lián)賽，開了個好頭。如果類比到棒球場上，即是首位上場擊球的球員，在第一棒就成功上壘。

立春聯(lián)賽以賽會制短周期啟動，在降低初期風(fēng)險的同時，快速完成了產(chǎn)品測試：競技水準(zhǔn)是否到位、觀賽是否有需求、球迷是否愿意留下。這些問題的答案，已經(jīng)部分顯現(xiàn)在穩(wěn)定的上座率、多平臺的觀看數(shù)據(jù)以及持續(xù)擴(kuò)散的討論熱度之中。

比數(shù)據(jù)更重要的，是CPB帶給我們的憧憬和暢想。從賽事規(guī)劃看，CPB已明確發(fā)展路線：2026和2027賽季以立春聯(lián)賽和夏至聯(lián)賽的賽會制短賽期舉辦，2028賽季起實現(xiàn)全面主客場制。

上海正大龍俱樂部總經(jīng)理張小天在采訪時表示：“俱樂部已經(jīng)就主場建設(shè)事宜跟上海市政府的相關(guān)部門溝通過，政府方面看到了觀眾的熱情，并體會到了棒球運動的酷?！边@直接地說明了一個事實：通過CPB，不僅更多本土的優(yōu)秀球員“被看見”，棒球運動的魅力和大眾對棒球的熱情也同時“被看見”。

對球迷來說，“開好頭”的重要意義在于一種更長遠(yuǎn)的期待感。不止是上海正大龍，廈門君龍海豚、福州海俠等俱樂部的主場建設(shè)工作也在穩(wěn)步推進(jìn)中。我們大可期待不遠(yuǎn)的三五年后，CPB聯(lián)賽進(jìn)一步擴(kuò)軍、球隊主場紛紛落地、更多優(yōu)秀球員涌現(xiàn)和加入的熱鬧景象。

此外同樣意義深遠(yuǎn)的是，CPB為中國棒球運動注入“玩”的關(guān)鍵基因：玩起來，和球迷一起玩。從社媒內(nèi)容到場內(nèi)外互動，從球隊球員之間的歡樂融洽到聯(lián)賽、球隊、球員與球迷之間的雙向奔赴，大家都在放開玩。我們也有理由相信，未來的CPB，會更好玩。

張小天在激勵球員時常說一句話：我們都在開創(chuàng)歷史。其實不止是球員，從聯(lián)賽到球隊再到球迷，以及見證CPB從0-1的每個人，都是這段開創(chuàng)性歷史的一部分。

一個月時間，CPB還不足以回答所有問題，但它已經(jīng)揮出了關(guān)鍵的第一棒，并成功上壘。好看，是它站得住；好玩，是它留得下；而開好頭，則意味著這并不是一場短暫的熱鬧，而是一段可能真正改變中國棒球生態(tài)的旅程。

注：本文所用圖片來自CPB中國棒球城市聯(lián)賽