■葛建綱 王國燦

核心提要

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是健康中國戰(zhàn)略的重要載體，更是縣域高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。磐安，浙中腹地的生態(tài)明珠，坐擁群山之祖、諸水之源的自然稟賦，積淀孔氏文脈、藥茶底蘊(yùn)的人文精華，更身負(fù)共同富裕示范區(qū)試點(diǎn)的發(fā)展使命。立足生態(tài)、文化、物產(chǎn)三大優(yōu)勢(shì)，磐安以文旅為脈、以醫(yī)養(yǎng)為核，探索文旅醫(yī)康養(yǎng)深度融合之路。本文立足磐安發(fā)展實(shí)際，剖析其產(chǎn)業(yè)融合的天時(shí)地利人和，研判現(xiàn)狀短板，提出融合發(fā)展路徑，為縣域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供磐安樣本。

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一、政策領(lǐng)航：國家戰(zhàn)略與省域規(guī)劃鋪就發(fā)展坦途

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已躍升為國家戰(zhàn)略核心組成部分，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》與《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2023-2025年）》構(gòu)建起“中央統(tǒng)籌-省域協(xié)同-縣域落地”的三級(jí)發(fā)展體系，為縣域醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了頂層設(shè)計(jì)支撐。2025年國務(wù)院明確的系列核心政策，更成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“強(qiáng)心劑”：5000億元國家級(jí)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基金、2000億元專項(xiàng)低息貸款及3000億元專項(xiàng)債券的資金支持，破解了縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸；農(nóng)村集體建設(shè)用地可用于康養(yǎng)項(xiàng)目、浙江試點(diǎn)“康養(yǎng)用地彈性出讓”的土地政策，為山區(qū)縣盤活土地資源提供了可能；增值稅免征等稅收優(yōu)惠，進(jìn)一步降低了企業(yè)運(yùn)營成本。國家層面目標(biāo)清晰，到2030年將建成100個(gè)國家級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破16萬億元，占GDP比重達(dá)12%，這為磐安縣融入國家戰(zhàn)略、搶占產(chǎn)業(yè)高地創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。

浙江作為共同富裕示范區(qū)，將醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展納入衛(wèi)生健康現(xiàn)代化建設(shè)核心任務(wù)，相繼出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展的若干意見》等政策文件，形成了全方位的政策支持體系。在醫(yī)保政策上，全省統(tǒng)一家庭病床醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)，將上門服務(wù)費(fèi)、建床費(fèi)等納入醫(yī)保范圍，推行慢性病12周“長處方”制度，10種門診慢特病實(shí)現(xiàn)跨省直接結(jié)算，極大提升了康養(yǎng)服務(wù)的可及性；在資源配置上，支持各地構(gòu)建“健康教育-預(yù)防保健-疾病診治-長期照護(hù)”全鏈條老年健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)老年醫(yī)學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)；在產(chǎn)業(yè)融合上，鼓勵(lì)“康養(yǎng)+森林療愈”“康養(yǎng)+中醫(yī)藥”“康養(yǎng)+文旅”等差異化發(fā)展模式，為山區(qū)縣量身定制發(fā)展路徑。作為浙江共同富裕示范區(qū)首批試點(diǎn)地區(qū)，磐安縣直接享受省域政策紅利，更在醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)制創(chuàng)新上獲得省級(jí)指導(dǎo)與推廣支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢政策保障。

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二、稟賦天成：山水文韻與物產(chǎn)豐饒鑄就獨(dú)特根基

（一）地理生態(tài)：浙中凈土的自然饋贈(zèng)

磐安地處浙江省中部，“九山半水半分田”的純山區(qū)地貌，造就了“群山之祖，諸水之源”的獨(dú)特格局——作為錢塘江、甌江、靈江和曹娥江四大水系的主要發(fā)源地，境內(nèi)溪流縱橫、植被繁茂，森林覆蓋率高，空氣負(fù)氧離子含量充沛，被譽(yù)為“浙中盆景、天然氧吧”。亞熱帶季風(fēng)氣候賦予其分明的四季與宜人的氣候，夏季涼爽舒適，是天然的避暑康養(yǎng)勝地；冬季溫和濕潤，適宜開展養(yǎng)生調(diào)理。國家自然保護(hù)區(qū)大盤山矗立其間，不僅是生態(tài)屏障，更孕育了南方紅豆杉、香果樹等國家珍稀保護(hù)植物，以及金錢豹、黑麂等一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，形成了完整的生態(tài)鏈，為森林療愈、自然康養(yǎng)提供了絕佳載體。這種原生態(tài)的自然環(huán)境，正是醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最核心的稀缺資源，為發(fā)展“生態(tài)+康養(yǎng)”模式奠定了不可復(fù)制的基礎(chǔ)。

（二）人文底蘊(yùn)：千年文脈的精神滋養(yǎng)

磐安是江南最大的孔氏聚居地，櫸溪孔氏家廟作為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，傳承著儒家“修身養(yǎng)性、中庸和諧”的養(yǎng)生智慧，與中醫(yī)藥“治未病”理念相得益彰，構(gòu)成了獨(dú)特的文化康養(yǎng)內(nèi)核。玉山古茶場(chǎng)作為另一處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，見證了千年茶文化的傳承，而磐安“中國茶文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，讓茶旅康養(yǎng)成為文化與產(chǎn)業(yè)融合的重要載體。此外，作為“中國舞龍發(fā)源地”，磐安的傳統(tǒng)民俗文化充滿活力，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)注入了人文溫度與互動(dòng)體驗(yàn)元素。這些歷史文脈與民俗風(fēng)情，不僅豐富了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，更能滿足現(xiàn)代人群對(duì)精神康養(yǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)“身心靈”全方位的養(yǎng)生體驗(yàn)。

（三）物產(chǎn)富集：藥食同源的產(chǎn)業(yè)根基

磐安以“中國藥材之鄉(xiāng)”為核心名片，擁有“磐五味”等道地藥材，浙貝母、元胡等產(chǎn)量占全國20%-60%，2025年中藥材種植面積穩(wěn)定在10萬畝以上，年產(chǎn)量2.83萬噸，產(chǎn)值超16億元，其中浙貝母單品產(chǎn)值突破14億元。作為全國首推全域GAP示范區(qū)，磐安已建立覆蓋種植、加工、交易、康養(yǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，研發(fā)出九體膏方、養(yǎng)生茶、藥膳糕點(diǎn)等系列健康產(chǎn)品。同時(shí)，“中國香菇之鄉(xiāng)”“中國生態(tài)龍井之鄉(xiāng)”“中國香榧之鄉(xiāng)”等美譽(yù)，讓磐安擁有豐富的藥食同源資源，為發(fā)展藥膳養(yǎng)生、食療康養(yǎng)提供了充足的物質(zhì)保障。這種“產(chǎn)養(yǎng)結(jié)合”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使磐安能夠?qū)⒅兴幉馁Y源轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品，形成從“一株草”到“一種養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”的完整閉環(huán)。

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三、現(xiàn)狀分析：文旅賦能與醫(yī)養(yǎng)融合的發(fā)展實(shí)效

（一）文旅產(chǎn)業(yè)：市場(chǎng)熱度與接待能力雙提升

磐安作為國家全域旅游示范縣，文旅產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢(shì)。2025年全縣累計(jì)接待全域游客443.7萬人次，同比增長13.6%，位列金華市第一；其中過夜游客196.4萬人次，同比增長16%，旅游綜合收入達(dá)40.12億元，同比增長14.61%，同樣位居金華市首位。從游客結(jié)構(gòu)來看，周邊城市（金華、杭州、寧波、溫州等）游客占比超70%，長三角地區(qū)游客占比約20%，其余為全國其他地區(qū)游客；年齡結(jié)構(gòu)上，中老年群體（45歲以上）占比達(dá)55%，其中60歲以上老年游客占比30%，這一群體對(duì)康養(yǎng)服務(wù)的需求尤為突出；停留時(shí)間方面，過夜游客平均停留2.5天，其中30%的游客停留3天以上，呈現(xiàn)出“慢游、深度體驗(yàn)”的特征，為醫(yī)康養(yǎng)融合提供了廣闊市場(chǎng)空間。

接待能力方面，磐安已建成4A級(jí)景區(qū)4處、3A級(jí)景區(qū)10處，A級(jí)以上景區(qū)村182個(gè)，形成了以大盤山國家自然保護(hù)區(qū)、百丈潭、夾溪十八渦、靈江源森林公園等為核心的生態(tài)旅游集群，以及云山省級(jí)旅游度假區(qū)等綜合載體。住宿設(shè)施方面，全縣擁有農(nóng)家樂1051家，床位數(shù)超2萬張，涵蓋高星級(jí)酒店、精品民宿、鄉(xiāng)村客棧等多種類型，能夠滿足不同層次游客的住宿需求。特別是近年來發(fā)展的康養(yǎng)主題民宿，將中醫(yī)藥養(yǎng)生、森林療愈等元素融入服務(wù)，初步形成了“住宿+康養(yǎng)”的融合模式，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

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（二）醫(yī)養(yǎng)基礎(chǔ)：設(shè)施升級(jí)與服務(wù)創(chuàng)新齊發(fā)力

醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施方面，磐安縣中醫(yī)院作為核心醫(yī)療載體，配備了1.5T核磁共振、CT、中醫(yī)四診儀、血液透析機(jī)等一大批高端醫(yī)療設(shè)備，為醫(yī)養(yǎng)服務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。人才隊(duì)伍建設(shè)采取“內(nèi)培外引”策略，全縣培養(yǎng)持證養(yǎng)老護(hù)理員386人，3家醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)充實(shí)專業(yè)醫(yī)護(hù)人員37人，同時(shí)通過與王琦院士工作團(tuán)隊(duì)合作，成立浙磐中醫(yī)治未病研究院，強(qiáng)化了科研與技術(shù)轉(zhuǎn)化能力。

醫(yī)養(yǎng)融合模式創(chuàng)新成效顯著。自2020年起，磐安探索“醫(yī)共體+醫(yī)養(yǎng)”的“醫(yī)中延養(yǎng)”新路徑，建成3家高標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)養(yǎng)中心，構(gòu)建起“1+3+N”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（1個(gè)縣級(jí)指導(dǎo)中心+3家醫(yī)養(yǎng)中心+N個(gè)村級(jí)服務(wù)站）。創(chuàng)新“轉(zhuǎn)身份不轉(zhuǎn)床位”服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療與養(yǎng)老身份無縫切換；搭建“數(shù)字醫(yī)養(yǎng)”健康管理平臺(tái)，通過智能手環(huán)、毫米波雷達(dá)等設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)老人健康數(shù)據(jù)，家屬可通過小程序隨時(shí)查看，實(shí)現(xiàn)“智慧康養(yǎng)”升級(jí)。2023年縣中醫(yī)院醫(yī)養(yǎng)中心運(yùn)營以來，收住老人597人次，失能、失智、慢病等重點(diǎn)人群占比達(dá)95%；大盤山醫(yī)養(yǎng)中心自2020年運(yùn)營以來，收住老人755人次，住院占比達(dá)51%，醫(yī)養(yǎng)收入占全院業(yè)務(wù)收入的31%，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

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（三）特色產(chǎn)業(yè)：品牌塑造與業(yè)態(tài)融合初顯成效

磐安依托資源優(yōu)勢(shì)，打造了多個(gè)特色康養(yǎng)品牌。全國首家氣象醫(yī)養(yǎng)中心的成立，將氣象因素與中醫(yī)藥養(yǎng)生、慢病管理相結(jié)合，創(chuàng)新“氣象+醫(yī)養(yǎng)”模式，2024年成功入選全國首批5個(gè)、全省唯一的氣候康養(yǎng)典型試驗(yàn)點(diǎn)。通過組織氣象醫(yī)養(yǎng)體驗(yàn)游，讓參與者的88項(xiàng)異常健康指標(biāo)中61項(xiàng)趨于好轉(zhuǎn)、14項(xiàng)恢復(fù)正常，實(shí)證了該模式的有效性。同時(shí)，“中醫(yī)治未病+慢病管理”融合服務(wù)全面推進(jìn)，太極拳、八段錦等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與中藥茶飲、藥膳食療相結(jié)合，形成了全周期健康服務(wù)體系。

在產(chǎn)業(yè)融合方面，“文旅+醫(yī)養(yǎng)”“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)不斷豐富。依托江南藥鎮(zhèn)、浙江省中藥材博覽會(huì)等平臺(tái)，推動(dòng)中藥材產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)旅游融合，吸引游客參與藥材采摘、藥膳制作、養(yǎng)生體驗(yàn)等活動(dòng)；利用182個(gè)A級(jí)景區(qū)村的生態(tài)資源，發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村旅游+養(yǎng)老服務(wù)”的有機(jī)結(jié)合。這些特色業(yè)態(tài)不僅提升了磐安康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的辨識(shí)度，更拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，為形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)。

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四、現(xiàn)存短板：產(chǎn)業(yè)升級(jí)路上的瓶頸制約

盡管磐安醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，但對(duì)標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展要求，仍存在一些短板與不足。

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，2025年磐安縣地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）154.8億元，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)?；盒?yīng)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不足，產(chǎn)業(yè)鏈條仍需延伸，高附加值產(chǎn)品占比偏低。

二是人才結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，雖然培養(yǎng)了一批護(hù)理人員，但老年醫(yī)學(xué)、康復(fù)治療、健康管理等專業(yè)人才缺口較大，高端復(fù)合型人才尤為稀缺，制約了服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

三是基礎(chǔ)設(shè)施仍有短板，部分鄉(xiāng)村康養(yǎng)點(diǎn)位的交通可達(dá)性、適老化設(shè)施建設(shè)不夠完善，智慧康養(yǎng)設(shè)備的覆蓋范圍與應(yīng)用深度不足，縣域內(nèi)醫(yī)療資源分布不均的問題尚未完全解決。

四是品牌影響力與市場(chǎng)拓展不足，盡管擁有多個(gè)國字號(hào)名片，但“磐安康養(yǎng)”的整體品牌形象尚未完全樹立，品牌傳播力度不夠，市場(chǎng)認(rèn)知度主要集中在浙江省內(nèi)，在長三角地區(qū)影響力不足。

五是產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，文旅、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合仍處于初級(jí)階段，存在“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)象，未能形成“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為突出，缺乏高端定制化康養(yǎng)服務(wù)。

六是政策落地與資金投入仍需加強(qiáng)，雖然國家與省級(jí)政策支持力度大，但縣域?qū)用娴呐涮渍呒?xì)化不足，社會(huì)資本參與積極性不高，資金投入渠道相對(duì)單一，制約了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

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五、對(duì)策建議：全域融合與品牌升級(jí)的發(fā)展路徑

（一）強(qiáng)化政策賦能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)

深入落實(shí)國家與浙江省各項(xiàng)政策，制定縣域?qū)用娴尼t(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)領(lǐng)域與實(shí)施路徑。細(xì)化配套政策，在土地供應(yīng)上爭(zhēng)取更多康養(yǎng)用地彈性出讓指標(biāo)，優(yōu)先保障重點(diǎn)康養(yǎng)項(xiàng)目落地；在資金支持上，設(shè)立縣級(jí)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，整合財(cái)政資金、爭(zhēng)取專項(xiàng)貸款，同時(shí)出臺(tái)稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策，吸引社會(huì)資本參與。完善醫(yī)保銜接政策，擴(kuò)大醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)醫(yī)保定點(diǎn)范圍，將更多康養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目納入醫(yī)保支付目錄，提高長護(hù)險(xiǎn)覆蓋面。建立跨部門協(xié)同機(jī)制，整合衛(wèi)健、民政、文旅、農(nóng)業(yè)、氣象等部門資源，形成“齊抓共管、資源共享”的工作格局，破解政策銜接、資源配置等瓶頸。

（二）深挖資源潛力，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系

以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為核心，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，向上游強(qiáng)化道地藥材種植基地建設(shè)，擴(kuò)大全域GAP種植規(guī)模，建立藥材質(zhì)量追溯體系；中游提升精深加工能力，開發(fā)更多中藥養(yǎng)生產(chǎn)品、藥膳食材、康養(yǎng)日化品等；下游拓展康養(yǎng)服務(wù)，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)館、藥膳餐廳、中醫(yī)理療中心等終端載體。深化“文旅+醫(yī)養(yǎng)”融合，打造一批主題鮮明的康養(yǎng)旅游線路，如“大盤山森林療愈之旅”“中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)之旅”“孔氏文化康養(yǎng)之旅”等，將景區(qū)、民宿、醫(yī)養(yǎng)中心、藥材基地串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)“游、養(yǎng)、醫(yī)、食、住”一體化服務(wù)。發(fā)展“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”模式，依托香菇、香榧、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)食療養(yǎng)生套餐、田園康養(yǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居提質(zhì)升級(jí)。

（三）完善設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)保障能力

加快醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，支持縣中醫(yī)院擴(kuò)建老年醫(yī)學(xué)科、康復(fù)科、安寧療護(hù)科，增設(shè)康復(fù)床位與護(hù)理床位，更新高端醫(yī)療設(shè)備，打造縣域康養(yǎng)醫(yī)療核心。推進(jìn)智慧康養(yǎng)體系建設(shè)，擴(kuò)大智能手環(huán)、毫米波雷達(dá)、健康監(jiān)測(cè)平臺(tái)等設(shè)備的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)健康數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，提升服務(wù)精準(zhǔn)度與效率。完善交通與適老化設(shè)施，優(yōu)化縣域內(nèi)康養(yǎng)點(diǎn)位的交通線路，改善鄉(xiāng)村康養(yǎng)設(shè)施的可達(dá)性；對(duì)酒店、民宿、景區(qū)等進(jìn)行適老化改造，增設(shè)無障礙通道、防滑設(shè)施、緊急呼叫系統(tǒng)等，滿足老年群體需求。提升接待能力，培育一批高端康養(yǎng)酒店與主題民宿，規(guī)范農(nóng)家樂服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，打造“磐安康養(yǎng)住宿”品牌，實(shí)現(xiàn)不同層次需求的全覆蓋。

（四）加強(qiáng)人才引育，夯實(shí)智力支撐基礎(chǔ)

構(gòu)建“內(nèi)培外引”的人才培養(yǎng)體系，與溫州醫(yī)科大學(xué)等高校合作，建立康養(yǎng)人才實(shí)訓(xùn)基地，開設(shè)老年醫(yī)學(xué)、康復(fù)護(hù)理、健康管理等專業(yè)課程，定向培養(yǎng)本土化專業(yè)人才；推行“工學(xué)一體化”培訓(xùn)，提升現(xiàn)有護(hù)理人員的專業(yè)技能。加大人才引進(jìn)力度，出臺(tái)專項(xiàng)人才政策，吸引高端醫(yī)療人才、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理人才、科研人才等加盟，給予住房補(bǔ)貼、薪酬激勵(lì)、職稱評(píng)定等優(yōu)惠。建立人才激勵(lì)機(jī)制，提高康養(yǎng)從業(yè)人員的薪酬待遇與社會(huì)認(rèn)同感，暢通職業(yè)發(fā)展通道；設(shè)立“磐安康養(yǎng)人才獎(jiǎng)”，對(duì)優(yōu)秀人才給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)積極性。

（五）強(qiáng)化品牌塑造，拓展市場(chǎng)發(fā)展空間

打造“磐安康養(yǎng)”整體品牌形象，整合“中國藥材之鄉(xiāng)”“氣候康養(yǎng)典型試驗(yàn)點(diǎn)”“國際康養(yǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)”等名片，提煉“山水藥韻·康養(yǎng)磐安”的品牌核心價(jià)值，統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)與傳播口徑。加強(qiáng)品牌傳播，利用新媒體平臺(tái)（抖音、微信、小紅書等）制作高質(zhì)量宣傳內(nèi)容，展示磐安的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)；舉辦中醫(yī)藥康養(yǎng)文化節(jié)、氣象醫(yī)養(yǎng)論壇、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，提升品牌影響力。拓展市場(chǎng)渠道，與長三角地區(qū)的旅行社、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司等建立合作關(guān)系，推出“康養(yǎng)旅居套餐”“慢病管理定制服務(wù)”“康養(yǎng)保險(xiǎn)+旅游”等產(chǎn)品；針對(duì)中老年群體、亞健康人群、慢病患者等目標(biāo)客群，開展精準(zhǔn)營銷，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（六）深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育特色產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

持續(xù)深化“氣象+中醫(yī)藥+醫(yī)養(yǎng)”模式，擴(kuò)大氣象醫(yī)養(yǎng)中心的服務(wù)范圍，研發(fā)個(gè)性化氣象康養(yǎng)方案，打造全國領(lǐng)先的氣候康養(yǎng)品牌。推進(jìn)“中醫(yī)治未病+慢病管理”融合創(chuàng)新，加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)更多中藥養(yǎng)生產(chǎn)品與調(diào)理方案，形成標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)可復(fù)制、可推廣。創(chuàng)新康養(yǎng)業(yè)態(tài)，發(fā)展森林療愈、冥想禪修、民俗養(yǎng)生等特色項(xiàng)目，打造高端定制化康養(yǎng)服務(wù)，滿足多元化、個(gè)性化需求。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)分析游客需求，精準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)；發(fā)展“線上+線下”融合模式，推出線上健康咨詢、養(yǎng)生課程、產(chǎn)品銷售等服務(wù)，拓展產(chǎn)業(yè)邊界。

綜上，磐安發(fā)展文旅醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，兼具生態(tài)、文化、物產(chǎn)的先天稟賦，更有國家戰(zhàn)略與省域政策的雙重加持，融合發(fā)展的基礎(chǔ)扎實(shí)、潛力巨大。雖當(dāng)前仍面臨產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人才儲(chǔ)備、品牌影響力等短板，但只要錨定融合發(fā)展核心，深挖資源優(yōu)勢(shì)、完善設(shè)施配套、強(qiáng)化品牌塑造、創(chuàng)新發(fā)展模式，便能將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓文旅與醫(yī)康養(yǎng)深度相融。未來，磐安必將成為浙中乃至長三角文旅醫(yī)康養(yǎng)融合發(fā)展的標(biāo)桿之地，為共同富裕注入強(qiáng)勁的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

（本文作者：葛建綱系浙江省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心浙江理工大學(xué)基地研究員；王國燦系資深媒體人、文化戰(zhàn)略觀察者）