運(yùn)動(dòng)飲料的戰(zhàn)爭(zhēng)，已經(jīng)從舌尖上的清爽，走向了對(duì)身體的精準(zhǔn)服務(wù)。

十幾年前提起運(yùn)動(dòng)飲料，大眾理解總是簡(jiǎn)單粗暴：出汗了、口渴了，就喝它。而十幾年后的今天，從馬拉松賽道到健身房補(bǔ)給站，從足球場(chǎng)到戶外，幾乎每個(gè)與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的場(chǎng)景里都出現(xiàn)了不同運(yùn)動(dòng)飲料的身影——這瓶主打抗疲勞，那罐強(qiáng)調(diào)提升表現(xiàn)……

隨著賽道的日益擁擠，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)從超市貨架，打向了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、市場(chǎng)教育以及大眾生活方式的重塑。各大品牌誰(shuí)能率先完成從「飲料」到「運(yùn)動(dòng)健康伙伴」的認(rèn)知升級(jí)，提早搶占用戶心智，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)率先突圍。

而顯然，已經(jīng)有品牌在這其中找到了自己的節(jié)奏。

在2025福布斯中國(guó)體育影響力評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮上，由奧瑞金科技股份有限公司出品、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)監(jiān)制的犀旺，憑借其在該年度FISE上海站上的巨型攀巖瓶裝置，一舉奪得「影響力體育創(chuàng)新獎(jiǎng)」。這也是本屆評(píng)選中，運(yùn)動(dòng)飲料品類唯一的獲獎(jiǎng)品牌。

作為觀察中國(guó)體育發(fā)展的重要窗口，2025福布斯中國(guó)體育影響力評(píng)選旨在挖掘和表彰在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中真正具備創(chuàng)新、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)影響力的標(biāo)桿案例。

犀旺攀巖瓶項(xiàng)目之所以能從一眾候選者中脫穎而出，還在于它打破了傳統(tǒng)體育營(yíng)銷的邊界，以「產(chǎn)品即場(chǎng)景」的創(chuàng)意吸引了公眾參與，在推廣體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，更展現(xiàn)了品牌創(chuàng)新與體育精神融合的可能性。

這不僅是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一個(gè)信號(hào)：運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的風(fēng)，正在吹向真正懂運(yùn)動(dòng)、懂運(yùn)動(dòng)人群的品牌。而犀旺，正以專業(yè)場(chǎng)景與科學(xué)配方的功能敘事，在行業(yè)變革中占據(jù)有利地位。

01.

8米高的攀巖瓶

重新定義運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力

近年來(lái)，隨著運(yùn)動(dòng)的普及，運(yùn)動(dòng)人群對(duì)自我狀態(tài)認(rèn)知愈發(fā)清晰，隨之而來(lái)的，是能量補(bǔ)充產(chǎn)品需求的井噴。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)規(guī)模為547億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率12.8%，且2029年有望增至997億。在這片藍(lán)海之中，能否講好場(chǎng)景化、精細(xì)化故事，成為了各大品牌破圈的關(guān)鍵。

2025 FISE世界極限運(yùn)動(dòng)巡回賽上海站暨FISE城市運(yùn)動(dòng)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)高達(dá)8米的巨型飲料瓶，成為了人氣最高的打卡點(diǎn)。等比放大的犀旺飲料瓶模型兩側(cè)，被設(shè)計(jì)成一易一難兩條攀巖賽道，向所有觀眾開(kāi)放挑戰(zhàn)。

沉浸在賽事熱烈氛圍中的觀眾們躍躍欲試，紛紛排隊(duì)參與，在巖點(diǎn)上攀挪騰轉(zhuǎn)。成功在規(guī)定時(shí)間內(nèi)登頂?shù)膮⑴c者，即可獲得一瓶犀旺飲料作為游戲獎(jiǎng)品。

這不僅僅是一個(gè)互動(dòng)游戲，更是一套精心設(shè)計(jì)過(guò)的品牌概念解構(gòu)。

攀巖不僅是FISE上海站賽事項(xiàng)目，更是對(duì)每一位挑戰(zhàn)者耐力、四肢力量與專注力的綜合考驗(yàn)。不同于單向的廣告內(nèi)容輸出，這種有創(chuàng)意又可以互動(dòng)的裝置，既抓住了國(guó)際賽事流量，更瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者的心智窗口期。

難易結(jié)合的賽道設(shè)計(jì)，降低了參與門(mén)檻，擴(kuò)大了攀巖運(yùn)動(dòng)人群；符號(hào)化巨型裝置的強(qiáng)勢(shì)視覺(jué)體驗(yàn)，讓品牌即使在人流密集的場(chǎng)地中也十分顯眼；而登頂換產(chǎn)品的游戲規(guī)則又用即時(shí)的正反饋實(shí)現(xiàn)了影響力閉環(huán)。

而這一切，本質(zhì)上都圍繞著同一個(gè)目標(biāo)展開(kāi)：在消費(fèi)者注意力最集中、情緒最投入的賽事現(xiàn)場(chǎng)，將概念性的產(chǎn)品賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為一種可親身參與、可挑戰(zhàn)、可感受的身體記憶。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)一萬(wàn)名觀眾在賽事期間體驗(yàn)了犀旺攀巖瓶。當(dāng)成功登頂后擰開(kāi)瓶蓋的那一刻，運(yùn)動(dòng)飲料帶來(lái)的清爽，與成就感、身體的疲憊交織在一起。這一刻，「提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)」不再是一句廣告語(yǔ)，而是通過(guò)體驗(yàn)，在消費(fèi)者心中，完成了品牌概念最扎實(shí)的市場(chǎng)教育。

02.

「耐力」的敘事

從賽場(chǎng)邁向大眾

而這個(gè)思路，也幾乎貫穿了犀旺所有的市場(chǎng)動(dòng)作——將品牌深度植入「耐力」和「專業(yè)表現(xiàn)」的垂直場(chǎng)景，讓大眾留下深刻印象：有運(yùn)動(dòng)的地方就有犀旺。

要將品牌與「專業(yè)」牢牢綁定，就必須出現(xiàn)在最嚴(yán)苛、最能體現(xiàn)耐力價(jià)值的職業(yè)賽場(chǎng)上。在世界第一運(yùn)動(dòng)足球中，犀旺先后成為法國(guó)歐塞爾足球俱樂(lè)部官方飲料供應(yīng)商、大連英博足球俱樂(lè)部戰(zhàn)略合作伙伴、重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部官方黃金級(jí)別贊助商、梅州客家足球俱樂(lè)部頂級(jí)合作伙伴等，深度服務(wù)這項(xiàng)需要高強(qiáng)度跑動(dòng)的團(tuán)隊(duì)耐力運(yùn)動(dòng)。

在自行車項(xiàng)目上，犀旺連續(xù)多年冠名贊助環(huán)黃山國(guó)際公路自行車賽，與騎行者共同征服漫漫長(zhǎng)路與陡峭山巔，詮釋人類生理與意志的極限耐力。而在2025-2026賽季，犀旺更是成為中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽官方贊助商，切入排球場(chǎng)景中連續(xù)彈跳、多回合拉鋸的耐力模式。

犀旺對(duì)耐力場(chǎng)景的深耕，還在向路跑及越野跑領(lǐng)域拓展。品牌不僅成為2025天津武清半程馬拉松的官方指定運(yùn)動(dòng)飲料，將專業(yè)的耐力補(bǔ)給體驗(yàn)帶給廣大跑者；同時(shí)還簽約了越野跑運(yùn)動(dòng)員鄭文榮，借助項(xiàng)目頭部運(yùn)動(dòng)員的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌在越野跑圈層的高效滲透與深度觸達(dá)。

2025天津武清半程馬拉松，犀旺作為完賽包的一部分對(duì)參賽選手進(jìn)行發(fā)放

簽約越野跑運(yùn)動(dòng)員鄭文榮，助力鄭文榮征戰(zhàn)各項(xiàng)越野跑賽事

如果說(shuō)職業(yè)賽場(chǎng)塑造的是「今天」，那青少年就是「明天」。犀旺將目光投向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，積極投身青少年體育事業(yè)。從支持足球青訓(xùn)，組織「中國(guó)犀旺隊(duì)」赴海外訓(xùn)練，到贊助冰球、馬術(shù)、乒乓球等多元項(xiàng)目，品牌希望在青少年心中，播種下運(yùn)動(dòng)的種子，推動(dòng)中國(guó)體育的國(guó)際發(fā)展。

如果說(shuō)專業(yè)賽事是金字塔的塔尖，那么廣闊的大眾戶外運(yùn)動(dòng)，就是最堅(jiān)實(shí)的塔基。從2023年到2025年，犀旺連續(xù)三年亮相中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，在登山、徒步、露營(yíng)等綜合性的「復(fù)合耐力」場(chǎng)景中持續(xù)曝光，直接與最具消費(fèi)潛力的大眾戶外愛(ài)好者對(duì)話。

從綠茵場(chǎng)到自行車賽的蜿蜒山路、從城市路跑到越野跑的山野征途，從排球館到戶外的廣闊天地，犀旺圍繞「耐力」展開(kāi)的市場(chǎng)動(dòng)作，每一步都扎實(shí)而有力。一個(gè)個(gè)具體的場(chǎng)景向運(yùn)動(dòng)人群傳遞著：無(wú)論運(yùn)動(dòng)的形式如何，當(dāng)挑戰(zhàn)來(lái)臨、耐力面臨考驗(yàn)時(shí)，犀旺就是那份支持你堅(jiān)持到底的專業(yè)選擇。

03.

以「科技」回應(yīng)

大眾運(yùn)動(dòng)生活方式需求

如果說(shuō)精準(zhǔn)的場(chǎng)景營(yíng)銷是犀旺拋向市場(chǎng)的「影響力」，那么過(guò)硬的產(chǎn)品力，才是能讓用戶長(zhǎng)期信賴并選擇的關(guān)鍵。

敢將品牌與「耐力」深度綁定，犀旺的信心還來(lái)自于品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的深耕。犀旺運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料中的「肽+VB雙能配方」就是對(duì)著運(yùn)動(dòng)人群最真實(shí)的疲憊感所給出的解決方案。

「肽」作為小分子蛋白，能夠被身體更快速、高效地吸收，為長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)提供能量，并促進(jìn)肌肉的即時(shí)修復(fù)；維生素B族則作為關(guān)鍵輔酶，深度參與人體的代謝轉(zhuǎn)化，幫助身體更有效地將儲(chǔ)備能量轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。兩種成分的合作，自然而然讓犀旺成為了解決運(yùn)動(dòng)耐力問(wèn)題的最好答案。

在產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，犀旺也積極通過(guò)「運(yùn)動(dòng)前儲(chǔ)備、運(yùn)動(dòng)中供能、運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)」的全階段科學(xué)耐力公式，做好面向大眾的認(rèn)知教育。運(yùn)動(dòng)飲料不僅適用于運(yùn)動(dòng)后的解渴，更能在運(yùn)動(dòng)前幫助身體做好能量?jī)?chǔ)備，在運(yùn)動(dòng)中延緩疲勞、提升表現(xiàn)，在運(yùn)動(dòng)后加速恢復(fù)、減少肌肉酸痛。

可持續(xù)的品牌建設(shè)，從來(lái)不是營(yíng)銷和產(chǎn)品二選一，而是二者彼此驗(yàn)證、互相驅(qū)動(dòng)。無(wú)論是對(duì)足球、排球、戶外等垂直「耐力場(chǎng)景」的反復(fù)切入，還是產(chǎn)品端對(duì)「耐力科技」的深度鉆研，犀旺的初心始終都是服務(wù)大眾運(yùn)動(dòng)生活方式需求，走穩(wěn)步發(fā)展的長(zhǎng)期路徑。

所謂的運(yùn)動(dòng)飲料競(jìng)爭(zhēng)「下半場(chǎng)」，本質(zhì)上還是行業(yè)從「一瓶飲料滿足所有功能」到「精準(zhǔn)科學(xué)補(bǔ)給」的轉(zhuǎn)變。當(dāng)運(yùn)動(dòng)人群開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)前、中、后的不同狀態(tài)，當(dāng)「耐力」成為可以被感知或者評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)自然就超越了口味和廣告聲量，進(jìn)入用產(chǎn)品說(shuō)話的深水區(qū)。

誰(shuí)能先洞察并滿足運(yùn)動(dòng)人群的需求，誰(shuí)能先以場(chǎng)景敘事連接運(yùn)動(dòng)精神，誰(shuí)就更有可能贏得運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)未來(lái)。而犀旺，顯然已經(jīng)在這條探索的道路上，找到了自己的節(jié)奏。

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