沉寂幾年的大廠春節(jié)紅包雨，2026年重新回歸。站在AI浪潮的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，百度、騰訊、阿里，春節(jié)前紛紛宣布搶紅包活動(dòng)。

百度率先打響春節(jié)AI紅包“早鳥戰(zhàn)”。據(jù)報(bào)道，這也是國內(nèi)最早啟動(dòng)的春節(jié)AI紅包玩法，此前百度宣布自1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手就有機(jī)會(huì)瓜分5億現(xiàn)金紅包。截至昨天，已經(jīng)有超過 5000萬人次領(lǐng)了文心助手的紅包。

實(shí)際上，直截了當(dāng)?shù)募t包戰(zhàn)略是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期大廠的引流方法。2014年春節(jié)，微信利用春節(jié)紅包一舉建立移動(dòng)社交地位，自此開啟了互聯(lián)網(wǎng)大廠的“春晚戰(zhàn)事”。

2026年大廠延續(xù)傳統(tǒng)，再次用紅包“血拼”。有意思的是，此次百度AI春節(jié)紅包玩法比較特殊，與其他幾家為新 App導(dǎo)流不同，而是將活動(dòng)入口內(nèi)置于百度APP里的文心助手，當(dāng)一些用戶在大廠的紅包玩法中不停切換APP以至于頭暈?zāi)垦r(shí)，百度直接提供了“無痛轉(zhuǎn)場”的新思路。

這一策略效果顯著。借助月活超7億的百度 APP，文心助手引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注。早在1月27號(hào)紅包活動(dòng)上線首日，百度APP文心助手就迎來超百萬用戶參與，用戶參與火爆導(dǎo)致官方緊急擴(kuò)容。

具體玩法上，百度APP文心助手與傳統(tǒng)單純點(diǎn)擊領(lǐng)錢不同，將5億紅包與拍照搜物、AIGC視頻創(chuàng)作等AI核心功能深度掛鉤。

傳統(tǒng)的產(chǎn)品推廣，往往需要用戶主動(dòng)去下載、注冊、學(xué)習(xí)復(fù)雜的操作，如果直接讓用戶去用AI寫代碼、做視頻，很多人會(huì)覺得有門檻。而百度利用春節(jié)發(fā)紅包，告訴用戶快來領(lǐng)錢，用戶自然而然地就會(huì)去點(diǎn)擊AI入口、使用拍照搜萬物、生成視頻等AI功能。

這個(gè)過程中用戶是在享受福利，而不是在完成任務(wù)。等于說紅包只是引信，拍照、視頻創(chuàng)作等AI功能才是終點(diǎn)。

在搶奪下沉用戶的思路上，百度的打法更像是提供一個(gè)能深度思考、主動(dòng)推薦，?持視頻通話、AI 創(chuàng)作、拍照問答、打電話、拍題答疑等多項(xiàng)AI服務(wù)的全能搭子。在這里，AI更多的不是替代人，而是賦能人。

截至目前，文心助手憑借2億月活，與豆包、千問形成國內(nèi)三大AI超級(jí)入口。1月27日QuestMobile發(fā)布《2025中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜》，百度APP文心助手在 [AI賽道用戶規(guī)模 NO.1 應(yīng)用榜」中排在第一位。

今年春節(jié)無疑將成為三大模型爭奪入口的關(guān)鍵戰(zhàn)場，各大廠為此已厲兵秣馬。2026年的春節(jié)，注定會(huì)成為AI時(shí)代的重要篇章。