隨著2026年馬年春節(jié)臨近，一場(chǎng)圍繞AI應(yīng)用的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)也被互聯(lián)網(wǎng)大廠們拉開(kāi)帷幕。

騰訊、百度、阿里、字節(jié)跳動(dòng)四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體“亮劍”，旗下元寶、文心助手、千問(wèn)、豆包相繼開(kāi)啟春節(jié)紅包活動(dòng)，目前除了豆包，已經(jīng)宣布的總紅包金額已經(jīng)超過(guò)45億元。

這種將古典互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷玩法和硅基宇宙深度綁定的模式，已經(jīng)掀起了一場(chǎng)流量狂歡。

（來(lái)源：豆包）

騰訊元寶：10億元現(xiàn)金紅包

首先破圈的是騰訊元寶。

2月1日，元寶正式啟動(dòng)10億元現(xiàn)金紅包活動(dòng)?；顒?dòng)分為三輪，用戶可以通過(guò)完成AI對(duì)話、分享活動(dòng)等任務(wù)可解鎖多次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，微信用戶的聊天群、朋友圈都被元寶刷屏，不少用戶趁此建立新的“AI紅包分享群”。

騰訊對(duì)這次紅包寄予厚望。在近日騰訊2026年員工大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰稱，希望重現(xiàn)11年前的微信紅包的盛況。

元寶的紅包裂變活動(dòng)，有了月活14億的國(guó)民應(yīng)用微信的支持，取得驚人的效果。

10億元現(xiàn)金紅包活動(dòng)開(kāi)啟14小時(shí)后，2月1日，元寶App沖到蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一，超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的豆包。

今日凌晨，剛刷新了紅包領(lǐng)取和分享次數(shù)的元寶App一度崩了，騰訊回應(yīng)稱，是瞬時(shí)流量激增，部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定，目前已經(jīng)恢復(fù)。

百度文心助手：5億現(xiàn)金紅包

1月25日，百度宣布與北京春晚達(dá)成合作，并投入5億元啟動(dòng)文心助手春節(jié)紅包計(jì)劃，活動(dòng)周期從1月26日持續(xù)至3月12日，橫跨整個(gè)春節(jié)檔期。

有媒體報(bào)道稱，百度紅包活動(dòng)上線首日，迎來(lái)超百萬(wàn)人次參與，百度表示，“紅包計(jì)劃”效果超預(yù)期，目前已計(jì)劃擴(kuò)容，以便吸引更多用戶。

不過(guò)，沒(méi)有微信裂變的傳播，百度紅包活動(dòng)目前還沒(méi)有達(dá)到刷屏和破圈狀態(tài)。值得一提的是，百度的紅包活動(dòng)是在百度App和百度急速版App上開(kāi)展，并不是文心單獨(dú)的App上，營(yíng)銷核心目的還是導(dǎo)流至AI搜索領(lǐng)域。

百度發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2025年9月，百度App的月活躍用戶數(shù)達(dá)到7.08億，同比增長(zhǎng)1%。截至2025年10月，約70%的移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面包含生成內(nèi)容。

但百度搜索、競(jìng)價(jià)排名等所在的核心業(yè)務(wù)收入下滑。財(cái)報(bào)顯示，三季度百度核心收入247億元，下滑7%。其中在線營(yíng)銷收入153億元，下滑18%。

阿里千問(wèn)：30億

今日，阿里巴巴突然官宣加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，千問(wèn)“30億請(qǐng)大家吃喝玩樂(lè)”。

據(jù)媒體報(bào)道，30億紅包是阿里史上最大的一次紅包投入，千問(wèn)將聯(lián)合淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，讓“大家感受AI時(shí)代的全新生活方式”。

如果說(shuō)騰訊元寶的殺手锏是微信的流量裂變，阿里的殺手锏就是背后完整的商業(yè)生態(tài)。阿里想通過(guò)紅包玩法，將千問(wèn)打造成AI流量入口，落地阿里整個(gè)商業(yè)生態(tài)中。

阿里CEO吳泳銘在今年阿里家書(shū)上稱，正站在一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)代路口：Al正以前所未有的速度重塑世界，消費(fèi)方式和結(jié)構(gòu)也在深刻改變。

此前，阿里曾宣布要在未來(lái)三年投入3800億元用于AI+云基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在上個(gè)財(cái)報(bào)電話會(huì)上吳泳銘稱，阿里仍會(huì)以比較積極的態(tài)度去投資整體的AI基礎(chǔ)設(shè)施，甚至 “不排除會(huì)進(jìn)一步增加投資”。

字節(jié)豆包：春晚

字節(jié)跳動(dòng)最早宣布與春晚合作和紅包活動(dòng)，但目前還未推出具體玩法，也沒(méi)公布具體金額。

去年底，字節(jié)火山引擎宣布正式成為總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，豆包將在除夕夜通過(guò)AI春聯(lián)定制、智能猜燈謎、多語(yǔ)言翻譯、祝福生成等互動(dòng)功能參與春晚。

豆包將懸念留在了春晚當(dāng)天。通過(guò)春晚的億級(jí)曝光，豆包希望能完成一場(chǎng)全民AI教育。

在近日員工大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波稱，AI時(shí)代有新的高峰，而字節(jié)有機(jī)會(huì)去攀這個(gè)新高峰。對(duì)于高峰是什么，他覺(jué)得短期內(nèi)就是豆包/Dola 助手應(yīng)用。

梁汝波表示：“未來(lái)助手和我們其它產(chǎn)品服務(wù)都會(huì)連在一起。把目前的業(yè)務(wù)做好，是我們做好助手業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)?！彼裕种匾?，已有業(yè)務(wù)也重要，整合好已有的產(chǎn)品和服務(wù)，將整體拉到更高的高度很重要。

從目前紅包大戰(zhàn)看，四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的玩法各有側(cè)重：騰訊依托微信社交生態(tài)，試圖復(fù)制微信支付當(dāng)年的奇跡；百度將AI與搜索深度綁定；阿里依托自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)千問(wèn)AI滲透到衣食住行等多元場(chǎng)景；字節(jié)跳動(dòng)則借助春晚、抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)，希望提升豆包AI的國(guó)民認(rèn)知度。

不過(guò)，也有不少網(wǎng)友對(duì)大廠們?cè)贏I領(lǐng)域推出這種傳統(tǒng)紅包玩法的失望，質(zhì)疑大廠不專注打磨產(chǎn)品、技術(shù)，只撒錢追求短期的流量爆發(fā)。

這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)的短期營(yíng)銷能否讓用戶長(zhǎng)久留在硅基世界中？我們將持續(xù)關(guān)注。