2020 年，在紐約布魯克林的一個地下室里，一個名為 Bandit Running 的品牌悄然誕生。

沒有傳統(tǒng)體育巨頭的資本背景，也沒有百年歷史的沉淀。僅在短短幾年間，它從一個僅在紐約當(dāng)?shù)嘏苋α鱾鞯男”娒?，成長為一個在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注的現(xiàn)象級品牌。

只用數(shù)年時光，Bandit Running 究竟是如何做到這一切的？這一次我們一起來了解一下這個“最會”做社群的跑步品牌。

說起跑步社群，在大多數(shù)人的印象中都是在品牌建立了一定用戶基礎(chǔ)之后才會發(fā)展的。但 Bandit 卻反其道而行之。

創(chuàng)始人 Tim West

Bandit 的誕生與創(chuàng)始人 Tim West 的個人經(jīng)歷密切相關(guān)。Tim West 起初并非是一名跑者，他熱愛足球，足球強調(diào)團隊協(xié)作，球員與球隊之間存在著天然的情感聯(lián)結(jié)。2020 年疫情期間，隨著健身房關(guān)閉和球賽停擺，Tim West 開始轉(zhuǎn)向跑步。

他很快感受到了巨大的文化落差。Tim 與他的兄弟 Nick West 在城市的各個角落跑步。但當(dāng) Tim 尋找運動服飾時，他感到失望。“我找不到任何真正能引起我共鳴的品牌。沒有哪個品牌讓我覺得有“紐約”的感覺，也沒有哪個品牌能代表我的跑步體驗，” Tim 這樣表達自己的感受。

正是這種失落感促使了 Tim 和 Nick 開始聯(lián)合紐約當(dāng)?shù)氐呐懿缴缛?，開始打造屬于一個“紐約”的品牌，他們當(dāng)然不想做一個循規(guī)蹈矩的跑步品牌。為此，他們?yōu)榧磳?chuàng)立的品牌 Bandit 設(shè)立了一個原則——“社群優(yōu)先”。

這樣的靈感來自于其他“社群優(yōu)先”的品牌，比如由一群熱愛運動的朋友建立起來的沖浪或滑板品牌。Tim 和 Nick 想為紐約的跑步社群做點什么，因為跑步對健康和人際連接變得至關(guān)重要，尤其是在疫情期間。

說來也有趣，在兩兄弟成立品牌后，招募的第一個員工不是財務(wù)，更不是設(shè)計師，而是招聘了一位社群主管，可見 Bandit 對于社群是有多么看重。

于是，Bandit 在布魯克林 Greenpoint 社區(qū)的一個地下室里誕生了。其名字 “Bandit” 在跑步術(shù)語中原指那些未報名卻混入比賽的“蹭跑者”，但在 Tim West 的定義里，這個詞被賦予了新的含義：它代表著一種打破常規(guī)、不拘一格、純粹為了熱愛而跑的精神。

在品牌初創(chuàng)期，Bandit 并沒有急于推出常見的跑步服裝或跑鞋，它們的第一款產(chǎn)品選擇了一個極具性價比的切入點——跑步襪。

在 Nick 眼中，跑步襪是一種建立信任的產(chǎn)品。通過推出設(shè)計精良且?guī)в絮r明 Logo 的跑步襪，Bandit 降低了消費者的嘗試門檻。這雙襪子迅速成為了紐約跑圈的“走紅款”，幫助品牌完成了原始粉絲的積累。

而在 Bandit 勢頭火熱時，Tim 對自己做出了兩個承諾，其一是絕不會向任何人強行推銷產(chǎn)品，其二則是在第一年絕不投放付費廣告。在紐約人每天都被廣告狂轟濫炸的當(dāng)下，Tim 希望品牌能真正擁有紐約人所尊重和認同的那種獨立精神。

或者說，與其花錢在社交媒體上投付費廣告，向陌生人推銷，不如讓核心用戶直接參與到品牌的構(gòu)建中。當(dāng)用戶感覺到自己是品牌的一部分時，他們就會成為最狂熱的免費傳播者。

Nick 和 Tim 相信，打造良性循環(huán)是建立長久、有影響力品牌的關(guān)鍵。這就是為什么 Bandit 首先專注于口碑傳播。創(chuàng)始人需要持續(xù)為社群增加價值，并與消費者建立不同的接觸點。

最終，情感連接會轉(zhuǎn)化為銷售，但更重要的是，品牌將因其對社群的貢獻而聞名，從而打造真正能滿足跑者的“歸屬感”。

隨著品牌的發(fā)展，單純依靠賣襪子顯然無法支撐其長遠的發(fā)展。首席設(shè)計官 Ardith Singh 的加入，不僅完善了 Bandit 的產(chǎn)品線，更為品牌確立了獨特的設(shè)計語言。

Ardith Singh

Ardith Singh 擁有在 Ralph Lauren 等時尚品牌工作的背景，她敏銳地洞察到：既然 Bandit 是一個屬于跑者紐約的品牌，那在外觀設(shè)計上則絕不能落伍，畢竟沒人希望自己自己看起來像個反光路錐。

傳統(tǒng)運動品牌通常擁有龐大的研發(fā)團隊，對比之下，Bandit 的團隊雖然精簡，但 Ardith Singh 卻自信地表示，她擁有一個“數(shù)十萬人”的設(shè)計團隊，因為她的 Instagram 私信永遠是開放的，這種極其高效的反饋鏈路，讓 Bandit 的產(chǎn)品能夠迅速更新迭代。

在視覺呈現(xiàn)上，Bandit 展現(xiàn)出一種低調(diào)而富有質(zhì)感的風(fēng)格。他們摒棄了傳統(tǒng)運動裝備常見的高飽和度熒光色和繁復(fù)裝飾，轉(zhuǎn)而使用黑、白、深灰等冷靜色調(diào)，配合大膽的版式設(shè)計。

對于現(xiàn)代跑者而言，跑步往往穿插在工作與社交之間。Bandit 的服裝模糊了“運動裝備”與“日常時裝”的界限，讓跑者在結(jié)束訓(xùn)練后，依然可以得體地走進咖啡館或辦公室。

與不少品牌一樣，Bandit 的社群活動往往也圍繞著馬拉松賽事而展開，例如會在馬拉松 30 公里處安排“加油站”，只不過Bandit 的活動與其說那是“加油站”，不如說是“街頭派對”。

Bandit 摒棄了傳統(tǒng)的加油棒和橫幅，請來了專業(yè) DJ 現(xiàn)場打碟，把街道變成露天派對，打造只有像夜店一樣的高能狂歡，跑者稱之為所謂的“Bandit Vibe”。

而在日常運營中，Bandit 則將‘松弛感’貫徹到底。不同于傳統(tǒng)品牌舉辦的嚴肅講座，Bandit 的賽前 Shakeout Run 終點通常設(shè)在披薩店或精釀酒吧。

到了每周六，則是一場固定的 LSD 活動，在布魯克林的門店門口會聚集上百人，跑完后大家一起享受咖啡時間和試穿未發(fā)布的樣衣。

Bandit 甚至在店門口常設(shè)免費水站，不論你是否購買產(chǎn)品，都能在這里補給。這些看似不起眼的細節(jié)，將一個單純的消費場所變成了一個有溫度的跑者之家。

如果說社群活動展示了 Bandit 熱鬧的一面，則 2023 年 Bandit 發(fā)起的 The Unsponsored Project，則展露了 Bandit 也在實打?qū)嵵С帜切┳非髩粝氲呐苷叩囊幻妗?/p>

The Unsponsored Project

在美國田徑界，許多具備奧運選拔水準的頂尖選手因缺乏贊助，不得不自費購買裝備參賽，在電視轉(zhuǎn)播中淪為大品牌的“免費廣告牌”。為了打破這一不公，Bandit 為這些選手提供了全套特制的全黑無 Logo 戰(zhàn)袍與無附加條件的現(xiàn)金支持。

賽場上，這種視覺上的極致“留白”，不僅是對現(xiàn)有規(guī)則的無聲抗議，更高調(diào)宣示了運動員“自由身”的獨立身份。

更令人動容的是，Bandit 允許選手一旦獲得大牌贊助，可隨時解約且無需退還資助。這種甘當(dāng)“跳板”的胸懷，讓該計劃迅速從 9 人擴展至 35 人，Bandit 用這一舉動證明了其“為跑者而生”的口號并非空談。

Bandit Running 的故事，其實是一個關(guān)于品牌如何回歸“人”本身的故事。

從布魯克林的地下室起步，到設(shè)計出適應(yīng)城市生活的美學(xué)裝備，再到通過 “The Unsponsored Project” 挑戰(zhàn)行業(yè)潛規(guī)則，Bandit 始終在踐行以社群驅(qū)動為核心的價值觀。

它向跑步行業(yè)展示了另一種可能：一個品牌可以不只是售賣商品，也可以是社群的組織者和守護者。也許它的影響力暫時還很有限，但它帶給跑者社群的凝聚力，將會在未來很長一段時間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生影響。