游客在西安翠華山滑雪場(chǎng)感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣 翠華山景區(qū)供圖

即將到來(lái)的9天“最長(zhǎng)春節(jié)假期”，正全面點(diǎn)燃游客積蓄已久的出行熱情，各大旅游平臺(tái)產(chǎn)品已提前進(jìn)入“搶訂模式”。1月30日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)成為三大熱門(mén)出游主題。

三大出游主題領(lǐng)潮境內(nèi)游

傳統(tǒng)文化體驗(yàn)游持續(xù)受到追捧。北京、廣州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會(huì)、趕大集、賞燈會(huì)等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，以及親手制作非遺手工等深度文化體驗(yàn)備受游客青睞，成為游客感受國(guó)潮年味的重要方式。

冰雪旅游熱度延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭。哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、延邊、白山等東北地區(qū)，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地預(yù)計(jì)將在春節(jié)迎來(lái)出游高峰。報(bào)告指出，參與冰雪旅游的游客中，南方游客占比接近80%，北上廣及江浙地區(qū)用戶構(gòu)成消費(fèi)主力。

南下避寒康養(yǎng)也成為許多游客的選擇。海南、廣東、云南、廣西等南方目的地成為北方游客的優(yōu)選，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、?？?、北海等地產(chǎn)品預(yù)訂熱度靠前。其中，來(lái)自東三省及京津冀地區(qū)的用戶占比超過(guò)五成。

大年初二或?qū)⒂瓉?lái)出游高峰

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，旅游用戶分段式出游趨勢(shì)明顯，約35%的用戶選擇在假期前出發(fā)。第一撥出游高峰始于南方小年（2月11 日）后，第一撥出游峰值在情人節(jié)及假期首日（2月15日），屬于出游和返鄉(xiāng)的疊加態(tài)。預(yù)計(jì)大年初二（2月18日）將迎來(lái)今年春節(jié)假期的出游最高峰值。

從客源結(jié)構(gòu)看，80后、90后仍是春節(jié)出游主力軍，預(yù)訂出游人次占比達(dá) 64%；00后占比穩(wěn)步提升至14%，成為市場(chǎng)重要新生力量。此外，更多用戶選擇與家人一同出游，“三代同游”的預(yù)訂人次占比高達(dá) 34%，凸顯春節(jié)合家歡的節(jié)日氛圍。

不同年齡層偏好各異：親子家庭更青睞北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱等目的地，主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、文博參觀、休閑度假等行程成熱門(mén)之選；年長(zhǎng)者偏好北京、上海、三亞、西雙版納、大理等地的“候鳥(niǎo)式”旅居行程，并在南美多國(guó)連線游、極地郵輪等長(zhǎng)線深度產(chǎn)品上表現(xiàn)出更高消費(fèi)意愿；00后則熱衷打卡新潮的網(wǎng)紅景區(qū)和追求更具煙火氣息的年俗體驗(yàn)，他們對(duì)趕大集、逛廟會(huì)、品年味等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)展現(xiàn)出了濃厚興趣。

松弛感“小眾”旅行受追捧

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期游客人均出游天數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)5.9天，較去年明顯增加。在“最長(zhǎng)春節(jié)假期”的推動(dòng)下，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)正向“體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)”升級(jí)，游客碎片化、深度化需求增長(zhǎng)顯著。

出游方式上，自駕游、自由行、私家團(tuán)、定制團(tuán)等靈活、個(gè)性化的產(chǎn)品占比增長(zhǎng)明顯。傳統(tǒng)跟團(tuán)游呈現(xiàn)“大團(tuán)變小團(tuán)，小團(tuán)變定制”的趨勢(shì)，游客更加追求行程自主與專屬服務(wù)。

報(bào)告還指出，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)“小眾”需求凸顯。游客不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)而探索熱門(mén)城市中的小眾街區(qū)、特色店鋪及本地生活場(chǎng)景，追求“像當(dāng)?shù)厝艘粯印钡乃沙诟新眯小０碴?yáng)、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等新興小眾旅游目的地預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，越來(lái)越多游客將目光轉(zhuǎn)向小城、縣城，追求煙火與鄉(xiāng)土氣息的旅行體驗(yàn)。

出境游方面，除馬爾代夫、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、意大利、法國(guó)、瑞士、新西蘭等傳統(tǒng)熱門(mén)目的地外，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索三國(guó)等免簽?zāi)康牡?，以及荷蘭、希臘、烏拉圭、秘魯?shù)刃”娔康牡責(zé)岫仍鲩L(zhǎng)顯著。

隨著假期臨近，各地機(jī)票、酒店及優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品已進(jìn)入緊張預(yù)訂階段。多元需求的疊加釋放，預(yù)示著2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)一輪全新消費(fèi)熱潮。

文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 劉青

如果你喜歡本文，請(qǐng)分享到朋友圈

想要獲得更多信息，請(qǐng)關(guān)注我們

責(zé) 編 | 張益嘉

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿