來源：滾動播報

（來源：新華日報）

（江蘇省文化和旅游廳供圖）

滑雪愛好者在徐州園博園滑雪場滑雪。 蒯創(chuàng) 攝 （視覺江蘇網(wǎng)供圖）

游客在鎮(zhèn)江寶華山滑雪場體驗冰雪樂趣。 本報記者 邵丹 攝

□ 本報記者 姚政宇

通訊員 郭昌達

2026年元旦清晨，徐州賈汪區(qū)大景山滑雪場數(shù)千滑雪愛好者馳騁雪道，這座江蘇規(guī)模較大的室外滑雪場高峰期單日接待超2700人次；而開業(yè)僅兩年的太倉阿爾卑斯雪世界，已成為長三角冰雪運動新地標，累計接待游客超30萬人次。

這個冬季，江蘇正以一場場冰雪狂歡打破“冰雪經(jīng)濟只屬于北方”的固有認知，冰雪運動已然成為全域消費新引擎，昔日“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”。

銀裝素裹處，萬人“逐雪”來

元旦前后，南京湯山、徐州茱萸山、句容寶華等近十家滑雪場相繼“開板”?？缒暌怪猎┢陂g，江蘇全省舉辦冰雪類大型活動69場，參與人數(shù)約63.7萬人，同比分別上升23.2%和18.7%；去哪兒大數(shù)據(jù)平臺顯示，滑雪進入三大“搜索熱詞”，省內(nèi)冰雪旅游總銷量較去年翻番……一組組亮眼數(shù)據(jù)，印證著江蘇冰雪活動的火爆。

在連云港月牙島戲雪樂園，造雪機不停運轉(zhuǎn)，將這片濕地打造成夢幻冰雪秘境，雪地摩托、香蕉船呼嘯而過?！皼]想到家門口的冰雪樂園這么熱鬧，帶孩子玩了一下午都不想走?！边B云港市民王女士牽著5歲女兒的手，在雪地中笑意盈盈。

同一時段，連云港首家戶外冰場——海州區(qū)鹽河街的冰雪嘉年華更是人聲鼎沸。憨態(tài)可掬的“鹽小圣”人偶巡游穿梭，夜間專業(yè)花滑表演點亮夜空，兩大專業(yè)主滑冰場搭配八大體驗項目，在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵。元旦三天，這里吸引游客13.11萬人次，帶動街區(qū)消費1483萬元，同比分別增長32%和48%。

徐州賈汪的三大滑雪場則玩出了新花樣，串聯(lián)起“冰雪+非遺”“冰雪+溫泉”“冰雪+農(nóng)業(yè)采摘”等業(yè)態(tài)，元旦三天接待游客12.31萬人次，實現(xiàn)旅游綜合消費收入4306.75萬元，督公山滑雪場更是推動“徐州地鍋雞”美食IP與冰雪場景深度融合，拉動周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)共同發(fā)展。

蘇南地區(qū)的冰雪熱度不遑多讓。蘇州太倉阿爾卑斯雪世界內(nèi)，室內(nèi)“四季常青”的冰雪場地與室外“冬季限定”雪場形成互補；近期推出的“冰雪燃燈節(jié)”夜場活動吸睛無數(shù)。作為長三角重要的冰雪旅游目的地，該度假區(qū)開業(yè)兩年來累計接待游客超200萬人次，營業(yè)收入突破5億元，單日最高接待量超過5000人次，帶動太倉旅游增長10%，復(fù)游率達到37%。

雪場的票價如何？記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少雪場走的是惠民路線。以句容寶華山國家森林公園的寶華山滑雪場為例，1月3日開業(yè)以來，單人早鳥票79元、正式票99元，票價中還包含了雪板、雪杖、雪鞋等基礎(chǔ)裝備租賃費用?！跋M滿贈代金券太劃算，玩完冰雪再吃頓熱乎的，還能兌換周邊禮品，這趟來得值！”“這里離家近，設(shè)施安全，很多低門檻項目特別適合孩子的‘冰雪初體驗’?！毕M者的喜悅溢于言表。

省自然資源廳調(diào)查監(jiān)測處相關(guān)負責人介紹，我省城市國土空間監(jiān)測工作成果顯示，“十四五”期間江蘇冰雪場地建設(shè)明顯提速：2023年至2025年，全省新建3家大型室外滑雪場，室外滑雪場運營總數(shù)達13家；據(jù)統(tǒng)計，全省新建5家大型室內(nèi)滑雪場，總數(shù)達6家，數(shù)量位居全國前列。

滑雪生活化，江蘇逐步實現(xiàn)“冰雪自由”

江蘇無北方天然冰雪稟賦，但憑自身獨特優(yōu)勢，已逐步成為南方冰雪消費核心區(qū)。這背后，是政策和市場的同頻共振，也是資源與區(qū)位的雙重賦能——

國家提出“要把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，同時，《江蘇省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出“推廣群眾冰雪運動”。

在土地要素保障上，我省充分把握國家層面支持政策，細化舉措，著力破解南方省份發(fā)展冰雪經(jīng)濟的自然資源稟賦約束；空間發(fā)展格局上注重差異化規(guī)劃，以徐州為核心聯(lián)動蘇北城市打造戶外滑雪旅游項目，以南京為核心發(fā)展青少年冰雪俱樂部，以蘇州為核心帶動蘇南城市推進冰雪裝備制造等產(chǎn)業(yè)。

室內(nèi)場所建設(shè)方面，省自然資源廳支持各地創(chuàng)新供地方式，鼓勵利用舊廠房、倉庫等存量土地資源，通過長期租賃、先租后讓等靈活方式，降低企業(yè)投資門檻，切實保障冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展……全省各地也紛紛出臺扶持政策，完善全域旅游服務(wù)功能，為冰雪經(jīng)濟保駕護航。

政策的東風，遇上了旺盛的市場需求。江蘇人均可支配收入高，消費潛力巨大，雄厚的經(jīng)濟與市場基礎(chǔ)，催生了這場“冰雪熱”。

“隨著居民收入水平提升，江蘇群眾休閑需求從傳統(tǒng)觀光向體驗式消費轉(zhuǎn)型，冰雪運動作為新鮮、時尚的消費場景，精準契合了高品質(zhì)生活追求。”省社科院智庫發(fā)展研究中心主任、研究員王樹華指出。

得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢錦上添花。長三角地區(qū)高鐵網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，2小時交通圈可輻射數(shù)億人：徐州賈汪的滑雪場不僅吸引本地游客，更輻射山東、安徽等地；蘇州、無錫的室內(nèi)冰雪綜合體，成為居民休閑消費的熱門選擇。強大的客源集聚能力，讓江蘇在南方冰雪市場中占據(jù)核心地位。

“這種輻射力是許多省份難以比擬的，‘周末冰雪游’常態(tài)化成為可能。”省社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所所長、研究員張春龍表示。

更重要的是，文旅融合與產(chǎn)業(yè)配套賦能。江蘇文旅資源豐富，善于將文化IP與新興業(yè)態(tài)結(jié)合，融合業(yè)態(tài)遍地開花：蘇州園林冰雕展、南京秦淮冰雪燈會打造差異化體驗，連云港朐山書院將傳統(tǒng)建筑與冰雪景觀相融，為冰雪經(jīng)濟注入文化韻味。

江蘇制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在冰雪裝備制造上優(yōu)勢突出。太倉阿爾卑斯度假區(qū)通過校企合作，與健雄職業(yè)技術(shù)學院聯(lián)合培養(yǎng)滑雪教練、制冷工程師等專業(yè)人才，一次性提供240個就業(yè)崗位，既解決了人才短缺問題，又完善了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

如今，江蘇已從最初的“單點嘗試”，成長為全域布局的“產(chǎn)業(yè)集群”，冰雪經(jīng)濟對零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯，“一業(yè)興、百業(yè)旺”的輻射效應(yīng)日益顯著，印證了其作為南方冰雪消費核心區(qū)的堅實地位。

破局瓶頸制約，解鎖冰雪新可能

盡管江蘇冰雪經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，但專家指出，要真正實現(xiàn)從“單點突破”到“集群輻射”，仍需破解一系列難題。

江蘇雪期短，冰雪場館依靠人工造雪，運營支出高。相較于北方，江蘇公眾對冰雪運動的認知多停留在“娛樂體驗”，消費多為一次性體驗，復(fù)游率不足。東北等地冰雪產(chǎn)業(yè)成熟，但江蘇冰雪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相對單一，以場館運營、門票收入為主，涵蓋冰雪裝備、賽事運營、人才培訓、配套等全產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，存在同質(zhì)化競爭與區(qū)域虹吸效應(yīng)。

“江蘇雪場運營成本遠高于北方天然雪場，可持續(xù)性面臨挑戰(zhàn)；市場認知與消費習慣尚未成熟，冰雪運動文化根基較淺，‘嘗鮮型’體驗居多，轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費和深度參與需長期培育。長三角室內(nèi)冰雪項目也比較密集，若缺乏獨特定位易陷入低層次競爭。”張春龍?zhí)寡浴?/p>

江蘇如何推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展？專家建議，應(yīng)明確區(qū)域分工，構(gòu)建差異化的冰雪經(jīng)濟格局，實施“南北聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)融合、全域協(xié)同”戰(zhàn)略——

蘇南可依托自身經(jīng)濟與科技優(yōu)勢，聚焦冰雪裝備研發(fā)、數(shù)字冰雪技術(shù)、賽事運營及高端培訓，打造“冰雪+”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群；重點發(fā)展都市室內(nèi)冰雪綜合體，融入科技、文化、商業(yè)元素，滿足高頻次、高品質(zhì)消費需求。

蘇北可利用徐州、連云港等地較低的土地與運營成本、相對更冷的氣候條件，建設(shè)大型冰雪主題公園、戶外季節(jié)性雪場及冰雪裝備制造基地；與鄉(xiāng)村振興結(jié)合，打造“冰雪+生態(tài)旅游”示范區(qū)，吸引山東、安徽等周邊客源。

沿江及沿海帶則可推動南通、鹽城等地結(jié)合濱海、江灘資源，發(fā)展“冰雪+體育休閑”融合項目，探索季節(jié)性冰雪娛樂與水上運動互補的模式。

產(chǎn)業(yè)鏈方面，不少專家認為，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，強化冰雪輻射力。上游鞏固冰雪裝備研發(fā)制造，支持企業(yè)研發(fā)高端滑雪板、功能性面料、智能造雪設(shè)備等產(chǎn)品；下游拓展培訓、賽事、文創(chuàng)衍生品，打造“江蘇冰雪品牌”，培育冰雪文化，夯實可持續(xù)發(fā)展根基。

“與北方以冰雪資源開發(fā)不同，江蘇已形成冰雪裝備生產(chǎn)出口能力。這種‘冰雪消費+裝備制造’雙輪驅(qū)動模式，是多數(shù)省份尚未形成的完整生態(tài)。”王樹華指出，還可以立足江蘇城鄉(xiāng)特點與文旅資源，通過社區(qū)冰雪節(jié)、公益體驗日等常態(tài)化活動，提升公眾參與度，打破“一次性體驗”局限，培育冰雪文化土壤。

政策支持方面，張春龍建議實施區(qū)域能耗指標統(tǒng)籌，對蘇北冰雪項目給予能耗配額傾斜，推廣光伏儲能等綠色技術(shù)降低運營成本；建立“產(chǎn)學研用”人才體系，依托省內(nèi)高校開設(shè)冰雪管理、裝備工程專業(yè)，與東北、國外機構(gòu)合作培養(yǎng)專業(yè)人才。