為系統(tǒng)詮釋上海應急職業(yè)精神內核，構建專業(yè)與溫度兼具的應急宣傳體系，上海市應急管理局歷時四個多月完成了應急管理IP形象優(yōu)化升級工作。

1月31日，全新IP形象“申小應”（昵稱“阿澤”）在上海市應急科普巡回宣講閔行專場活動現場舉行了正式發(fā)布啟用儀式，標志著上海應急管理品牌建設邁入具象化、全民化新階段。

“申小應”以中國古代祥瑞神獸“白澤”為原型，虎首龍角，雙目如星，能言語，通曉萬物之情，自古便是“福氣”與守護的象征，寓意為人間驅邪避禍、護佑平安。如今，這一承載美好期許的瑞獸化身名為“申小應”（昵稱“阿澤”）的“申城應急人”，其核心能力與應急管理的核心職能高度匹配：身手敏捷，能于危急關頭迅捷響應；通曉萬物，能預警先知、高效應對各類風險隱患；更能言善道，是一位善于將安全知識講得通俗易懂的“應急科普達人”。

形象設計上，額頭特意加入上海市市花“白玉蘭”元素，頭頂的獸角更是寓意深刻：既是敏銳識別安全風險的“天線”，也代表著上海應急人工作觸角直達基層，直達一線的精準；更彰顯出在安全工作中堅持原則，敢于亮劍的“棱角”與擔當。此外，“申小應”胸前印有上海應急LOGO，整體呈現出威武、精靈、親和的氣質，兼具現代感與極高的辨識度和認同度。整體形象融威武之氣、精靈之智、親和之態(tài)于一體，完美詮釋“忠誠守護暖民心、精準堅韌解民憂、善戰(zhàn)善成保民安”的上海應急職業(yè)精神。

作為上海應急管理的全新文化名片，“申小應”的發(fā)布啟用為應急宣教注入鮮活力量，構建起專業(yè)知識與公眾認知之間的情感橋梁。未來，該形象將廣泛應用于線上科普短視頻、線下宣傳活動、應急演練等多元場景，并同步開發(fā)系列文創(chuàng)周邊，以年輕化、場景化的傳播方式，讓安全知識融入日常生活，推動“人人講安全、人人會應急”的社會氛圍蔚然成風。

為保障IP形象的規(guī)范應用與價值延續(xù)，上海市應急管理局同步印發(fā)上海應急管理IP形象使用規(guī)范，以維護IP形象統(tǒng)一性、嚴肅性，確保其規(guī)范、有序應用。該IP形象知識產權歸上海市應急管理局獨家所有，未來將成為凝聚社會共識、匯聚安全合力的重要文化紐帶，為上海建設超大城市安全治理標桿提供堅實的文化支撐。