“我要維權(quán)。”近日，一位擁有近500萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅理發(fā)師發(fā)布視頻，稱其分享發(fā)膜的視頻遭到盜用，被不良商家仿冒售假，半天狂賣70多萬(wàn)元。她在視頻中表示，此前并未提供任何肖像授權(quán)。

　　創(chuàng)作者忙著維權(quán)，抄襲者輕松獲利，聽起來(lái)荒唐，卻不是個(gè)例。此前，有知名主持人的AI形象被用于推銷“深海多烯魚油”，有演員也遭遇“AI盜臉”直播賣貨，而“盜播”帶貨直播間所售產(chǎn)品多為山寨貨。

　　“李鬼扮李逵”的戲碼，早已觸碰法律紅線。這類行為不僅侵犯當(dāng)事人的著作權(quán)、肖像權(quán)，還涉嫌虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至可能構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。更為嚴(yán)峻的是，一旦“真假難辨”成為直播間的常態(tài)，消費(fèi)者的購(gòu)買決策便會(huì)日趨謹(jǐn)慎，復(fù)購(gòu)率下降、用戶流失也將成為必然。長(zhǎng)此以往，損害的是整個(gè)直播電商行業(yè)的創(chuàng)新活力與可持續(xù)發(fā)展根基。

　　“盜播”行為性質(zhì)惡劣，為什么屢禁不止？主要是違法成本低、維權(quán)成本高。假貨鏈接能通過(guò)審核并獲得推廣，平臺(tái)難辭其咎。目前，直播帶貨還有漏洞需要填補(bǔ)，如一些平臺(tái)的實(shí)名認(rèn)證流于形式，盜播者僅憑購(gòu)買的手機(jī)號(hào)或虛擬身份就能輕松注冊(cè)賬號(hào)。他們還會(huì)利用“鏡像翻轉(zhuǎn)”“畫中畫遮擋”等技術(shù)“去重”，而多數(shù)平臺(tái)依賴“人工+AI事后審查”，無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)并攔截侵權(quán)行為。即使平臺(tái)監(jiān)測(cè)到違禁賬號(hào)或視頻，大多也只是作封禁處理，導(dǎo)致違法者的違法成本很低，“換個(gè)馬甲”就能卷土重來(lái)。

　　違法成本低、維權(quán)成本高，無(wú)疑助長(zhǎng)了不法分子的囂張氣焰。目前，針對(duì)網(wǎng)紅理發(fā)師被侵權(quán)一事，市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)介入調(diào)查，品牌方表示將承擔(dān)維權(quán)費(fèi)用，平臺(tái)上相關(guān)侵權(quán)視頻也已下架。但要徹底解決“盜播”問(wèn)題，必須動(dòng)真格，建立起協(xié)同共治的長(zhǎng)效機(jī)制。

　　平臺(tái)作為流量入口，既然從商家與用戶的交易活動(dòng)中獲利，就必須切實(shí)履行主體責(zé)任，暢通侵權(quán)投訴渠道，完善審核與追責(zé)機(jī)制，當(dāng)好“守門人”。當(dāng)然，僅靠平臺(tái)自覺還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，監(jiān)管部門需進(jìn)一步強(qiáng)化與平臺(tái)的協(xié)作，推動(dòng)跨平臺(tái)數(shù)據(jù)共享與聯(lián)合懲戒，提高違法成本。內(nèi)容創(chuàng)作者也需要加強(qiáng)著作權(quán)與肖像權(quán)的保護(hù)意識(shí)，一旦遭遇侵權(quán)，及時(shí)依法維權(quán)。對(duì)消費(fèi)者而言，應(yīng)樹立正版意識(shí)，主動(dòng)抵制假貨，從消費(fèi)端倒逼行業(yè)規(guī)范發(fā)展。唯有各方攜手，筑牢技術(shù)防線、織密法律之網(wǎng)、凝聚行業(yè)共治合力，才能讓每個(gè)人都能維護(hù)好自身合法權(quán)益。

　?。ū疚膩?lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：武曉娟 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)供稿）