春節(jié)臨近，全國(guó)各地新春消費(fèi)熱度持續(xù)升溫。1月30日，第29屆中國(guó)（四川）新春年貨購(gòu)物節(jié)（以下簡(jiǎn)稱購(gòu)物節(jié)）也正式啟幕。作為川渝地區(qū)春節(jié)前代表活動(dòng)之一，本屆購(gòu)物節(jié)不僅集結(jié)了來(lái)自全球的年貨商品，也成為觀察2026年“以舊換新”政策落地的重要窗口。

隨著國(guó)家2026年新一輪“以舊換新”政策持續(xù)推進(jìn)，煥新消費(fèi)正加速?gòu)恼呶谋咀呦颥F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，“趁著過(guò)年把家里老家電換一換”成為不少家庭的共同選擇。在這一輪消費(fèi)窗口期中，科技家電品牌長(zhǎng)虹，圍繞“以舊換新”政策，通過(guò)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)與產(chǎn)品升級(jí)，積極承接春節(jié)檔的“以舊換新”需求。

場(chǎng)景前移，為新春煥新“鋪路”

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景，長(zhǎng)虹并未將春節(jié)促銷局限于賣(mài)場(chǎng)端，而是選擇將品牌表達(dá)和產(chǎn)品信息前移至更高頻的生活場(chǎng)景。

此前，長(zhǎng)虹聯(lián)動(dòng)川渝皖軌道交通，通過(guò)地鐵通道、車廂等公共空間，將家電煥新信息融入城市通勤場(chǎng)景。這一動(dòng)作不僅是品牌與消費(fèi)者的“面對(duì)面”對(duì)話，更體現(xiàn)出其對(duì)新消費(fèi)語(yǔ)境的精準(zhǔn)判斷。地鐵作為都市人群日常通勤的核心場(chǎng)景，具備高頻觸達(dá)與強(qiáng)沉浸特性，長(zhǎng)虹正是借助這一優(yōu)勢(shì)，將家電產(chǎn)品與真實(shí)生活場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定。

在地鐵車廂內(nèi)，“虹運(yùn)加馬，不得不�！薄吧蟈X買(mǎi)年貨更優(yōu)惠”等新春祝福與消費(fèi)信息直接觸達(dá)通勤人群，在春節(jié)臨近的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供積極的情緒共鳴，同時(shí)也給出明確、直觀的選購(gòu)指引，避免復(fù)雜促銷規(guī)則帶來(lái)的決策疲勞，讓“換新”家電從單純的消費(fèi)行為，轉(zhuǎn)化為“提升生活幸福感”的具體行動(dòng)。

更值得關(guān)注的是，這一場(chǎng)景并非孤立存在。在線上端，長(zhǎng)虹同步聯(lián)動(dòng)各大電商平臺(tái)與社交平臺(tái)，通過(guò)“年貨優(yōu)惠+話題互動(dòng)”等方式形成聯(lián)動(dòng)，將線下乘客的“體驗(yàn)感”轉(zhuǎn)化為線上的“討論度”，打通從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。這種布局背后，體現(xiàn)的是長(zhǎng)虹對(duì)新場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)的持續(xù)把握——促銷不再只是“賣(mài)產(chǎn)品”，而是通過(guò)多觸點(diǎn)建立長(zhǎng)期連接。

在國(guó)際市場(chǎng)層面，長(zhǎng)虹則選擇深耕近年來(lái)全球關(guān)注度持續(xù)提升的冰雪賽道，這一布局也與“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的國(guó)家倡導(dǎo)形成呼應(yīng)。

2023年，長(zhǎng)虹與FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）開(kāi)啟合作；2024年升級(jí)為國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯官方合作伙伴；2025年進(jìn)一步成為國(guó)際雪聯(lián)跳臺(tái)滑雪世界杯未來(lái)三個(gè)賽季的官方合作伙伴，并躍升為國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯的冠名贊助商。

隨著米蘭冬奧會(huì)的臨近，全球用戶對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情再度升至高點(diǎn)，長(zhǎng)虹以全系列AI家電為紐帶，持續(xù)通過(guò)國(guó)際雪聯(lián)的多場(chǎng)頂級(jí)冰雪賽事，將“中國(guó)智造”與高品質(zhì)生活方式連接到更廣泛的全球用戶日常中。

政企雙補(bǔ)，助力換新落地

如果說(shuō)地鐵聯(lián)動(dòng)與賽事合作是長(zhǎng)虹品牌曝光與認(rèn)知建立的“心智入口”，那么過(guò)硬的產(chǎn)品力與清晰可感的權(quán)益配置，則是其承接消費(fèi)決策、留住用戶的關(guān)鍵支撐。

日前，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2026年實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，在激發(fā)消費(fèi)活力的同時(shí)，也通過(guò)明確能效門(mén)檻，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

據(jù)悉，2026年新一輪“國(guó)補(bǔ)”以消費(fèi)品以舊換新為核心，覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等6類家電產(chǎn)品，一級(jí)能效產(chǎn)品可享受售價(jià)15%的補(bǔ)貼（單件上限1500元）。

長(zhǎng)虹中國(guó)區(qū)綿陽(yáng)市場(chǎng)總監(jiān)馮瑞寧在接受CCTV記者采訪時(shí)表示，在“以舊換新”政策牽引下，長(zhǎng)虹AI TV、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等全線AI家電持續(xù)加大綠色產(chǎn)品投入和研發(fā)力度，近期市場(chǎng)咨詢一級(jí)能效空調(diào)、電視、冰箱等產(chǎn)品的消費(fèi)者明顯增多。

圍繞“以舊換新”政策與用戶煥新需求，長(zhǎng)虹治愈系A(chǔ)I TV、客餐廳共享空調(diào)以及美菱M鮮生系列冰箱、藍(lán)氧洪護(hù)套裝等主要明星家電，均圍繞“AI技術(shù)賦能生活品質(zhì)提升”展開(kāi)產(chǎn)品布局。長(zhǎng)虹也在購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景中，進(jìn)一步放大“以舊換新”政策的實(shí)際獲得感。

例如一級(jí)能效產(chǎn)品可同步享受政府補(bǔ)貼與企業(yè)補(bǔ)貼，整體補(bǔ)貼力度超15%。同時(shí)，針對(duì)電視、空調(diào)等核心品類，長(zhǎng)虹還提供包括免費(fèi)掛裝、超薄掛架贈(zèng)送及“十年包修”等明確可預(yù)期的售后權(quán)益。

通過(guò)“產(chǎn)品集中展示 + 政策補(bǔ)貼清晰落地 + 服務(wù)權(quán)益可感知”，長(zhǎng)虹讓AI家電成為今年春節(jié)年貨清單中的重要組成部分。

從四川新春年貨購(gòu)物節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，到川渝皖多城地鐵主題專列，長(zhǎng)虹將落地“以舊換新”融入了一場(chǎng)并不喧嘩、卻足夠清晰的路徑之中——從“囤年貨”走向“煥新生活”。

在“以舊換新”政策框架下，通過(guò)地鐵通勤等高頻生活場(chǎng)景中提前建立的認(rèn)知基礎(chǔ)，疊加清晰可算的補(bǔ)貼優(yōu)惠、成熟穩(wěn)定的 AI 產(chǎn)品體系、明確可預(yù)期的售后服務(wù)以及購(gòu)物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)可體驗(yàn)的使用場(chǎng)景，長(zhǎng)虹將原本存在不確定性的家庭煥新決策，轉(zhuǎn)化為“看得見(jiàn)、算得清、用得穩(wěn)”的確定性選擇。