文｜方正 編輯｜樸芳

近日，B站頂流UP主、影視颶風(fēng)的創(chuàng)始人Tim（潘天鴻）僅憑一紙一筆和AI識(shí)別以圖換物的“科技狠活”，完成了在東北零下30度雪地里生存100小時(shí)的“硬核直播”。

沒(méi)有明星陣容，也沒(méi)有巨額投入，但這場(chǎng)完全由自媒體團(tuán)隊(duì)企劃操盤(pán)的爆點(diǎn)事件型直播在B站、小紅書(shū)、抖音等社媒平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

這并不是Tim首次做生存挑戰(zhàn)，去年他的荒島求生直播就曾在B站掀起熱議，但影響力更多停留在了平臺(tái)站內(nèi)。此次的雪地求生，Tim從去年底做客羅永浩視頻播客時(shí)就在預(yù)熱，隨后他又親自現(xiàn)身羅永浩跨年演講活動(dòng)力邀老羅當(dāng)“求生搭子”，加之此番直播引爆多平臺(tái)流量連五月天阿信都評(píng)論圍觀“想擠帳篷”，都說(shuō)明這恐怕是近年B站UP主最破圈的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作之一。

巧合的是，同樣是極限挑戰(zhàn)，近期Netflix全程直播亞歷克斯·杭諾爾德徒手攀登臺(tái)北101大樓更是受到了全球矚目。一個(gè)是中國(guó)UP主的雪地求生，一個(gè)是國(guó)際冒險(xiǎn)家的硬核表演，其破圈傳播好像都在傳遞同一個(gè)信號(hào)：當(dāng)下的事件型直播，好像比傳統(tǒng)綜藝更容易制造“全民爆點(diǎn)”。

但搞生存綜藝，內(nèi)娛還沒(méi)死心。過(guò)去幾年長(zhǎng)視頻平臺(tái)和電視臺(tái)都曾推出過(guò)《嗨放派·生存實(shí)驗(yàn)季》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》《這是我的島》等頗為硬核的生存類(lèi)綜藝。如今看到自媒體博主也能自制《荒野求生》，加上此前「張家界七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽」在抖音爆火，綜藝行業(yè)究竟能從中學(xué)到些什么？

Tim的生存直播很“綜藝”

這無(wú)疑是一場(chǎng)很“綜藝化”的生存直播。

特別是與去年的荒島求生相比，今年擁抱科技與狠活的「AI畫(huà)圖換物資」新鮮設(shè)定，本質(zhì)上是一套節(jié)目效果拉滿(mǎn)的綜藝游戲型規(guī)則系統(tǒng)。

「畫(huà)得像不像」決定了「AI能否識(shí)別」、「物資是否到位」決定了「長(zhǎng)線(xiàn)生存狀態(tài)」、而「彈幕投票決定投啥物資」決定了「嘉賓的長(zhǎng)線(xiàn)生存狀態(tài)」，這套綜藝化機(jī)制讓直播不再是被動(dòng)式觀看“一個(gè)人熬時(shí)間”，而是被規(guī)則推動(dòng)的劇情鉤子牽動(dòng)著可與之實(shí)時(shí)互動(dòng)的觀者情緒起伏。

換言之，觀眾不僅是在看Tim能否熬過(guò)嚴(yán)寒，同時(shí)是隨時(shí)等待下一次規(guī)則判定、下一次翻車(chē)或反轉(zhuǎn)，這跟過(guò)去綜藝?yán)锝?jīng)?？吹降摹溉蝿?wù)-失敗-懲罰-補(bǔ)救」敘事結(jié)構(gòu)高度相似，況且實(shí)時(shí)直播0剪輯的特性更為節(jié)目增添了高度互動(dòng)性和懸疑刺激感。

另一層綜藝感，來(lái)自于人物結(jié)構(gòu)。導(dǎo)演組指派Links、何同學(xué)、中國(guó)BOY等UP主們輪番空降“探望”Tim，很像是綜藝?yán)锏娘w行嘉賓機(jī)制。直播不再只是一個(gè)人對(duì)抗自然，而是一群創(chuàng)作者圍繞一次事件形成“情感共鳴共同體”。

Tim開(kāi)荒階段開(kāi)局艱難，戶(hù)外登山達(dá)人Links的出現(xiàn)堪比哆啦A夢(mèng)，建火堆、畫(huà)物資樣樣精通的好Bro可謂是手把手帶飛式求生搭子；何同學(xué)主要負(fù)責(zé)輸送情緒價(jià)值，盡管畫(huà)作抽象直擊靈魂，但充氣帳篷、收集木材的活兒辦得都很實(shí)在；中國(guó)BOY則是搬運(yùn)笑料的的氣氛組組長(zhǎng)，機(jī)智如他將畫(huà)紙撕來(lái)用一天“畫(huà)”來(lái)了30多張物資，畫(huà)廚師討飯那段堪稱(chēng)是史詩(shī)級(jí)抗抑郁視頻！

比較遺憾的是，眾人期待的劇情大boss羅永浩最終未能“如約而至”，在犀牛君看來(lái)，如果真能請(qǐng)到老羅對(duì)于該場(chǎng)直播將會(huì)是指數(shù)級(jí)的破圈增長(zhǎng)助力。

不得不承認(rèn)，從形式創(chuàng)新上看，現(xiàn)在自媒體博主搞的內(nèi)容恐怕比綜藝界更“先鋒”、更“時(shí)髦”、更懂當(dāng)下年輕人愛(ài)看什么了。像AI識(shí)別操控走向啊、無(wú)人機(jī)投送物資啊、實(shí)時(shí)彈幕用腳投票啊、飛行嘉賓主宰劇情啊，都很對(duì)年輕人審美胃口。整場(chǎng)直播不僅綜藝要素應(yīng)有盡有，“科技互動(dòng)+情感共鳴”的破圈思路也比過(guò)往綜藝玩得更明白了。

而從商業(yè)邏輯上看，Tim這次直播本質(zhì)上就是為A股游戲巨頭世紀(jì)華通旗下策略類(lèi)手游《無(wú)盡冬日》打的一個(gè)巨型廣告，諸如「雪地生存」、「零下30度」、「物資投送」等話(huà)題噱頭也都來(lái)自游戲世界觀，該直播對(duì)于手游的拉新促活將是一次史詩(shī)級(jí)推動(dòng)。

另一方面，影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)的自營(yíng)服裝品牌STORMCREW也借勢(shì)這次事件頻繁“出鏡”、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，可謂實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)化的無(wú)縫銜接。這種事件型直播構(gòu)建的完整商業(yè)閉環(huán)，給招商環(huán)境下行的綜藝行業(yè)帶來(lái)了不少新鮮玩法。

不過(guò)，Tim這次直播的高熱度并非沒(méi)有代價(jià)。隨著直播逐漸霸屏，小紅書(shū)和微博上諸如“推送太多”、“被迫觀看”的網(wǎng)友討論明顯增多，知名網(wǎng)紅留幾手更在微博直接開(kāi)噴“這幾天每次打開(kāi)小紅書(shū)首頁(yè)，都是Tim在雪地里”。我們發(fā)覺(jué)，不少網(wǎng)友并不否認(rèn)博主很拼，但對(duì)其強(qiáng)投流、強(qiáng)占位的傳播方式產(chǎn)生了逆反情緒。

這恰恰暴露了事件型直播另一面的短板，當(dāng)內(nèi)容不再是“被自來(lái)水發(fā)現(xiàn)”，而是“被塞到你眼前”，好感度可能就會(huì)被慢慢磨成疲勞感。

雪地生存綜藝可不可行？

以上我們基本回答了“Tim雪地直播為什么火”的問(wèn)題，那么，如果真把這套自媒體內(nèi)容生產(chǎn)邏輯移植到綜藝工業(yè)體系里，真的能成立嗎？

拆解來(lái)看，不管是雪地直播，還是去年的張家界七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽，它們能被反復(fù)討論的原因都是踩中了同一件事：野外生存，正在成為現(xiàn)代人精神出逃的情緒代餐。

對(duì)當(dāng)代都市人來(lái)說(shuō)，生存不只是關(guān)于活下去的物理命題，而是訴諸于對(duì)高度程式生活的反叛聯(lián)想，當(dāng)生活被KPI、OKR切割得支離破碎，人們反而會(huì)對(duì)“暫時(shí)失聯(lián)”、“和大自然打交道”的回歸本真狀態(tài)產(chǎn)生了近乎浪漫化的情緒投射。

但生存綜藝為什么一直卡在半路？

核心原因是，在國(guó)綜的慣性制作思維里，生存綜藝往往被包裝成任務(wù)競(jìng)技型節(jié)目，強(qiáng)調(diào)的是規(guī)則、輸贏和完成度，卻忽視了野性生存本身的“情緒張力”。而觀眾真正著迷的，恰恰是那種不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么的身臨其境感。

事件型直播之所以能異軍突起，也因?yàn)樗麄兺乇芰司C藝最棘手的一些雷區(qū)，它不討論社會(huì)結(jié)構(gòu)、不涉及人性博弈、不刻意制造沖突，只專(zhuān)注于一件事：完成一次極限體驗(yàn)。

所以Tim直播很值得綜藝界學(xué)習(xí)的，是他如何用“科技”與“互動(dòng)”重構(gòu)了生存敘事參與方式。用AI介入生存決策，而非制造人性對(duì)抗，是把技術(shù)作為變量，而不是把人推向極端。用觀眾投票影響走向，是讓觀眾決定“怎么整活”，而不是關(guān)注“誰(shuí)被淘汰”。它更像是一次社會(huì)共同圍觀的“趣味體驗(yàn)”，而不是一個(gè)被精心設(shè)計(jì)的“故事樣本”。

綜上可看到，生存綜藝的未來(lái)，不在于更極端的生存場(chǎng)景或更豪華的明星陣容，而在于能否捕捉現(xiàn)代人渴望精神逃離的情緒需求，并用創(chuàng)新的技術(shù)手段或敘事方式，將其轉(zhuǎn)化為“精神烏托邦式的沉浸體驗(yàn)”。