來源：央廣網(wǎng)

編者按：2026年是“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，消費新場景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟、國潮消費等熱點頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費場景、產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的生動實踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟穩(wěn)中求進、活力迸發(fā)的時代圖景。

央廣網(wǎng)武漢1月30日消息（記者趙玲）6位達(dá)人直播2小時銷售額突破100萬元；非遺手工藝品上架半小時售罄；一場聯(lián)動108家商家的直播，總成交額達(dá)600萬元，吸引超400萬人次在線觀看……1月17日，一場以“非遺嘉年華”為核心的超級文旅日活動，點燃了湖北新春消費季的第一把火。

這是湖北火熱文旅市場的一個縮影?！半p節(jié)”期間，湖北省將推出超1.14億元文旅消費禮包，并舉辦1800余場主題活動，將深厚的荊楚文化轉(zhuǎn)化為澎湃的消費動能。元旦假期的數(shù)據(jù)驗證了這一良好勢頭：全省A級旅游景區(qū)接待游客444.4萬人次，實現(xiàn)綜合收入15.8億元。

從展柜到指尖：直播賦能非遺“活態(tài)”傳播

“三、二、一，上鏈接！”在“文博文創(chuàng)產(chǎn)品專場”直播間，主播Tina話音未落，后臺庫存迅速清零。

得益于互動性強、購物體驗優(yōu)等特點，電商直播已成為推廣和銷售非遺產(chǎn)品的重要渠道，為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供新的機遇和平臺。

“超級文旅日”現(xiàn)場非遺直播間（央廣網(wǎng)發(fā) 湖北省文旅廳供圖）

“過去大家覺得非遺是‘老古董’，現(xiàn)在通過鏡頭，能看到它在生活中有多美、多好用?！敝鞑ina說。在直播間里，消費者不僅能看清工藝細(xì)節(jié)，聆聽背后故事，還能通過實時互動，在理解文化內(nèi)涵的同時，“一鍵下單”將心儀的非遺好物帶回家。

這種“即看、即懂、即買”的沉浸式體驗，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)品實現(xiàn)從“被看見”到“被使用”的轉(zhuǎn)化。

從手藝到數(shù)字：創(chuàng)新驅(qū)動非遺價值“升維”

非遺經(jīng)濟作為文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要交匯點，不僅能拓展文化創(chuàng)意空間，還能持續(xù)推動文旅、藝旅的深度融合，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，為消費市場注入新的活力與潛能。

湖北省博物館新推出了“博物館里過大年”系列活動，讓猜燈謎、非遺手作、考古研學(xué)成為家庭消費的新選擇。在春節(jié)期間，湖北武漢還將舉辦晴川燈會，以非遺民俗為媒，串聯(lián)主題表演、民藝絕活、特色美食、游園觀燈、親子休閑等活動，打造多樣化、多維度的非遺文化傳承空間，持續(xù)賦能地方文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級。

武漢面塑作品（央廣網(wǎng)記者趙玲 攝）

如今，“文化創(chuàng)意+數(shù)字科技”的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！懊嫠茏钤缡鞘称?，后來發(fā)展為工藝品。如今，我們不僅在形態(tài)上拓展，更在傳承方式與表現(xiàn)形式上，積極擁抱數(shù)字技術(shù)，讓面塑進入數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域?！蔽錆h面塑代表性傳承人劉潔分享道，以關(guān)公等歷史人物打造的“四大天王”系列面塑，經(jīng)過數(shù)字化開發(fā)，成為數(shù)字藏品，一周內(nèi)銷售額突破30萬元。這一嘗試不僅為傳統(tǒng)手工藝開辟了全新的價值呈現(xiàn)與傳播路徑，更以“科技語言”重構(gòu)了非遺與當(dāng)代人尤其是年輕群體之間的情感聯(lián)結(jié)。

從“撒胡椒面”到精準(zhǔn)滴灌：政策組合拳激發(fā)非遺經(jīng)濟新動能

市場的繁榮，需要政府發(fā)揮“有形之手”、精心引導(dǎo)，湖北省文旅部門打出了一套“政策撬動+場景賦能+活動引流”組合拳，以系統(tǒng)性舉措激發(fā)消費潛力、拓展產(chǎn)業(yè)空間。

“政策禮包不是‘撒胡椒面’，而是要精準(zhǔn)‘滴灌’到新消費的土壤里?！焙笔∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，于1月28日至3月31日推出總額6000萬元的“知音湖北”新春文旅消費補貼，涵蓋“全家團圓游荊楚”“夜享湖北不打烊”“荊楚好戲連臺看”三大類別，進一步激發(fā)文旅消費活力。

“非遺嘉年華”超級文旅日活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 湖北省文旅廳供圖）

政策效應(yīng)在市場中迅速顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在“非遺嘉年華”超級文旅日直播當(dāng)天，相關(guān)平臺消費券發(fā)放量環(huán)比增長41.5%，有效帶動線上流量轉(zhuǎn)化與線下消費共振。

資金與政策的流向，直接催化了消費場景的提質(zhì)升級。在黃岡市羅田縣，一場融合競技性與文化性的“南北吊鍋PK賽”，將非遺美食轉(zhuǎn)化為可參與、可互動、可傳播的沉浸式文化體驗，游客通過“線上投票+線下品鑒”雙線融合的方式，親身融入“文旅+非遺+體驗”的新場景構(gòu)建之中。

從直播間到博物館，從數(shù)字空間到民俗節(jié)會，湖北正通過“非遺+”的多元實踐，將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費、可傳承的生活場景。