文| Pauline

馬年將至，年味將近。

最近，演員馬伊琍代言某品牌的話題沖上微博熱搜，被網(wǎng)友集體玩梗。這場由野生創(chuàng)意催生的代言合作，不僅讓品牌收獲了曝光，更揭示了社交媒體時代品牌與用戶溝通的核心密碼。只能說沒有品牌不愛春節(jié)。據(jù)說，好多品牌都在找馬姓明星代言。

咱熟悉的馬姓明星還真不少。

1.馬伊琍

在這波廣告出圈之前，很久沒出現(xiàn)的馬伊琍，在去年底就以另一種奇怪的方式在全網(wǎng)引起熱議。原因是由她主演的、2017年的爆款劇《我的前半生》在網(wǎng)上突然翻紅，豆瓣單日討論量暴漲數(shù)萬，微博相關話題累計閱讀量輕松突破20億次。

劇中馬伊琍飾演的羅子君遭遇婚變后，被好友唐晶搭救，唐晶還找來男友賀涵相助，帶她重啟人生。這部劇當年原定結局是羅子君與賀涵在一起，但拍攝時馬伊琍提出這個設定會傷害唐晶，建議改結局：“（傷害女性友誼的事）任何一個女性都不可能。”

馬伊琍做出這種事，一點都不奇怪。畢竟，她綽號“馬司令”。這個稱呼是當年和她拍過戲的景崗山起的，他說馬伊琍性格豪爽、有號召力，非常像司令。

入行30年，馬伊琍始終保持著每年拍攝1到2部戲的節(jié)奏。而在過去幾年，馬伊琍無疑是熒幕上最受矚目的女演員之一?！斗被ā肥?024年春節(jié)最受關注的劇集，《我的阿勒泰》是那一年夏天最受關注的劇集。

從《奮斗》《我的前半生》到《找到你》《愛情神話》再到近期的《花漾少女殺人事件》，無論是上海的都市女性，還是千里之外的小賣部老板娘，她的表演始終是鮮活的，粗糲的，有血有肉的。

多年合作伙伴楊天真曾評價她：“很多這個職業(yè)的人，無論男性女性，都特別容易在意最近流行什么、大眾喜歡什么、什么題材比較紅，就盡可能去接近，但馬伊琍自始至終很清楚自己要什么?！?/p>

1月7日，馬伊琍新劇《余紅》開機。該劇改編自小說《于洪》，講述了一座沒落的東北小城中，一群迫于生活，困于愛恨的小人物，因四樁荒誕的命案交織成網(wǎng)，共同演繹一場“罪愛同源”的命運悲喜劇。有網(wǎng)友預測，它會是繼《漫長的季節(jié)》后，又一部年代懸疑神作。也讓我們期待一下馬伊琍的精彩表現(xiàn)吧。

2.馬思純

其實，在“尋找馬伊琍”之前，今年最早破圈的賀歲廣告就找到了馬思純，只不過由某美妝品牌搶先入局，全網(wǎng)熱搜話題 #馬思純這個廣告片哪個神人想的# 成了投向馬年賀歲營銷場的第一枚話題炸彈。

不玩短劇改玩抽象的該品牌，腦洞大到能塞進三匹旋轉(zhuǎn)小馬，先把“馬年（黏）馬思純”“馬、撕、唇、ma～”等洗腦諧音梗密集投喂給觀眾，再疊加上“巨型雙馬尾辮馬思純”“腰間佩戴旋轉(zhuǎn)小馬的馬思純”等荒誕派畫作式的視覺元素，整支短片就像一場完美契合當下觀眾精神美麗狀態(tài)的云發(fā)瘋現(xiàn)場。

說起馬思純，在我腦海里浮現(xiàn)的還是《左耳》里的黎吧啦，熱烈鮮活。不過，她后來經(jīng)歷了太多，導致曾經(jīng)有一段時間狀態(tài)非常不好。當大家以為馬思純會一直沉寂下去時，2025年的馬思純突然帶著全新狀態(tài)回到了公眾視野。

在《花兒與少年》第七季里，她留著一頭隨性的羊毛卷，鏡頭前笑容比以前明媚了不少，不再像過去那樣總低著頭怕說錯話。

節(jié)目里，馬思純甚至主動聊起自己和抑郁癥相處的日子，還勸屏幕前的觀眾“別總跟自己較勁，日子是給自己過的”。

而去年底，由她和張若昀、王景春領銜主演，唐嫣特別主演的人性倫理罪案劇《人之初》播出。盡管該劇口碑一般，但和張若昀的二搭，讓她感慨“兩人都長大了，卻沒丟掉真誠和純粹”。

而談及過往一年的心境，馬思純滿是感恩，坦言從朋友、團隊、粉絲到路人的善意中，全方位感受到了愛意，直言“開心就是最好的祝福”。

希望步入馬年，馬思純能保持開心，回到從前那樣的熱烈鮮活。

3.馬龍

而我們的“六邊形戰(zhàn)士”馬龍則是和馬玩起了繞口令。繞口令式的海報文案，格外有記憶點。網(wǎng)友銳評：好吵的廣告詞。

去年11月20日，第十五屆全國運動會乒乓球成年組男子團體金牌賽在澳門銀河綜藝館舉行。馬龍、王楚欽帶領的北京隊以3:1戰(zhàn)勝樊振東帶領的上海隊，奪得金牌。賽后，馬龍在接受采訪時表示：“未來挺長的。對我來說還是非常感謝這個時代，感謝這片場地，感謝一直以來支持我的球迷和陪伴我的人，希望能夠一起好好成長，一起好好變老?！?/p>

日前，在接受《乒乓世界》專訪時，馬龍再度回應了這一話題。他表示：“現(xiàn)在這個時代，球隊各方面的保障以及大家對乒乓球的關注度，其實會推動著我們繼續(xù)打乒乓球，或者繼續(xù)從事乒乓球相關的事業(yè)。我正好趕上這個順著洪流而上的時代，被激勵著、被推動著，有動力繼續(xù)往前走，所以我感謝時代?！?/p>

馬龍在采訪中透露：“最近這一年中，我經(jīng)常會刷自己原來比賽的視頻看，感慨我原來能打出這樣的球！然后我會想，以后也許我再也打不出這樣漂亮的球，距離巔峰時候的自己越來越遠了，這時候可能會感覺傷感和失落?？删拖駮镎f的那樣，自己一直在學習和成長，一路走來獲得了好好成長以后，也可以好好地變老，不用悲觀。變老很正常，但我希望自己慢點兒變老。”

不管怎樣，祝龍隊馬年繼續(xù)加油。

4.馬麗

馬年春晚陣容還未正式宣布，網(wǎng)友們卻早早地開始了期待排名。評論區(qū)幾乎充滿了馬姓藝人的名字，馬麗、馬景濤、馬德華等人頻頻出現(xiàn)在名單上，甚至“馬化騰”。

從彩排的路透來看，沈騰和馬麗這對黃金組合再次亮相，算上這次已經(jīng)是他們第十次走上春晚的舞臺了，被觀眾們親切地稱為“春晚的定海神針”。

傳言說沈騰和馬麗會帶來一段關于政法題材的小品《AI合伙人》，內(nèi)容圍繞目前火熱的社會話題，比如人機互動之類的。

此外，1986版《西游記》中“白龍馬”的扮演者王伯昭，將和主持人馬凡舒一起合作朗誦《馬賦》。

春節(jié)的熱鬧，從來離不開人的故事；而人的故事，也總在歲時更迭中煥發(fā)新的光彩。這些“姓馬”的明星們，正以各自的鮮活姿態(tài)，活躍在熒屏內(nèi)外。而屏幕前的你——提到“姓馬的明星”，你最早想到的是誰？歡迎在評論區(qū)留下他的名字，一起聊聊。

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