為推動首都鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，落實“百千工程”工作部署和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展工作要求，立足城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略高度，積極探索文旅融合與城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展新路徑，首旅集團所屬北京首旅旅行發(fā)展有限公司（以下簡稱首旅旅行）以文化賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展為核心使命，創(chuàng)新打造“首旅旅行·鄉(xiāng)約食光”美食大篷車春節(jié)系列活動，此次活動突破性構(gòu)建“中華老字號+世界文化遺產(chǎn)+鄉(xiāng)村振興場景”的文旅消費新生態(tài)，將于2026年2月春節(jié)期間于慕田峪長城盛大啟幕，為新時代文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

（配圖為效果預覽，具體產(chǎn)品以現(xiàn)場實物為準）

當全聚德的烤鴨香氣在長城腳下悠悠縈繞，東來順的煙火味道讓冬日京郊變得溫暖，莫斯科餐廳面包坊的俄式風味與北國冰雪相映成趣——2026年新春，一場跨越時空的對話將在慕田峪長城生動上演。自2月17日起至元宵佳節(jié)，首旅旅行匠心推出“首旅旅行·鄉(xiāng)約食光”美食大篷車市集活動，打破傳統(tǒng)市集的空間限制，攜手全聚德、東來順等老字號餐飲品牌及莫斯科餐廳面包坊等特色餐飲品牌以“移動式文旅市集”形態(tài)首次集體進駐慕田峪長城腳下，為游客打造一場“舌尖上的文化之旅”。

老字號“流動煥新”：移動餐車激活鄉(xiāng)村文旅新場景

作為首旅旅行踐行社會責任、推動文旅創(chuàng)新的標桿項目，本次活動以“流動的老字號，鮮活的中國年”為核心理念，突破性將全聚德、東來順、莫斯科餐廳面包坊等承載民族記憶的經(jīng)典餐飲品牌，以“移動式文旅市集”形態(tài)首次規(guī)?；踩腴L城腳下的鄉(xiāng)村場景，為當代“中國年”的文化內(nèi)涵與體驗模式增添了一抹亮色，更是以創(chuàng)新場景助力北京鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的一次生動實踐。這一創(chuàng)新實踐不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)品牌的差異化邊界，同時實現(xiàn)了城市優(yōu)質(zhì)消費資源與鄉(xiāng)村文旅生態(tài)的精準對接，為鄉(xiāng)村“微度假、深體驗、輕互動”消費新場景注入了文化靈魂與商業(yè)活力，彰顯了首旅旅行作為市屬國企在資源整合、模式創(chuàng)新中的責任與擔當。

（配圖為效果預覽，具體產(chǎn)品以現(xiàn)場實物為準）

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，活動深度融合長城文化與老字號技藝，精心打造"長城限定"系列創(chuàng)意美食：在慕田峪長城腳下，游客可以領略全聚德"烤鴨煎餅"、"醬鴨熱狗"等創(chuàng)新產(chǎn)品，感受非遺技藝與現(xiàn)代消費場景的完美融合；體驗東來順傾情推出的"順in杯"，以時尚元素重新詮釋傳統(tǒng)火鍋文化；還能品嘗到莫斯科餐廳面包坊的俄式餐點，以天然食材和傳統(tǒng)工藝將異國風味完美呈現(xiàn)。同時搭配爆肚等經(jīng)典京味小吃，共同構(gòu)筑起連接不同年齡層的味覺橋梁。這種"傳統(tǒng)技藝+文化IP+年輕表達"的創(chuàng)新模式，使老字號在壯美山河間煥發(fā)新生，讓長城文化在人間煙火中傳承不息，為文化遺產(chǎn)的活化利用樹立了可借鑒、可推廣的成功范例。

（配圖為效果預覽，具體產(chǎn)品以現(xiàn)場實物為準）

（配圖為效果預覽，具體產(chǎn)品以現(xiàn)場實物為準）

沉浸式年味體驗動線：文化賦能與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的雙向聯(lián)動

“首旅旅行·鄉(xiāng)約食光”美食大篷車活動不止于美食品嘗，更是構(gòu)建了一條精心設計的全維度沉浸式文化體驗動線。活動旨在打造一個可復制、有活力的模式，讓“京郊游”從此成為品質(zhì)生活與深度體驗的代名詞。通過市集化、場景化、互動化的內(nèi)容布局，將美食打卡與手作體驗、民俗互動等多個模塊深度串聯(lián)，推動文化傳播從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動態(tài)參與。游客在領略慕田峪長城雄奇風光之余，可沉浸式感受從味覺到視覺、從技藝到記憶的立體年俗文化，在消費場景中深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同與熱愛。這一布局既豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品供給與文化內(nèi)涵，更助力鄉(xiāng)村地區(qū)培育文化自信、激活消費潛力，讓鄉(xiāng)村因活動更熱鬧，讓村民因游客更增收，讓文化因體驗更鮮活。

此次“首旅旅行·鄉(xiāng)約食光”美食大篷車項目，是首旅旅行在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的文化背景下，以市場化創(chuàng)新化手段推動城鄉(xiāng)資源雙向流動的戰(zhàn)略實踐，更是國有企業(yè)深度參與鄉(xiāng)村旅游建設、推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動詮釋。通過“老字號出城、文旅下鄉(xiāng)”，不僅為北京鄉(xiāng)村旅行注入了持久的文化生命力，更是提升了北京鄉(xiāng)村文旅的服務品質(zhì)與品牌能級，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了新的消費增長點與文化認同感。未來，首旅旅行將持續(xù)深化文旅融合與鄉(xiāng)村振興的實踐探索，以更多標桿項目繪就產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的壯美畫卷，為建設文化強國、推動共同富裕貢獻國企力量。

據(jù)悉，活動籌備工作已進入沖刺階段，更多驚喜玩法與特色內(nèi)容將陸續(xù)揭曉。這個新春，讓我們相約慕田峪長城，共赴一場跨越千年的文化之約、一場聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)的年味之聚，在長城腳下感受老字號的創(chuàng)新活力，在煙火人間體悟北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動實踐。助力北京鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，意味著讓鄉(xiāng)村不僅有風景，更有風物、風味和風趣。這一切，正因“首旅旅行·鄉(xiāng)約食光”而熠熠生輝。

即日起，游客可通過首旅旅行官方渠道關(guān)注活動動態(tài)，搶先解鎖這場老字號“駛?cè)腴L城”的年味盛宴。