湖北竹溪：為何能成為文旅黑馬？

文|清哲木

在湖北文旅版圖上，一個深藏秦巴山區(qū)的縣城正悄然崛起。它就是——竹溪縣，這顆鄂西北的明珠，以其獨特的“非遺活化+城市更新”雙輪驅(qū)動模式，創(chuàng)造了令人矚目的“竹溪現(xiàn)象”。

公開數(shù)據(jù)顯示：2024年，竹溪縣接待游客1600萬人次，旅游綜合收入突破70億元，同比分別增長167%和50%，增速領(lǐng)跑全省。而在2025年上半年，旅游綜合收入已達(dá)55.71億元，這座山區(qū)小縣正成為湖北文旅領(lǐng)域的一匹黑馬。

竹溪地處鄂渝陜?nèi)∈薪唤绲那匕透沟?，得天獨厚的地理位置使其融合了多種文化元素，素有“朝秦暮楚”之稱。這里森林覆蓋率高達(dá)82.6%（另有數(shù)據(jù)為89.2%），被譽(yù)為“中國天然氧吧”。得天獨厚的地理位置和生態(tài)優(yōu)勢，為竹溪發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了先天條件。

竹溪縣不僅是南水北調(diào)中線工程重要水源涵養(yǎng)區(qū)，還擁有197條大小河流。該縣構(gòu)建了“縣委書記、縣長雙總河長+447名縣鄉(xiāng)村三級河長”的治理體系，確保境內(nèi)水質(zhì)優(yōu)良率達(dá)100%，其中17個監(jiān)測斷面達(dá)到Ⅱ類以上標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)的水資源不僅保障了一泓清水永續(xù)北上，也吸引了華彬集團(tuán)等企業(yè)投資開發(fā)高端水產(chǎn)業(yè)。優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源它被譽(yù)為三省交界的“生態(tài)寶庫”。

竹溪擁有豐富的文化資源，其中被譽(yù)為“漢劇之母”的山二黃非遺戲曲曾因傳承斷層而瀕臨失傳。竹溪縣創(chuàng)新推出“定向委培+校園傳承”模式，與湖北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院合作開設(shè)專班，并拿出41個事業(yè)編制吸引青年人才加入，使傳統(tǒng)非遺煥發(fā)新生。

這一非遺活化成果在武陵不夜城得到完美體現(xiàn)。作為全國首個沉浸式戲曲文旅街區(qū)，武陵不夜城將山二黃戲曲與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造出《武陵梨園情》3.0版本，融合全息投影技術(shù)，讓傳統(tǒng)劇目煥發(fā)新生。截至2025年，該街區(qū)已累計接待游客超過1500萬人次，帶動就業(yè)2060人，春節(jié)期間創(chuàng)造近10億元消費額。2025年，武陵不夜城入選“湖北十大夜游目的地”。

另外竹溪縣將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，打造了完整的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。從北部1884公頃的標(biāo)湖森林公園，到南部46.8平方公里的十八里長峽國家級自然保護(hù)區(qū)，該縣將沿線各景點串珠成鏈，構(gòu)建“森林+旅游+康養(yǎng)”綜合體。

龍王埡茶文化旅游區(qū)作為國家4A級景區(qū)，年接待游客突破50萬人次，帶動周邊茶農(nóng)人均增收8000元。游客在此可體驗手工炒茶，享受負(fù)氧離子濃度高達(dá)城市20倍的清新環(huán)境。

竹溪還挖掘175科1316種藥用植物資源，開發(fā)出40道特色藥膳，打造“四季藥膳?康養(yǎng)竹溪”品牌。與百草堂合作開發(fā)的中藥牙膏年銷售額近億元。

竹溪縣通過整合全鏈條資源構(gòu)建“30分鐘夜經(jīng)濟(jì)消費圈”，成功將“過境游”變?yōu)椤斑^夜游”、“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。2025年，武陵不夜城夜間客流占比達(dá)70%，夜間文旅消費占比45%，帶動旅游綜合收入增長90%以上。

該縣不斷創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，在關(guān)埡楚長城景區(qū)推出《羋月出關(guān)》2.0版本實景劇表演，白天有古舞、舞獅表演，夜晚舉辦電音節(jié)、啤酒節(jié)、篝火晚會，試運營期間已接待游客超10萬人次。大石門“仙暇小鎮(zhèn)”將300畝閑置苗木基地變身林下樂園，周末日均接待游客3000人次，節(jié)假日單日最高營業(yè)額突破15萬元。

竹溪縣的文旅成功為湖北旅游產(chǎn)業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗。其一，探索出了“小城有戲，慢養(yǎng)竹溪”的文旅IP；其二，創(chuàng)造了“國企主導(dǎo)、場景驅(qū)動、活動賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的山區(qū)文旅發(fā)展模式；其三，實現(xiàn)了從“一般產(chǎn)業(yè)型”到“支柱產(chǎn)業(yè)型”的轉(zhuǎn)變。

竹溪縣先后獲評荊楚文旅名縣、全省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展先進(jìn)縣、全國文明城市，入選2025年全國縣域旅游發(fā)展最快的100個縣，為湖北文旅融合發(fā)展提供了示范。

根據(jù)規(guī)劃，竹溪縣文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在2024年70.16億元基礎(chǔ)上，2025年增長到85億元，2026年達(dá)到102億元，力爭到2027年實現(xiàn)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值突破100億元。

竹溪現(xiàn)象證明，山區(qū)縣完全可以通過挖掘自身特色資源，走出一條獨具特色的文旅融合發(fā)展之路。這座秦巴森林康養(yǎng)旅居地，正以文化為魂、生態(tài)為底、創(chuàng)新為翼，書寫著新時代的“桃花源記”，為湖北乃至全國同類地區(qū)的文旅發(fā)展提供了可借鑒的路徑。