【TechWeb】1月29日消息，寶馬集團近日正式官宣，自2月起旗下所有車型將全面啟用第七代品牌標(biāo)識。這是寶馬自1997年以來，首次對實體車標(biāo)進行大規(guī)模重大更新。

據(jù)悉，這款全新Logo并非突然亮相，早在2025年9月新款寶馬iX3亮相時，便已悄然完成首次試水，只是因改動低調(diào)，未引發(fā)廣泛關(guān)注。

新Logo的變化主要集中在四方面：一是取消雙重鍍鉻分隔，徹底移除內(nèi)圈鍍鉻圓環(huán)及藍白巴伐利亞旗幟圖案外圍的鍍鉻描邊，讓經(jīng)典藍白元素與黑色外圈銜接更緊密；二是外圈質(zhì)感升級，將傳統(tǒng)亮面黑色外圈改為緞面啞光質(zhì)感；三是藍白配色優(yōu)化，藍白兩色的飽和度大幅提高，顏色更鮮活通透；四是統(tǒng)一標(biāo)識體系，徹底棄用此前用淺藍色外圈區(qū)分電動車型與燃油車型的設(shè)計，所有動力形式車型共用一款Logo。

除此之外，新Logo上的“BMW”字母也經(jīng)過精心打磨，呈現(xiàn)出類似高端腕表盤面的光澤紋理，看似平面的設(shè)計，觸摸時卻能感受到細微的浮雕質(zhì)感，實現(xiàn)了扁平視覺與立體觸感的完美平衡，既貼合當(dāng)下數(shù)字化審美趨勢，又保留了實體車標(biāo)的獨特觸感。

對于此次換標(biāo)的緣由，寶馬設(shè)計總監(jiān)奧利弗?海爾默給出了明確解釋：“我們希望延續(xù)品牌傳承，同時為Logo注入更多精準(zhǔn)感。” 他表示，此次換標(biāo)并非單純的美學(xué)調(diào)整，而是在守住寶馬百年經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，順應(yīng)全球汽車行業(yè)“極簡、數(shù)字化”的發(fā)展潮流。

事實上，當(dāng)前奔馳、奧迪、大眾、保時捷等主流豪華品牌，均在朝著扁平、簡約的Logo風(fēng)格迭代，寶馬自然也是緊跟趨勢。（蕭?。?/p>