2026年1月19日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）1401879億元，首次躍上140萬億元新臺階，按不變價格計算，比上年增長5.0%。面對國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的復雜變化，國民經(jīng)濟運行頂壓前行、向新向優(yōu)，高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。這為消費市場的復蘇與升級筑牢堅實根基，也為國貨品牌的成長提供了肥沃土壤。在此背景下，新消費領域標桿企業(yè)持續(xù)突圍，彰顯強勁發(fā)展韌性。

　　同日，主題為“逆勢而上，破局增長”的艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講在廣州圓滿落幕。作為新消費領域的年度盛會，本次盛典同步舉辦了2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮，重磅揭曉九大核心榜單。

　　行業(yè)盛會中，寵物用品國貨品牌福丸脫穎而出，成功登上2025年中國國貨消費品牌500強，并斬獲“2025年度中國新消費影響力爆品獎”，用實力詮釋了新消費時代國貨的突圍路徑。

　　榜單依托艾媒自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，對主流電商平臺交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財報、消費口碑、媒體評價、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進行采集，結(jié)合線下調(diào)研、專家評價等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，在監(jiān)測期內(nèi)根據(jù)企業(yè)基礎實力、營收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實力、品牌知名度，并結(jié)合分析師團隊評價核算生成，側(cè)重營收、市值/估值等評價因子。指標分數(shù)范圍為0-100分，分數(shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領域綜合實力越強。

　　當下，獨居群體擴容、人口老齡化加速與情感消費升級形成共振，推動中國寵物經(jīng)濟進入爆發(fā)式增長周期。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2026年中國新消費趨勢白皮書》顯示，2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達8114億元，同比增長15.7%，預計2028年將達到11500億元。隨著寵物從“情感寄托”升級為“家庭成員”，剛需品類持續(xù)擴容，其中貓砂作為寵物日常高頻消耗品，熱度持續(xù)攀升。

　　天貓發(fā)布的《2025天貓雙11寵物消費觀察報告》指出，?200元以上價格帶的貓砂?成交占比從2023年的34%躍升至2025年的45%，成為錢包份額增長最快的貓砂品類，反映了養(yǎng)寵人群向“精致養(yǎng)寵”升級的趨勢。

　　消費需求的升級，正倒逼貓砂市場完成產(chǎn)品迭代。消費者對貓砂的除臭性能、安全性能和結(jié)團要求都更高，催生了除臭貓砂、木薯貓砂等更為細分的貓砂類目。行業(yè)競爭日趨激烈、集中度持續(xù)提升的背景下，2017年成立的福丸，憑借獨特的品牌內(nèi)核與極致的產(chǎn)品實力，從一眾品牌中突圍，以自主研發(fā)的自然空氣貓砂系列，開辟了全新品類賽道，獲得iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“除臭貓砂全網(wǎng)銷量第一”“自然空氣貓砂開創(chuàng)者”的市場地位確認。

　　品牌的根基永遠是品質(zhì)，而福丸的底氣，源于對寵物的熱愛與對細節(jié)的極致追求?！耙驗闊釔?，所以專注”，這句話道出了品牌成長的核心密碼。作為擁有20多年資深養(yǎng)貓經(jīng)驗的“極致貓控”，福丸品牌創(chuàng)始人從小與貓為伴，曾收養(yǎng)十幾只流浪貓狗，深諳寵物的真實需求，更堅持以“家長心態(tài)”做產(chǎn)品，將自然治愈 溫暖陪伴”理念融入品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。

　　這份熱愛，更藏在福丸的品牌基因里。品牌名源自一只名叫“福丸”的流浪貓，被奶奶收養(yǎng)后，陪伴田間地頭勞作十余年，這份相互救贖的溫暖，賦予了福丸“人寵共生”的情感內(nèi)核。秉持“自然系 貓咪家”的品牌理念，福丸致力于構(gòu)建更輕松的養(yǎng)貓體驗、更舒適的生活環(huán)境，產(chǎn)品體系的塑造也是圍繞自然元素展開，嗅覺、形態(tài)再到色彩，將自然元素深度融入產(chǎn)品設計，打造覆蓋貓咪全生活場景的自然系用品品牌。

來源：福丸

　　在生產(chǎn)制造端，福丸在山東臨沂、浙江海寧分別自建占地1.6萬平方米、10萬平方米的工廠，配備全自動生產(chǎn)線，搭載15000平立體智能倉儲和太陽能光伏電纜，貓砂年產(chǎn)能合計超過14萬噸。 同時，福丸搭建了完善的質(zhì)檢體系，從粉塵、吸水量到除臭表現(xiàn)全程把控，出廠前抽檢留樣，并定期送檢權(quán)威機構(gòu)，確保每批次產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。

來源：福丸

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新上，福丸始終緊跟消費需求，持續(xù)突破。福丸獨創(chuàng)“自然空氣貓砂”，通過吸附、分解、釋香三步立體除臭，攜手全球調(diào)香師開發(fā)17種人寵共悅香氣，持續(xù)優(yōu)化居家空氣體驗。主推產(chǎn)品——福鼎白茶空氣豆腐膨潤土混合貓砂，定位空氣凈化型強除臭貓砂，遇水釋香，15天長效除臭；雨落梔子空氣豆腐木薯混合貓砂，定位清爽潔凈型不粘底貓砂，純凈植物貓砂，打造絲滑易鏟不粘底的鏟屎體驗。

　　2024年，福丸國內(nèi)銷售額達2.5億元，同比增長30%，用數(shù)據(jù)印證了產(chǎn)品的市場競爭力。

　　以貓砂為“流量入口”，福丸正逐步拓寬產(chǎn)品邊界，構(gòu)建“高頻剛需+低頻高附加值”的產(chǎn)品矩陣。從緊扣寵物玩樂天性的玩具，到采用進口實木材質(zhì)的貓爬架，再到覆蓋場景需求的窩墊、出行系列，以及聚焦日常護理的人寵清潔系列，福丸正一步步實現(xiàn)從“貓砂專家”到“一站式貓咪用品品牌”的跨越。

來源：福丸

　　在市場布局上，福丸堅持“線上線下聯(lián)動、國內(nèi)海外并行”的策略，持續(xù)拓展市場覆蓋。線上深耕主流電商平臺與社交媒體，通過內(nèi)容種草與用戶口碑積累品牌認知；線下入駐山姆、沃爾瑪?shù)壬坛?，并通過經(jīng)銷網(wǎng)絡覆蓋多層級城市。目前，福丸產(chǎn)品已服務超過50萬養(yǎng)寵家庭。

　　在海外市場方面，福丸自2019年起推進國際化布局，根據(jù)不同市場特點進行本地化優(yōu)化，產(chǎn)品現(xiàn)已進入全球26個國家和地區(qū)，北美市場復購率超過40%，以“平價高質(zhì)”的產(chǎn)品力持續(xù)拓展全球增長空間

　　在內(nèi)容營銷上，福丸走出“情感共鳴+功能種草”的差異化路徑。2024年，在杭州來福士舉辦貓咪生活展，通過沉浸式體驗呈現(xiàn)養(yǎng)貓生活，并同步推出新手養(yǎng)貓指南、領養(yǎng)手冊及寵物友好植物手冊，從多維度傳遞科學養(yǎng)寵理念。

　　福丸也持續(xù)在公益行投入，長期支持TNR流浪貓絕育項目，并向救助基地捐贈資金與物資。

　　2025年，福丸與「暹羅貓小豆泥」IP聯(lián)名合作，實現(xiàn)品類破圈，并以跨界聯(lián)動持續(xù)放大品牌曝光，強化品牌傳播。

來源：福丸

　　行業(yè)風口之下，機遇與挑戰(zhàn)并存。當前，中國寵物用品行業(yè)正加速向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，小米、美的、海爾等科技巨頭跨界入局，為行業(yè)注入新活力的同時，也加劇了市場競爭。面對這一趨勢，福丸早已明確了未來的發(fā)展方向。

　　“未來，貓砂產(chǎn)品將從以貓為本的角度出發(fā)，打造更多重視寵物體驗，同時提升人寵家居生活幸福感的優(yōu)質(zhì)貓砂?！眲?chuàng)始人表示。福丸將持續(xù)加碼研發(fā)投入，擴建研發(fā)中心，聚焦智能貓砂監(jiān)測、可降解材料等前沿方向，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代；同時加快生態(tài)化拓展步伐，開發(fā)寵物智能硬件，打造涵蓋“基礎護理到精神愉悅”的全周期服務鏈條。

　　從一袋貓砂起步，到躋身2025年中國國貨消費品牌500強，福丸的成長，是中國寵物經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的縮影，更是國貨品牌逆勢突圍的生動案例。依托國民經(jīng)濟復蘇的東風，憑借極致的產(chǎn)品品質(zhì)、清晰的品牌定位、多元的市場布局，福丸正以強勁的發(fā)展韌性，在寵物用品賽道上持續(xù)奔跑，既守護著人寵相伴的溫暖，也書寫著國貨崛起的嶄新篇章。