1月27日，阿迪達斯宣布成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“聯(lián)賽”）官方戰(zhàn)略合作伙伴。此次合作是阿迪達斯的合作對象從專業(yè)足球向業(yè)余足球賽事跨越的突破性嘗試，是阿迪達斯瞄準全民足球賽場的重要象征。作為合作伙伴，阿迪達斯將提供全維度的支持體系，專業(yè)裝備的賦能讓草根球員也能在競技中感受到足球運動的專業(yè)魅力。

業(yè)內(nèi)人士認為，在2026世界杯全球足球大年的背景下，阿迪達斯以精準的戰(zhàn)略判斷下沉全民足球場景，是阿迪達斯體育科技下沉的重要實踐，顯示出品牌讀懂本土、服務本土的誠意，助力品牌與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結。

與江蘇省城市足球聯(lián)賽合作

阿迪達斯方面表示，長期以來，阿迪達斯始終秉持“全球品牌，本土思維”的發(fā)展邏輯。

阿迪達斯此次逆勢押注江蘇省城市足球聯(lián)賽，背后是品牌對中國足球市場的深刻洞察與差異化戰(zhàn)略考量，通過錨定高增長潛力的基層賽場，打造品牌觸達泛球迷群體的核心支點。

蘇超聯(lián)賽自2025年創(chuàng)立以來的爆發(fā)式增長，成為阿迪達斯戰(zhàn)略決策的重要支撐。作為江蘇省體育局與各設區(qū)市政府聯(lián)合打造的省級頂級城市賽事，其“一城一隊”的賽制設計構建了深厚的城市情感聯(lián)結，80%的觀眾為非傳統(tǒng)球迷群體，10元-20元的親民票價更創(chuàng)下單場最高6萬人觀賽的盛況，形成了獨特的全民參與氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，整個賽季現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯(lián)賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級體育IP，成功躋身國內(nèi)最具影響力的省級足球賽事行列。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對于阿迪達斯而言，這樣的賽事生態(tài)恰好契合品牌下沉市場、深化情感聯(lián)結的需求。相較于傳統(tǒng)頂級聯(lián)賽的受眾局限，蘇超聯(lián)賽覆蓋的草根群體與泛體育愛好者，為品牌提供了更廣闊的觸達邊界。通過此次合作，阿迪達斯不僅能借助賽事的高參與度擴大品牌影響力，更能精準觸達草根足球群體，讓“只給運動員最好的”品牌理念滲透至全民足球場景，形成“專業(yè)賦能大眾、大眾反哺品牌”的良性循環(huán)。

此次合作展現(xiàn)了阿迪達斯與中國足球發(fā)展同頻共振的戰(zhàn)略定力。“2025年，中國足球迎來‘國家的足球，人民的足球’的歷史性變革之年。阿迪達斯此次與‘聯(lián)賽’的攜手，正是響應國家拉動體育消費、推進體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展戰(zhàn)略方向的一次生動實踐?！卑⒌线_斯方面指出。

助力賽事體驗提升

值得一提的是，阿迪達斯此次為蘇超聯(lián)賽帶來的并非單純的資金注入，而是涵蓋裝備、設計、科技的全維度支持體系，以本土創(chuàng)新能力賦能賽事專業(yè)化升級。

阿迪達斯方面表示，秉承“只給運動員最好的”的理念，品牌將為13支參賽球隊量身打造比賽服、訓練服及配套裝備，全面提升賽事專業(yè)水準。

裝備設計均采用本土化創(chuàng)新。據(jù)介紹，所有球隊專屬球衣均由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設計師操刀，這一成立于2005年的創(chuàng)意平臺，是阿迪達斯本土化戰(zhàn)略的核心載體，憑借對本土需求與文化的深刻洞察，成功打造出新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品。截至目前，阿迪達斯在華銷售產(chǎn)品中超60%由本土團隊設計，95%實現(xiàn)中國制造，深厚的本土創(chuàng)新積淀為此次球衣設計提供了強大支撐。通過專業(yè)的運動裝備賦能，確保草根球員能在高規(guī)格競技環(huán)境中體驗頂尖裝備的性能優(yōu)勢，感受足球運動的專業(yè)魅力。

有業(yè)內(nèi)人士認為，此次本土化賦能也是阿迪達斯體育科技下沉的重要實踐。品牌將旗艦運動科技的核心優(yōu)勢融入蘇超聯(lián)賽裝備設計，同時結合與國家體育總局體育科學研究所的合作經(jīng)驗，兼顧草根球員的運動需求與防護要點，讓裝備兼具專業(yè)性與實用性。這種科技賦能與文化融合的雙重舉措，既展現(xiàn)了阿迪達斯的全球資源整合能力，更顯示出了品牌讀懂本土、服務本土的誠意，為基層賽事專業(yè)化升級樹立了標桿。

阿迪達斯方面認為，“聯(lián)賽”全民參與的特質與廣泛的傳播覆蓋，為品牌提供了連接大眾的優(yōu)質載體，能讓品牌精準觸達草根賽事的廣泛群眾基礎，與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結。

實現(xiàn)全鏈條布局

對于此次合作，阿迪達斯方面表示，作為全球足球領域領導者，阿迪達斯也將以牽手“聯(lián)賽”為新起點，持續(xù)深化專業(yè)和文化建設賦能，讓足球的快樂觸達更多人，讓中國足球的力量被世界看見。

事實上，作為與中國足球結緣近三十年的合作伙伴，阿迪達斯從1996年陪伴中國女足勇奪亞特蘭大奧運會銀牌，到如今構建全方位足球支持體系，始終以務實舉措踐行共建中國足球的長期承諾。

在青訓核心布局上，阿迪達斯已形成成熟的支持體系。2025年12月，品牌聯(lián)合中國足球發(fā)展基金會發(fā)起“阿迪達斯支持中國青少年足球發(fā)展計劃”，這是國家足球青訓中心掛牌后首個由社會力量支持的中長期合作計劃，也是中國足球發(fā)展基金會成立以來獲得的最大規(guī)模企業(yè)公益支持。計劃涵蓋賽事組織、人才培養(yǎng)、青訓基建、教練賦能四大維度，通過“雛鳳計劃”“雛鷹計劃”為U15-U16男女足精英球員搭建海外集訓平臺，同時為青訓中心提供裝備保障、開展基層教練海外培訓。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次牽手蘇超聯(lián)賽，標志著阿迪達斯“全民基礎+青訓核心+科技賦能”三維足球布局的重要延伸，標志著品牌在中國足球領域的布局已實現(xiàn)從精英賽事到基層大眾、從青少年培養(yǎng)到全民參與的全鏈條覆蓋，進一步完善了品牌與中國足球共生共長的生態(tài)體系。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)維度，阿迪達斯的加入將推動蘇超聯(lián)賽商業(yè)生態(tài)提質升級，同時實現(xiàn)品牌與地方產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。阿迪達斯作為國際頂尖運動品牌，其入局將吸引更多優(yōu)質企業(yè)關注聯(lián)賽，形成良性商業(yè)循環(huán)，為賽事可持續(xù)發(fā)展提供保障。

“‘聯(lián)賽’”與包括阿迪達斯在內(nèi)的優(yōu)質企業(yè)攜手同行，辦賽實力與商業(yè)價值也將得到有力提升，為長期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。”阿迪達斯方面表示。