四季輪轉(zhuǎn)，又迎新春。春節(jié)作為慶祝春天到來(lái)的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是中國(guó)消費(fèi)者偏愛的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，已成為品牌的重要靈感源泉。運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon攜手大提琴家馬友友，品牌大使、演員朱一龍，以及中國(guó)花樣滑冰冰舞運(yùn)動(dòng)員任俊霏、邢珈寧，共同呈獻(xiàn)2026年新春主題短片《春天，重復(fù)如新》。

從2024年的《新春，詠春》到2025年的《回到春天》，2026年新春主題短片《春天，重復(fù)如新》的創(chuàng)意則始于大提琴家馬友友所演奏的古典音樂作品——巴赫《G大調(diào)第一無(wú)伴奏大提琴組曲：前奏曲》。馬友友對(duì)音樂與運(yùn)動(dòng)也有獨(dú)特的理解，他在視頻中說：“演奏家就像運(yùn)動(dòng)員一樣，彈奏樂器用的不僅是手，而是全身。如果你是跑者，你參加比賽，沒有哪兩場(chǎng)比賽是一樣的，那是不斷調(diào)整讓你的身心狀態(tài)合而為一的過程，而音樂也是如此?！?/p>

新晉lululemon品牌大使朱一龍以演員身份本色出鏡，多年來(lái)在影視領(lǐng)域深耕不輟、塑造不同角色的他結(jié)緣了多種運(yùn)動(dòng)，從日常喜愛的跑步、籃球，到影片中劃船、拳擊?！皩?duì)于演員來(lái)說，每一次重復(fù)都是一次新的機(jī)會(huì)。正是在重復(fù)的過程中，我們才有可能捕捉不同的感受與表達(dá)。”作為國(guó)內(nèi)冰舞的新生力量，花樣滑冰冰舞運(yùn)動(dòng)員“晨霏組合”分享道：“冰舞是重復(fù)二十年后沉淀出的力量，每一次重復(fù)的托舉和旋轉(zhuǎn)，構(gòu)成了我們之間默契的紐帶?！?/p>

為迎接丙午馬年，lululemon推出的2026新春限定系列亦正式上架，為春天的到來(lái)帶來(lái)恰到好處的儀式感。該系列將節(jié)日色彩融合寫意水墨，巧妙勾勒生肖意象，金色刺繡細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，呈現(xiàn)日常與節(jié)日的雙重格調(diào)。備受消費(fèi)者喜愛的Wunder Puff? 羽絨系列、Scuba? 系列、Align? 系列再次推出節(jié)日靈感色彩與印花，疊搭溫暖日?；虮M興運(yùn)動(dòng)，輕松打造各種造型。

Miu Miu第二年以短片慶祝新春

Miu Miu近日發(fā)布新春短片《如期而遇》，這是該品牌連續(xù)第二年以短片形式慶祝中國(guó)新春。此次的中國(guó)新春策劃包括一支由中國(guó)導(dǎo)演顧游執(zhí)導(dǎo)，攝影師李思浩掌鏡的短片，取景于杭州的公望美術(shù)館，以自然山景、冬霧與紅色意象構(gòu)建詩(shī)性場(chǎng)域。品牌大使劉柏辛與趙今麥聯(lián)袂出演，在時(shí)空交錯(cuò)的行走與相遇中，邂逅象征獨(dú)立與生命力的白色駿馬，隱喻生肖馬的自由精神。Miu Miu 2026新春系列同步亮相，涵蓋拉鏈夾克、寬松連帽衫、百褶裙、結(jié)構(gòu)感長(zhǎng)褲與露肩連衣裙，色調(diào)由中性色延展至新春紅。

杰尼亞延續(xù)《許我耀眼》“老錢風(fēng)”

Zegna杰尼亞推出全新品牌新春短片“承跡而行Lead by Legacy”，由全球代言人陳偉霆與《許我耀眼》里飾演陳偉霆父親的演員許亞軍于米蘭共同出演，以劇中“豪門老錢”的沈氏父子對(duì)話為線索，探討傳承與自我塑造之間的關(guān)系。影片中，父親將一套承載歲月記憶的西裝交予兒子，并通過重新剪裁賦予其新的生命。這一儀式化場(chǎng)景象征著精神與責(zé)任的傳遞，也標(biāo)志著新一代在承襲傳統(tǒng)之上的獨(dú)立前行。2026年1月16日，杰尼亞正式宣布陳偉霆擔(dān)任其全球代言人。

耐克“脫韁”短片還原中國(guó)年味

耐克對(duì)本土化營(yíng)銷越來(lái)越嫻熟了，前有去年全運(yùn)會(huì)期間《落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到》的老廣風(fēng)味，現(xiàn)有馬年“用運(yùn)動(dòng)來(lái)破局”三支“脫韁”系列短片，從生肖馬延伸到脫韁，緊扣馬年主題，還原中國(guó)年味。上海話、東北話、武漢話，三地方言貫穿三支短片，精準(zhǔn)捕捉到了中國(guó)年輕人過年期間普遍遇到的“名場(chǎng)面”，耐克均用輕松、機(jī)智甚至有些“無(wú)厘頭”的運(yùn)動(dòng)方式化解，極具生活氣息、中國(guó)本土氣息，畫面也很有生活化、煙火氣，讓網(wǎng)友們紛紛感慨：廣告一秒回到千禧年。

南都N視頻記者 王欣