2026年1月28日，北大國發(fā)院與小紅書在成都聯合發(fā)布《2026生活經濟報告》。報告由謝絢麗、沈艷、邢亦青、吳彤、吳嘉寶、唐旭、楊璐等共同調研和執(zhí)筆。小紅書團隊的胡堯、許磊、胡憶陽、徐天悅、王雷生等對本報告亦有貢獻。

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一、為什么需要生活經濟？

從外部來看，中國自加入WTO以來，產能一直在全球釋放。但全球需求的擴張很難與中國經濟的供給能力同步，尤其是中國很多產業(yè)本身也存在結構性的差異，因此產能過剩不僅成為國際貿易和投資問題，還上升為國際政治的議題。全球南方國家的消費能力一直難以提升。這也是中國在幾年前就戰(zhàn)略性地提出以雙循環(huán)構建新發(fā)展格局的內在邏輯與外在趨勢。

另一方面，個體有效需求不足及其引發(fā)的供需錯配、價格內卷等問題日益凸顯。以消費為基礎的內需擴張被置于更高的戰(zhàn)略位置，中央經濟工作會議強調通過“擴大優(yōu)質商品和服務供給”來帶動需求釋放與結構升級。在此背景下，生活經濟研究的必要性不僅在于為“提振消費”提供新的分析框架，更在于為“以新需求引領新供給”提供可操作的微觀基礎與政策工具。

二、什么是生活經濟？

生活經濟，是指個體的生活需求通過數字技術被表達、連接和激發(fā)，形成供需良

性互動和增長的經濟形態(tài)。具體來說，它以居民生活中的微觀需求為起點，借助數字平臺及其相關技術對需求進行識別、放大與結構化表達，進而引導高質量供給的供需協(xié)調的新范式。

當經濟邁入特定階段，增長的核心動能由規(guī)模擴張轉向結構優(yōu)化。中國經濟已從“有沒有”的總量階段和“大不大”的規(guī)模階段，進入“好不好”的質量躍遷期。如何通過促進和形成國內穩(wěn)定、可持續(xù)的有效需求，并反向塑造改善供給結構成為時代命題。因此，發(fā)展到這一階段，經濟運行亟須建設新的需求導向范式：以需求增長驅動經濟增長，通過精準識別、持續(xù)反饋并動態(tài)響應人民群眾日益增長的多元化、個性化需求，促進高質量供給，并形成需求與供給相互促進的正向循環(huán)。這一范式的核心不在于簡單放大消費量級，而在于降低信息摩擦、提升供需匹配效率，使“人的真實生活需求”成為資源配置和供給創(chuàng)新的起點。這一轉向，構成了當前擴大內需政策邏輯的深層基礎，也為理解“生活經濟”形態(tài)提供了現實出發(fā)點。

三、如何建構生活經濟？

構建生活經濟，本質上是數字空間對供需協(xié)調范式的重塑。相較于傳統(tǒng)互聯網平

臺側重于存量需求的標準化滿足與流通效率提升，生活經濟的核心邏輯在于對基于個體生活場景對“潛在、微觀、非標準化需求”的微觀捕捉，使散落在日常生活碎片中的隱性需求得以“顯性化”：

首先，普通個體的生活在分享中被“表達”；其次，表達出的生活需求通過“連接”產生互動；最后，在網絡外部性與參照系效應下更多個體對美好生活向往被“激發(fā)”，從而完成從微觀生活到宏觀內需增長的動力轉化。

四、如何實現生活經濟？

內需不足有時并非消費者缺乏購買力，而是“好東西找不到需要的人”，“想要的人也不知道好東西在哪”：即“有效的供給”無法找到“有需求的消費者”。

因此，破解“內需不足”的一大關鍵在于讓供給與需求的匹配更加精準。通過“發(fā)現需求-匹配供需-共創(chuàng)供給”的完整鏈路，推動供給體系從“生產導向”向“生活導向”轉型，實現高質量供給與美好生活需求的精準對接。

這一關鍵，在于打破傳統(tǒng)商業(yè)中“企業(yè)主導生產、消費者被動接受”的線性模式，讓消費者的生活需求深度參與到供給的全流程中，形成“需求驅動供給、供給反哺生活”的良性循環(huán)。從供給側視角，生活經濟已經在深刻重塑供給端。

五、簡要總結與政策建議

生活經濟“以人為本”，服務于“美好生活”的目標，通過技術賦能，不斷促進消費需求的增長與供給質量的升級，其價值可進一步從時間和空間兩個維度加以理解。

在空間維度上，生活經濟首先在承認市場分層與地理、文化差異性的客觀前提下，發(fā)揮了高效的聚類與擴散作用。線上平臺承擔需求提煉、經驗總結和決策支持的功能，線下則完成真實消費與體驗閉環(huán)。這種線上線下協(xié)同，使需求不止停留在表達層面，而能轉化為可持續(xù)、可復制的實際消費行為，避免了脫實向虛，并推動了線上線下的均衡發(fā)展。其次，生活經濟實現了供給光譜向“服務與體驗”的延伸。平臺不僅優(yōu)化了實物消費，更深入改造了服務型與體驗型供給。在此過程中，技術不僅用于匹配供需，更用于提升服務供給者本身的能力水平，通過經驗沉淀提升了勞動力要素的質量（Lucas，1988），實現了服務型供給的內生性優(yōu)化，有助于促進服務消費高質量發(fā)展。

在時間維度上，生活經濟具備內生驅動的穩(wěn)定性與生命力，不僅有助于提升消費的品質，也有利于供給的高質量發(fā)展。

首先，生活經濟將需求錨定于個體的審美、生活方式與性格塑造，相比受即時情緒與價格驅動的波動性需求，這種基于生活本質的動力是根深于個人的慢變量，具備平穩(wěn)性特征。“以人為本”的需求發(fā)自個體本身，而非外部價格誘導。這類需求根植于個體審美、生活方式和性格偏好等慢變量，往往呈現出內生性和多樣性，隨個體生命周期逐步演化，但不易被快速替代或耗散，因而具有較強韌性和可持續(xù)性。這種源于自我實現的動機，賦予了市場在經濟波動中更強的防御能力與增長后勁。

其次，以人為基礎的社交互動過程伴隨大量經驗分享、對比與討論，消費決策更趨理性，實際成交更接近真實偏好，退貨率和“后悔型消費”顯著降低。這使得需求在時間序列上呈現出“單向有效”的特征，即從認知、評估到消費的路徑更完整，消費結果更可預期，整體上提高了有效需求的質量，使每一筆消費都成為社會財富的有效積累，而非資源的無效損耗（Ellison 和Fudenberg，1995）。

最后，生活社區(qū)天然具有高信息密度的交流屬性，這種基于真實體驗的交流與公開討論降低了信息不對稱，使供給方獲得更精準的需求洞察，促進了供給端的創(chuàng)新和差異化發(fā)展。同時，消費者并非一次性博弈的接受者，通過集體反饋機制，市場博弈從“一次性交易”轉變?yōu)槭苈曌u約束的長期關系契約（Baker 等，2002）。供給側長期處于可被觀察、被評價的狀態(tài)，倒逼其回歸品質本位，實現可持續(xù)發(fā)展。

基于上述對生活經濟的基本結論和認識，提出如下建議：

第一，鼓勵發(fā)展生活經濟，加強對于生活大數據的捕捉和利用，推動需求側和供給側共同升級與適配。一方面以精準的需求畫像賦能供給側企業(yè)，確保廣大中小企業(yè)能夠平等地獲取深度市場洞察能力，從實現供需的精準匹配，提升創(chuàng)新能力，開展差異化競爭。另一方面通過動態(tài)的微觀數據追蹤，加強對于宏觀需求的把握，進一步增強政府的治理能力和政策的精準調控。

第二，通過發(fā)展生活經濟，強化線上線下協(xié)同創(chuàng)新，促進虛擬社區(qū)與實體經濟深度融合。政策層面應積極鼓勵虛實融合的商業(yè)模式創(chuàng)新，利用數字社區(qū)的興趣紐帶盤活線下存量資產。應支持企業(yè)利用線上內容生態(tài)進行場景化營銷，將虛擬世界的流量精準導向線下實體店、手工作坊及城市公共空間，推動“線上種草、線下體驗、反哺線上”的閉環(huán)發(fā)展。通過設立線下創(chuàng)新實踐基地、支持新型消費場景建設，促進數字經濟與實體經濟在生活方式層面的深度耦合，從而以多元化的供給形式滿足人民群眾對美好生活的復雜需求。

第三，深化生活經濟中的“產銷共創(chuàng)”機制，構建平臺驅動的個體創(chuàng)新孵化體系。為進一步降低個體創(chuàng)業(yè)者與微觀創(chuàng)新主體的準入門檻，應出臺專項政策鼓勵“消費者-生產者”共創(chuàng)模式的制度化發(fā)展。建議轉變傳統(tǒng)的補貼發(fā)放方式，探索“政府引導、平臺承辦”的扶持模式，通過向具備孵化能力的數字社區(qū)提供政策性補貼或稅收優(yōu)惠，激勵平臺為個體創(chuàng)新者提供技術工具、流量扶持及供應鏈對接服務。這種模式能夠充分發(fā)揮平臺的規(guī)模效應與資源整合優(yōu)勢，將分散的個體創(chuàng)意轉化為標準化的商業(yè)供給，構建一個低門檻、高活力的民主化創(chuàng)新生態(tài)。除了改變補貼的模式外，建議擴大國家補貼政策的范疇，將生活經濟領域的服務性產品以及體驗性產品加入補貼類目，自上而下進一步激發(fā)生活經濟活力。需要指出的是，對于供給端，該模式對供給端的組織能力提出了更高要求。政策可以進一步支持供給側加強柔性生產能力，并且在提升供給匹配效率的同時，實現“快速響應”與“持續(xù)積累”之間的動態(tài)平衡。

第四，前瞻性布局人工智能對生活經濟的賦能與治理，重塑數字連接效率。應高度關注生成式人工智能對生活社區(qū)分享生態(tài)與供需連接方式的深層變革。AI 技術不僅能顯著降低個體與小微企業(yè)的內容創(chuàng)作門檻，提升生活場景的數字化呈現效率，更將通過更智能的語義理解實現超精準的供需匹配。政策上應鼓勵開發(fā)面向生活經濟場景的垂直領域大模型，輔助中小企業(yè)進行產品定義、視覺呈現與口碑管理，使其在智能時代具備更強的市場響應能力。同時，需同步建立健全針對AI 生成內容的標識與真實性治理體系，防范虛假信息對生活社區(qū)的干擾，確保技術進步不削弱社區(qū)內容的真實性基礎，引導AI 技術在提升效率的同時，更好地服務于人民對真實美好生活的追求。