1 月 27 日，嘉興成為中國硬派越野市場的焦點(diǎn) —— 北京越野在此舉辦 “赤兔出征?巨幕登場 ——BJ40 新車發(fā)布會暨中國大環(huán)線啟動盛典”，一次性推出 BJ40 增程赤兔標(biāo)準(zhǔn)版、BJ40 燃油巨幕版兩款量產(chǎn)車，并啟動 BJ40 增程悅野飛行版全球預(yù)售。同步亮相的還有總長超 2.7 萬公里的 “中國大環(huán)線” 自駕 IP 與 “曠野縱隊(duì)” 官方俱樂部，這場覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)的三重升級，標(biāo)志著北京越野正式開啟 “燃油與新能源雙線并行，產(chǎn)品與用戶深度綁定” 的發(fā)展新階段。

作為本次發(fā)布會的顏值與性能擔(dān)當(dāng)，BJ40 增程赤兔標(biāo)準(zhǔn)版以 27.98 萬元官方指導(dǎo)價入市，精準(zhǔn)擊中改裝發(fā)燒友的核心痛點(diǎn)。北京越野董事長王昊的表態(tài)道出行業(yè)真相：“私下改裝的年檢困擾與資金損耗，讓不少越野愛好者望而卻步”。

這款原廠改裝車型給出完美解決方案 —— 全系標(biāo)配價值 7 萬元的 “越野平權(quán)大禮包”，同級唯一內(nèi)嵌式金屬防滾架、全時四驅(qū)系統(tǒng)與輕量化 20 英寸輪轂 + 全路況輪胎直接拉滿配置，再加上 “赤兔紅” 專屬車漆、擴(kuò)充輪眉、雙尾翼等潮酷設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)合規(guī)個性與硬核實(shí)力的雙重滿足。

835mm 涉水深度、雙向可調(diào)氮?dú)鉁p震器與三把差速鎖的硬件組合，搭配 2.5 噸拖拽資質(zhì)與靈活車頂平臺，讓極限越野與日常實(shí)用不再矛盾。更具誠意的是八重尊享禮遇與限時權(quán)益，1000 元訂金抵 5000 元購車款、前 30 名免費(fèi)升級百路馳 KO3 輪胎等政策，進(jìn)一步降低了高端越野的準(zhǔn)入門檻。

如果說增程赤兔版主攻高端市場，BJ40 燃油巨幕版則以 13.29 萬元起的綜合煥新價，讓專業(yè)越野走進(jìn)更多消費(fèi)者。15 萬級價格區(qū)間搭載 50 萬級越野配置，同級唯一博格華納 TOD 智能四驅(qū)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)兩驅(qū)四驅(qū)智能切換，配合三把鎖達(dá)成單輪著地 100% 動力輸出，新手也能輕松駕馭重度越野場景。而雙 15.6 英寸懸浮雙聯(lián)屏 + 二代 8155 芯片的組合，將百萬級舒享配置下放，新版 CarPlay、AI 語音大模型與四目行車記錄儀，讓硬派越野不再與智能科技脫節(jié)。7 重購車禮遇中，動力總成終身質(zhì)保、5 年 5 次免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)等政策，更是直擊燃油車用戶對后期使用成本的顧慮。

BJ40 增程悅野飛行版的預(yù)售，則展現(xiàn)了北京越野對智能越野的前瞻性探索。24.78 萬元預(yù)售價對應(yīng)的，是全球首創(chuàng)的越野專用無人機(jī)系統(tǒng) —— 車機(jī)直連操控、自動跟拍、AI 一鍵成片、畫面實(shí)時共享等功能，讓領(lǐng)隊(duì)者能精準(zhǔn)掌控地形風(fēng)險(xiǎn)與救援路線，徹底改變傳統(tǒng)越野的信息獲取方式。這種 “車機(jī) + 無人機(jī)” 的生態(tài)化設(shè)計(jì)，為硬派越野注入了科技基因，也定義了未來越野的全新形態(tài)。

值得關(guān)注的是，北京越野此次并未止步于產(chǎn)品發(fā)布。中國男籃隊(duì)長趙睿的代言，讓 BJ40 增程赤兔版的 “猛將配赤兔” 形象深入人心，而登陸北京春晚的安排，更讓硬派越野文化觸達(dá)更廣泛的大眾群體。“中國大環(huán)線” 的啟動則構(gòu)建了行業(yè)首個全國性越野服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，每 600 公里一個官方服務(wù)站、高風(fēng)險(xiǎn)路段專業(yè)醫(yī)療保障的配置，解決了長途越野的后顧之憂；“曠野縱隊(duì)” 官方俱樂部的成立，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶社群的凝聚力，形成 “產(chǎn)品 - 服務(wù) - 社群” 的完整生態(tài)閉環(huán)。

從行業(yè)視角來看，BJ40 家族的此次煥新具有多重意義：燃油與增程動力的雙線布局，覆蓋 13 萬 - 28 萬元核心價格帶，滿足不同消費(fèi)層級需求；原廠改裝、智能科技與實(shí)用配置的深度融合，破解了硬派越野 “個性與合規(guī)”“性能與舒適” 的行業(yè)矛盾；而 “中國大環(huán)線” 與用戶俱樂部的打造，將品牌從產(chǎn)品提供商升級為越野生活方式服務(wù)商。對于消費(fèi)者而言，北京越野用實(shí)打?qū)嵉呐渲?、誠意滿滿的價格與全方位的服務(wù)，重新定義了硬派越野的價值標(biāo)準(zhǔn)。隨著這三款新車的入市與大環(huán)線活動的推進(jìn)，中國硬派越野市場或?qū)⒂瓉?“從單一產(chǎn)品競爭到生態(tài)價值競爭” 的全新變革，而北京越野憑借 60 余年的越野技術(shù)積淀與對用戶需求的深刻洞察，無疑將在這場變革中占據(jù)領(lǐng)跑地位。