全球消費者研究與數(shù)據(jù)分析公司NIQ（原尼爾森IQ）最新發(fā)布的《Valentine’s Day’26: Love Re-Budgeted》(2026年情人節(jié)：重新規(guī)劃愛情預算)報告指出，消費者在禮物選擇上變得更加務實和理性，傾向于那些能幫助他們在家中創(chuàng)造有意義慶?；顒拥纳唐贰＿@反映出人們從昂貴的外出就餐和體驗，轉向更注重家庭氛圍和實際價值的消費。

情人節(jié)將至，在消費主義與社交媒體的雙重裹挾下，節(jié)日正逐漸演變?yōu)橐粓鲫P于禮物的討論，“送什么”與“去哪過”成為年輕人年復一年的“甜蜜負擔”。當禮物走向“攀比”，體驗趨于“同質化”，越來越多的情侶開始反思：節(jié)日的情感本質究竟是什么？我們是否在追逐儀式感的過程中，丟失了彼此真誠的互動與聯(lián)結？

樂高集團以其獨特的品牌哲學，給出了一個輕盈而深刻的回應：情人節(jié)的核心，或許不在于饋贈多貴重的禮物，而在于共享一段“獨處的時光”，完成一次“共同的創(chuàng)造”。樂高集團相信，玩樂擁有讓所有人緊密相連的非凡能力，并希望在情人節(jié)能夠讓情侶們在拼搭中感受更緊密的情感聯(lián)結，留下更多美好的回憶。今年情人節(jié)，樂高集團在成都萬象城打造了一座限時綻放的「樂在花間」約會花房快閃空間，試圖為都市情侶提供一種全新的情感實踐：放下手機，并肩而坐，在拼搭中擁有一段高質量的陪伴時光，讓愛意在指尖與創(chuàng)意間自然流淌。

「樂在花間」約會花房，一座激發(fā)甜蜜互動的“情感實驗室”

樂高集團以樂高?花植系列為載體，于1月23日至2月14日在成都萬象城打造了一座「樂在花間」約會花房，通過設置一系列以樂高玫瑰花為核心的拼搭和互動體驗，為情侶們帶來充滿樂趣的“樂在花間”拼搭時光，讓他們在玩樂中傳遞和表達愛意。

整個互動空間被樂高玫瑰花束及樂高粉玫瑰花束環(huán)繞點綴，紅粉相映的柔和色調，為花房勾勒出濃郁的浪漫氛圍。花房入口旁還擺放著一束近2米高、由樂高積木顆粒拼搭而成的樂高紅玫瑰，吸引了眾多情侶們在這里打卡拍照，為這次約會留下一份甜蜜而富有創(chuàng)意的回憶。

與此同時，活動還以樂高玫瑰花束及樂高粉玫瑰花束為核心打造了多個互動體驗，并在拼搭活動中巧妙融入時下流行的情侶默契卡牌玩法，讓情侶們在充滿趣味的拼搭中創(chuàng)造屬于二人的樂高玫瑰花海。情侶們通過線上小程序預約后，即可進入約會花房。在這里，雙方將在拼搭指南的指引下，完成默契挑戰(zhàn)，共同拼搭完成一支樂高玫瑰花。完成作品后，情侶們還可以通過擺出指定手勢來觸發(fā)“隱藏彩蛋”，讓玫瑰花海在桌面綻放。拼搭體驗結束后，雙方還可以前往“心動瞬間自拍屋”，一起拿著共同拼搭完成的樂高玫瑰花，拍攝專屬照片，定格情人節(jié)的高甜時刻。

過程中，眼神的交流、手勢的配合、創(chuàng)意的討論，彼此的感情在拼搭中不斷升溫?！斑@有點像一種溫和的‘關系測試’?！爆F(xiàn)場一位參與者笑著說，“他負責找積木顆粒，我負責拼搭，步驟錯了也不急躁，反而覺得有趣。在作品完成的那一刻，好像一起打贏了一場小仗。”這種通過非語言協(xié)作產生的默契與成就感，正是樂高集團試圖傳遞的情感價值：拼搭不只是手工，它是一種專注于當下的“正念式陪伴”，是對耐心與默契的考驗，更是共同創(chuàng)造一件有形記憶的完整體驗。

從“贈送成品”到“共享過程”，情人節(jié)儀式感正在重塑

樂高集團此舉，精準捕捉了當下消費與情感表達領域一個深刻轉變：禮物哲學正從“贈送成品”轉向“共創(chuàng)過程”。消費者，尤其是年輕一代，越來越看重禮物背后的“時間價值”與“體驗記憶”。一份一起制作的晚餐、一場共同策劃的旅行、一次合作完成的手工，這些禮物的價值，從“物品”本身移向了“共享的時間與記憶”，有著極深的情感價值。

“玩樂擁有讓所有人緊密相連的非凡能力。”這句樂高集團的品牌主張，在情人節(jié)語境下被賦予了新的注解。心理學研究早已表明，共同從事一項需要協(xié)作的、目標明確的體驗的活動，能顯著提升親密關系中的信任感與聯(lián)結感。拼搭樂高積木的過程，恰好提供了這樣一種“低門檻、高專注”的互動場景：二人共同專注于拼搭指南與積木顆粒，形成了一個隔絕外界干擾的“情感氣泡”；情侶間在拼搭中可以相互支持，一步一步地完成最終的作品；也可以加深彼此的了解，在拼搭過程中，自然就會產生很多對話和討論。而玩樂沒有藝術或技能門檻，人人皆可參與，過程樂趣遠重于結果完美。

以“多元化體驗”延伸情感表達的邊界

產品即媒介。樂高花植系列的主題天然契合情感表達與長期陪伴的寓意，成為消費者的良好情感載體。同時，為了讓更多消費者也能夠獲得樂高花植系列的花式約會方式，樂高集團還特別設計了一套包含拼搭任務卡和默契問答卡在內的「樂在花間」拼搭約會卡，消費者們可以根據(jù)卡牌上的指引完成不同的趣味游戲，享受更多在一起的浪漫時光，讓拼搭成為他們的約會新方式。

從經典的親子家庭場景，到朋友聚會、情侶約會乃至個人療愈，樂高集團始終在傳遞同一個核心信息：通過共同玩樂建立更強的情感聯(lián)結。

最好的禮物，是和你“拼”出一個世界

樂高集團「樂在花間」約會花房不止是一場快閃，更是一次關于當代親密關系構建的創(chuàng)新提案。當情人節(jié)的傳統(tǒng)模式被刷新，共創(chuàng)、玩樂、體驗將成為情感表達的重要語言。而樂高集團，通過一塊塊積木，讓愛有了更多元的表達。

當消費市場仍在熱衷于制造甜蜜焦慮時，樂高集團更推崇連接的本質：玩樂。它用一塊塊色彩明快的積木，塑造了一種更松弛、更互動、更具創(chuàng)造性的情感表達語言。在這里，愛不是單向的贈予，而是雙向的構筑；浪漫不必昂貴精致，卻可以充滿合作的樂趣與完成的踏實。情人節(jié)最好的禮物，是我愿意花時間，和你一起“拼”出一個只屬于我們的世界。