完整報(bào)告獲?。喝齻€(gè)皮匠報(bào)告

2025年7月發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2025》，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會組織編纂，共77頁，全面復(fù)盤了2025年中國展覽行業(yè)在“十四五”收官之年的發(fā)展態(tài)勢，并展望“十五五”新機(jī)遇。一句話概括：展覽業(yè)不僅穩(wěn)中有進(jìn)，更在數(shù)字化、綠色化、國際化賽道上加速狂奔！

市場現(xiàn)狀：穩(wěn)中有進(jìn)，創(chuàng)歷史新高

• 國內(nèi)展覽：經(jīng)貿(mào)類展會達(dá)4095場，展覽面積1.59億平方米，雙雙創(chuàng)新高。
• 區(qū)域格局：東部仍是主力（占比66%），但中西部增速更快，展會數(shù)量占比提升至約15%。
• 展覽館爆發(fā)：實(shí)際運(yùn)營的展覽館達(dá)224個(gè)，同比增長17.89%，但中小型展館（辦展面積＜10萬㎡）占比超60%，市場結(jié)構(gòu)更趨多元。

國際化進(jìn)程：簽證便利 + 展會“出?！彪p驅(qū)動

• 外國人來華更便利：對48國單方面免簽，國際航線全面恢復(fù)，入境外國人次同比增長22.3%。
• 國際展會人氣旺：鏈博會、進(jìn)博會等境外參展商占比持續(xù)提升，UFI認(rèn)證的中國會員單位達(dá)258家。
• 出國展覽更活躍：實(shí)際執(zhí)行出國展項(xiàng)目1259項(xiàng)，亞洲、拉美、非洲成為新熱點(diǎn)，德國、美國、俄羅斯仍是前三大目的地。

創(chuàng)新升級：數(shù)字+綠色，展覽不再只是“看展”

• 數(shù)字化體驗(yàn)升級：AI會展助手、MR導(dǎo)覽系統(tǒng)、數(shù)字孿生場館陸續(xù)落地，提升對接效率和觀展體驗(yàn)。
• 綠色成“必答題”：廣交會、鏈博會等已實(shí)現(xiàn)100%綠電供應(yīng)和綠色展位，零碳展會模式在地方積極探索。
• 內(nèi)容更“硬核”：工業(yè)與科技類展會占比最高（21.87%），首發(fā)首展產(chǎn)品數(shù)量大幅增長，推動產(chǎn)業(yè)從“書架”走向“貨架”。

政策與城市：各地發(fā)力，打造會展新名片

• 政策密集出臺：各地推出財(cái)政獎勵、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、品牌培育等政策，如武漢發(fā)布“建設(shè)國際會展中心城市三年行動方案”。
• 城市錯(cuò)位競爭
• 國際都會（如上海、北京）聚焦世界級商展；
• 區(qū)域中心（如武漢、成都）承接國家級重點(diǎn)展會；
• 特色產(chǎn)業(yè)城市（如浙江永康、四川宜賓）打造產(chǎn)業(yè)地標(biāo)展會。
• “會展+”融合盛行：與消費(fèi)、文旅、貿(mào)易深度融合，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長。

報(bào)告總結(jié)與啟示

這份報(bào)告顯示，中國展覽業(yè)已不僅僅是經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，更是推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)內(nèi)外循環(huán)、引領(lǐng)新消費(fèi)的關(guān)鍵平臺。在政策支持與市場需求的雙重驅(qū)動下，展覽行業(yè)正向數(shù)字化、綠色化、國際化加速轉(zhuǎn)型。未來，隨著“十五五”規(guī)劃落地，展覽業(yè)有望在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、新消費(fèi)場景打造、城市競爭力提升等方面扮演更重要的角色。

對于企業(yè)和城市來說，抓住“展會+”融合機(jī)遇、擁抱綠色數(shù)字化變革、精準(zhǔn)布局出海市場，將是未來發(fā)展的關(guān)鍵突破口。展覽，正在從一個(gè)“展示窗口”升級為“鏈接全球、賦能產(chǎn)業(yè)”的超級引擎！

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