文|編輯|麥麥

距離2026年春節(jié)，不到一個(gè)月了！

馬年春晚，也在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著。

看到網(wǎng)傳節(jié)目單和參與排練的明星們，不禁想感嘆一句今年春晚“穩(wěn)了”！

并且這場(chǎng)聯(lián)排不僅暴露了春晚的核心脈絡(luò)，還釋放出了三大關(guān)鍵信號(hào)。

相關(guān)話(huà)題迅速霸屏熱搜，年味兒直接迎面撲來(lái)。

最讓人意外的是，早已淡出春晚舞臺(tái)的趙本山，竟憑一己之力承包大半期待，含金量還在持續(xù)飆升！

一、推介片藏懸念：夠酷、夠燃、夠暖

2026馬年春晚的預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)，堪稱(chēng)“懸念大師”級(jí)操作。

1月7日下午一點(diǎn)半，央視發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá)1分30秒的春晚推介片。

沒(méi)曝光任何完整節(jié)目，僅用AR駿馬踏遍全球地標(biāo)的震撼畫(huà)面，就把觀(guān)眾期待值拉到頂峰。

從傳統(tǒng)馬紋紋樣到現(xiàn)代科技光影的無(wú)縫切換，從國(guó)內(nèi)名勝到海外地標(biāo)聯(lián)動(dòng)。

每一秒，都在暗示晚會(huì)的文化格局和科技質(zhì)感。

但整條視頻卻對(duì)核心節(jié)目只字不提，主打一個(gè)“猶抱琵琶半遮面”。

這種留白式預(yù)熱，精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)代觀(guān)眾的心理。

春晚推介片一發(fā)布，瞬間沖上熱搜。

評(píng)論區(qū)更是直接變成了“春晚預(yù)言家聚集地”。

這種互動(dòng)式懸念營(yíng)銷(xiāo)，恰好打破了以往春晚單向輸出的模式。

讓觀(guān)眾從被動(dòng)等待變成主動(dòng)參與，提前鎖定了全網(wǎng)關(guān)注度。

如果說(shuō)懸念營(yíng)銷(xiāo)夠“酷”，那科技賦能的無(wú)障礙服務(wù)就足夠“暖”。

央視官方明確透露，今年馬年春晚將全面優(yōu)化無(wú)障礙轉(zhuǎn)播服務(wù)。

在豎屏呈現(xiàn)、智能同聲字幕基礎(chǔ)上，新增超大畫(huà)幅手語(yǔ)播報(bào)、視障音頻解說(shuō)功能。

如此一來(lái)，就能全方位覆蓋4500萬(wàn)視障、聽(tīng)障人群。

值得一提的是，今年春晚還進(jìn)一步加碼全球化布局。

除了通過(guò)央視海外頻道覆蓋全球華人，還與多個(gè)海外主流媒體達(dá)成合作，同步轉(zhuǎn)播晚會(huì)精彩片段。

中國(guó)年味成功走出國(guó)門(mén)，海外友人也能感受傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧氣氛。

從輿情反饋來(lái)看，大眾對(duì)春晚的正向期待持續(xù)升溫。

有網(wǎng)友表示“光是無(wú)障礙服務(wù)這一點(diǎn)，就值得為春晚點(diǎn)贊”。

不過(guò)相比于春晚的推介片，明星陣容才是觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、聯(lián)排收官、選角穩(wěn)了

以往春晚的明星陣容，總繞不開(kāi)“流量與實(shí)力”的博弈。

要么過(guò)度堆砌頂流引發(fā)爭(zhēng)議，要么全靠老牌藝人缺乏新鮮感。

但今年馬年春晚，卻完美中和了這個(gè)難題。

首次聯(lián)排，就用一份“老中青三代同框、流量實(shí)力雙在線(xiàn)”的陣容清單，給出了最優(yōu)解。

1月17日聯(lián)排當(dāng)天，周深、劉宇寧、白鹿、宋威龍等新生代藝人，與沈騰、馬麗、蔡明、沙溢等實(shí)力派輪番現(xiàn)身央視大樓。

雪中互動(dòng)、主動(dòng)和粉絲打招呼，氛圍感直接拉滿(mǎn)。

周深作為春晚�？�，憑借穩(wěn)定的唱功和國(guó)民度，多次貢獻(xiàn)爆款歌曲。

劉宇寧曲風(fēng)多元，既能演唱抒情歌曲、又能駕馭炫酷舞臺(tái)，堪稱(chēng)“全能型藝人”。

白鹿、宋威龍則憑借扎實(shí)的演技和青春活力，有望參與情景喜劇或歌舞表演，為晚會(huì)注入年輕氣息。

同時(shí)，他們的出現(xiàn)也能為春晚吸引一波年輕觀(guān)眾。

這些藝人不僅熱度能打，專(zhuān)業(yè)能力更是經(jīng)得起考驗(yàn)，完美規(guī)避了“流量翻車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)真正讓觀(guān)眾安心的，還得是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的“定海神針”們。

根據(jù)聯(lián)排路透與官方披露，觀(guān)眾的老熟人沈騰、馬麗這對(duì)黃金搭檔將再度合體。

作為春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的“王牌組合”，沈馬二人的每一次合作都能承包年度笑點(diǎn)。

此次聯(lián)排現(xiàn)場(chǎng)更是掌聲不斷，更有觀(guān)眾路透“沈騰一開(kāi)口就自帶笑點(diǎn)，馬麗的接�？胺Q(chēng)絕了，這小品穩(wěn)了”！

更重磅的是，65歲的“小品女王”蔡明強(qiáng)勢(shì)回歸春晚。

作為春晚小品的老牌熟臉，蔡明憑借細(xì)膩的演技和鮮明的風(fēng)格，給觀(guān)眾留下了深刻的印象。

27次登上春晚，就是她實(shí)力最好的證明。

但27次并不是她的極限，只要演得動(dòng)，她就有刷新紀(jì)錄的可能。

春晚聯(lián)排當(dāng)天，蔡明頭戴黑色鴨舌帽，身穿黑色長(zhǎng)款羽絨服，驚喜現(xiàn)身央視大樓。

時(shí)隔7年，她再次登上了春晚的舞臺(tái)。

網(wǎng)友看到后也紛紛表示“我的春晚DNA動(dòng)了，就等蔡明老師的金句了”！

長(zhǎng)輩看熟臉、年輕人追喜歡的藝人，這陣容太懂平衡了。

不過(guò)除了參加聯(lián)排的藝人之外，盼望趙本山回顧的呼聲依舊只增不減。

三、趙本山呼聲再攀頂、春晚回歸本真

趙本山雖然早就淡出春晚一線(xiàn)，但他“小品王”的地位誰(shuí)也撼動(dòng)不了。

一句“春晚最大的意義是快樂(lè)，一天教育不了人”的采訪(fǎng)，瞬間集中無(wú)數(shù)觀(guān)眾的心。

其實(shí)觀(guān)眾之所以想讓趙本山回歸，本質(zhì)上是對(duì)“純粹快樂(lè)”的期待。

同時(shí)，也是對(duì)當(dāng)下春晚小品現(xiàn)狀的無(wú)奈。

回看趙本山的春晚經(jīng)典，從《賣(mài)拐》系列的幽默諷刺，到《不差錢(qián)》的接地氣表達(dá)，再到《牛大叔提干》對(duì)現(xiàn)實(shí)的調(diào)侃...

他的作品從不會(huì)刻意煽情，強(qiáng)行給觀(guān)眾上價(jià)值。

而是用生活化的臺(tái)詞、密集的笑點(diǎn)，就能戳中無(wú)數(shù)人的情感共鳴。

觀(guān)眾也在樂(lè)呵中，度過(guò)難忘的除夕時(shí)光。

那種“不裝不演、純粹解壓”的喜劇效果，正是當(dāng)下春晚小品稀缺的特質(zhì)。

反觀(guān)近年來(lái)的春晚小品，總陷入煽情大于搞笑的怪圈。

要么是強(qiáng)行植入教育意義，把小品變成“心靈雞湯大講堂”；

要么是扎堆上演“包餃子、盼團(tuán)圓”的套路劇情，既枯燥又乏味。

其實(shí)這些小品也不是不好看，就是年味兒離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了。

小品不搞笑，反而像是在上教育課，春晚收視率也連年下跌。

這種“為了教育而創(chuàng)作”的思路，恰恰違背了小品最基本的本質(zhì)。

春晚最大的意義，就是“快樂(lè)”。

趙本山那句“一天教育不了人”，如今再看堪稱(chēng)人間清醒。

春晚作為除夕夜的團(tuán)圓盛宴，核心功能本就是傳遞快樂(lè)、營(yíng)造氛圍。

更有不少網(wǎng)友直言“不是我們念舊，是現(xiàn)在的小品真的不好笑，只想在除夕圖個(gè)樂(lè)呵”

“趙本山的小品里有煙火氣，有真快樂(lè)，這才是春晚該有的樣子”

雖然目前暫無(wú)趙本山親自登臺(tái)的消息，但網(wǎng)友的態(tài)度，無(wú)疑是對(duì)他最高的認(rèn)可。

不過(guò)網(wǎng)友的呼聲，也給春晚釋放出了最明確的信號(hào)：

春晚的核心競(jìng)爭(zhēng)力從來(lái)不是科技特效、流量明星，而是能否守住“傳遞快樂(lè)”的初心，用接地氣、有溫度的作品打動(dòng)觀(guān)眾。

結(jié)尾：

春節(jié)的腳步越來(lái)越近，春晚也在萬(wàn)眾矚目中拉開(kāi)了序幕。

希望這次春晚能夠順應(yīng)大眾呼聲，做出有力的改變。

同時(shí)，也期待趙本山回歸春晚！

對(duì)此，大家有什么想說(shuō)的呢？你更希望在春晚上見(jiàn)到誰(shuí)？

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