從“流量匯”到“能量場(chǎng)”——“更好濰坊”網(wǎng)絡(luò)好聲音盛典觀察

魯網(wǎng)1月23日訊（記者 王玉龍）當(dāng)“流量焦慮”成為許多城市的傳播常態(tài)時(shí)，濰坊的選擇顯得頗為不同。

1月22日下午，濰坊富華國際會(huì)議中心黃河廳，“更好濰坊·第二屆網(wǎng)絡(luò)好聲音盛典”舉辦。

這不是普通的文藝演出，也不是傳統(tǒng)的頒獎(jiǎng)典禮。舞臺(tái)上，沒有單純追逐粉絲數(shù)量的“頂流”，取而代之的是一幅精心構(gòu)筑的“價(jià)值圖譜”——從全國知名的時(shí)政評(píng)論員、商業(yè)觀察家，到扎根鄉(xiāng)土的三農(nóng)創(chuàng)作者、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人；從洞察產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)者，到記錄溫情的媒體人。這場(chǎng)匯聚各方網(wǎng)絡(luò)力量的盛會(huì)，正似乎悄然揭示一座城市對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的深層思考：從簡(jiǎn)單追求“流量匯”，到精心培育“能量場(chǎng)”，將看似虛擬的“聲量”，轉(zhuǎn)化為可感、可知、可參與的“城市敘事”，將散布于數(shù)字空間的個(gè)體表達(dá)，匯聚成照亮城市精神底色的“虹光”。

從“流量明星”到“價(jià)值共同體”

仔細(xì)審視線上、線下參加盛典的這些全國網(wǎng)絡(luò)名人，我們發(fā)現(xiàn)了些許“不一樣”。

這些助力濰坊網(wǎng)絡(luò)盛典的大V中，既有@司馬平邦這樣聚焦時(shí)政財(cái)經(jīng)、傳遞主流價(jià)值的“意見領(lǐng)袖”；也有@正和島等深耕產(chǎn)業(yè)與商業(yè)觀察的“智庫型”大V；還有古麥嘉禾、@砍柴書院等掌握巨大流量池的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建者；更不乏@濰縣往事、@鳶都機(jī)長、@意如、@十八線菜鳥等扎根本地、傳播正能量與非遺的“家鄉(xiāng)代言人”。

這份跨界別、跨地域、跨圈層的名單，似乎體現(xiàn)了一種精心的“配比”：它不再是簡(jiǎn)單追求粉絲數(shù)量的疊加，而是謀求一種價(jià)值光譜的覆蓋。從宏觀敘事到微觀洞察，從商業(yè)邏輯到人文情懷，從國際視野到本地深耕，這些聲音共同構(gòu)成了一個(gè)立體的、多維的“濰坊故事”講述者網(wǎng)絡(luò)。

尤其值得注意的是，活動(dòng)為@李砍柴、@山東Nini、@司馬平邦、@鍋蓋頭司令、@于愛山等大V現(xiàn)場(chǎng)連線，為魏新、@民女曹子榆、@臻言時(shí)光等大V設(shè)置了《百萬大V贊濰坊》的情景講述環(huán)節(jié)。大V們超越簡(jiǎn)單的“打卡”或贊美，挖掘自身領(lǐng)域與濰坊城市發(fā)展、人文精神的深度關(guān)聯(lián)與情感共鳴。

可以說，這些大V不僅是“傳播的渠道”，更是“共情的節(jié)點(diǎn)”和“共創(chuàng)的伙伴”；不僅是“外部的觀察者”，更轉(zhuǎn)化為深度的參與者甚至共建者。

近些年來，濰坊通過設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，激勵(lì)本地創(chuàng)作者成長；通過與全國大V建立長期合作關(guān)系，引入外部視角和創(chuàng)新思維；通過搭建采風(fēng)創(chuàng)作平臺(tái)，促進(jìn)本地與外地創(chuàng)作者的交流碰撞。

“我們不是在找‘網(wǎng)紅’，而是在尋找能夠與這座城市產(chǎn)生深度共鳴的‘價(jià)值傳播者’?！被顒?dòng)策劃者透露，“每一位受邀者都經(jīng)過精心考量，他們必須能夠從各自專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，與‘更好濰坊’的建設(shè)找到連接點(diǎn)?！薄拔覀兪冀K認(rèn)為，一座城市在數(shù)字時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅在于它擁有多少‘網(wǎng)紅打卡地’，更在于它能否培育一片滋養(yǎng)正向創(chuàng)作、溫暖故事與理性聲音的數(shù)字生態(tài)沃土，能否將千千萬萬的網(wǎng)絡(luò)微光，匯聚成照亮前行之路的璀璨虹橋?！?/p>

讓“人的故事”成為城市最好的名片

盛典現(xiàn)場(chǎng)最動(dòng)人的時(shí)刻，出現(xiàn)在《2025溫暖濰坊瞬間》短片播放時(shí)。

鏡頭里，沒有宏大的城市景觀，只有普通人之間的溫暖互動(dòng)：外賣小哥將暖貼遞給執(zhí)勤交警，轉(zhuǎn)身交警又將暖貼送給騎車的老人；商販車上掉下一把芹菜，市民驅(qū)車送還后，商販不僅沒要還多送了一把；幼兒園老師記錄下村民開著自家鏟車義務(wù)為全村清雪；臺(tái)灣“靈魂擺渡人”送昌邑籍去臺(tái)逝世老兵魂歸故里；78歲老人為烈士守墓24年……這些來自基層、源于日常的片段，沒有刻意雕琢的宏大，卻充滿了真實(shí)可觸的人情味與煙火氣。

真正能打動(dòng)人、流傳廣的，永遠(yuǎn)是一個(gè)個(gè)具體的人的故事。城市的氣質(zhì)與溫度，最終要落腳于市民的獲得感、幸福感與歸屬感。這些作品匯聚成的，正是濰坊最生動(dòng)、最可信的“口碑”與“形象”。

“這些才是濰坊最真實(shí)的名片?！笔形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們不需要刻意營造‘完美’，我們需要的是能夠觸動(dòng)人心的‘真實(shí)’?！?/p>

這種敘事轉(zhuǎn)變的背后，是城市形象傳播理念的深刻變革。

從“我說你聽”的單向宣傳，轉(zhuǎn)向“我們共同講述”的互動(dòng)建構(gòu)；從展示“高大上”的地標(biāo)建筑，到呈現(xiàn)“有溫度”的人文故事。通過盛典的舞臺(tái)將這些平民史詩放大，濰坊正在進(jìn)行一次巧妙的敘事轉(zhuǎn)換：城市的形象，從官方的單向宣導(dǎo)，變成了全民的共同書寫；城市的魅力，從靜態(tài)的風(fēng)景名勝，動(dòng)態(tài)為流淌在街巷間的人間溫情。這，無疑極大地增強(qiáng)了城市品牌的親和力與感召力。

用網(wǎng)絡(luò)的語法講述主流的故事

與傳統(tǒng)頒獎(jiǎng)典禮不同，此次盛典設(shè)計(jì)了多處突破性的儀式環(huán)節(jié)。

在《百萬大V贊濰坊》情景講述中，魏新并未簡(jiǎn)單羅列濰坊的成就，而是以一位文化學(xué)者的視角，分享了他如何從濰坊的年畫與風(fēng)箏中，解讀這座城市獨(dú)特的精神密碼；@民女曹子榆則講述了自己作為“新農(nóng)人”，如何借助短視頻技術(shù)，實(shí)實(shí)在在地幫助鄉(xiāng)親們打開農(nóng)產(chǎn)品銷路；而@臻言時(shí)光則用溫情回憶，串起她與濰坊十七年來共同成長的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。言辭真摯，故事動(dòng)人，在場(chǎng)觀眾無不為之感染——講述結(jié)束后，掌聲如潮，久久不息。

“在信息過載的時(shí)代，真正能夠沉淀下來、產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響的，不是轉(zhuǎn)瞬即逝的流量高峰，而是能夠引發(fā)深度共鳴的價(jià)值認(rèn)同?！蔽盒抡J(rèn)為。

本屆盛典在形式上做足了“網(wǎng)絡(luò)化”和“輕量化”的文章。主持人是濰坊各行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推介官，盡管略顯生澀，但貴在真誠；所有節(jié)目都由網(wǎng)絡(luò)人士策劃、創(chuàng)作、表演和展示，內(nèi)容緊扣本土文化與生活熱點(diǎn)，充滿鮮活的網(wǎng)感和地域氣息。舞臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約靈動(dòng)，大量運(yùn)用互動(dòng)投影、模擬激光等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造了一種新鮮的體驗(yàn)感。整體節(jié)奏輕快、氛圍輕松，更注重情感聯(lián)結(jié)，如同一場(chǎng)大型的、溫暖的網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)，在云端與線下同時(shí)漾開漣漪。

“2026濰坊網(wǎng)絡(luò)好聲音宣言”在盛典上發(fā)布，不同領(lǐng)域、不同背景的網(wǎng)絡(luò)人士聲音交匯，匯聚成一份“2026濰坊網(wǎng)絡(luò)好聲音宣言”。這是宣告，更是共識(shí)。

隨后啟動(dòng)的“龍象之城山海濰坊調(diào)研采風(fēng)活動(dòng)”，直接將線上共識(shí)轉(zhuǎn)化為線下行動(dòng)。這個(gè)為期一年的采風(fēng)計(jì)劃，將為全國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者提供持續(xù)的內(nèi)容素材和創(chuàng)作支持，讓濰坊的發(fā)展進(jìn)程成為一場(chǎng)“可參與、可記錄、可傳播”的持續(xù)性敘事。

“我們希望構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)?！睘H坊市新媒體協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，“不僅要讓創(chuàng)作者‘來了有收獲’，更要讓他們‘走了還想來，來了有得拍’?！?/p>

當(dāng)城市與網(wǎng)絡(luò)深度共生

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，單純依靠管控難以構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。通過“價(jià)值引領(lǐng)+平臺(tái)賦能+生態(tài)培育”的組合拳，主動(dòng)塑造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，當(dāng)是“必然選擇”。

濰坊傾力打造“網(wǎng)絡(luò)好聲音”品牌，其意義至少有三：

其一，掌握網(wǎng)絡(luò)敘事主動(dòng)權(quán)。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)空間，主動(dòng)設(shè)置議題、匯聚正向聲音，是塑造健康輿論環(huán)境、抵御雜音噪音的關(guān)鍵。盛典通過表彰優(yōu)秀、樹立榜樣，實(shí)質(zhì)是在定義和引領(lǐng)什么是“好”的聲音，為主流價(jià)值在算法世界里開辟航道。

其二，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)與社會(huì)治理。眾多受邀的產(chǎn)業(yè)類、三農(nóng)類、文旅類大V，其背后連接著豐富的資源與創(chuàng)新的模式。他們的視角、流量與創(chuàng)意，能夠?yàn)闉H坊的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、先進(jìn)制造、文化旅游等產(chǎn)業(yè)帶來新的曝光、合作機(jī)遇與升級(jí)思路。而政務(wù)新媒體賬號(hào)的展示，則體現(xiàn)了通過網(wǎng)絡(luò)走好群眾路線、提升治理效能的努力。

其三，凝聚城市發(fā)展的“最大公約數(shù)”?；顒?dòng)廣泛邀請(qǐng)本地新媒體從業(yè)者、自媒體代表、各行各業(yè)推介官，并與全國大V聯(lián)動(dòng)，旨在打破線上線下、本地外地的隔閡，編織一個(gè)線上線下同心聚力、本地外地共謀發(fā)展的“同心圓”。當(dāng)所有人都愿意為“更好濰坊”發(fā)聲、出力時(shí)，它所激發(fā)的內(nèi)生動(dòng)力將是巨大的。

“我們相信，正能量內(nèi)容本身具有強(qiáng)大的生命力?！笔形W(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“關(guān)鍵是要為這些好內(nèi)容提供展示的舞臺(tái)、傳播的渠道和成長的土壤?！?/p>

這種治理思路在實(shí)踐中已初見成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，濰坊本地創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)正能量作品數(shù)量明顯增長，其中多部作品在全網(wǎng)獲得千萬級(jí)傳播。更為重要的是，一個(gè)積極向上、理性建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍正在形成。

隨著盛典落幕，一個(gè)更深層次的問題浮現(xiàn)：在數(shù)字化日益深入的時(shí)代，城市與網(wǎng)絡(luò)空間究竟應(yīng)該建立怎樣的關(guān)系？

或許，城市不應(yīng)僅僅是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的“背景板”或“取景地”，而應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的“策源地”和“共生體”。通過主動(dòng)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同、搭建創(chuàng)作平臺(tái)、培育內(nèi)容生態(tài)，城市完全能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)空間的“變量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“增量”。

當(dāng)一座城市以開放、自信、創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它所能激發(fā)的創(chuàng)造活力、所能凝聚的社會(huì)共識(shí)、所能塑造的品牌形象，將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)傳播模式所能達(dá)到的效果。當(dāng)千萬個(gè)“好聲音”在網(wǎng)絡(luò)上匯聚，當(dāng)正能量在指尖傳遞，一座城市的形象不再只是靜態(tài)的圖騰，而成為動(dòng)態(tài)生長的生命體。

這，或許就是“更好濰坊”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給出的最好答案。