當公益善意遭遇“冷板凳”，受傷的不只是個體，更是整個社會的公益根基。

近日，西安市民呂先生持“無償獻血榮譽A卡”在西安趙公明文化景區(qū)免票被拒后，將景區(qū)及其背后的母公司西安曲江旅游投資（集團）有限公司（以下簡稱“曲江旅投”）告上法庭。1 月 21 日，此案在周至縣人民法院開庭，景區(qū)方雖已道歉并同意退款，但事件引發(fā)的連鎖反應已迅速擴散至資本市場。

1. 2.2 萬毫升的善意，為何在景區(qū)門口“失效”？

呂先生累計獻血 57 次、共計22,600 毫升，相當于 4-5 個成年人的全身血量。

• 政策紅利：2025 年 9 月 1 日起施行的《西安市獻血條例》明確，榮譽 A 卡持有者可享受市屬 A 級景區(qū)免票
• 拒免爭議：景區(qū)工作人員以“未接到通知”及“非同一景區(qū)”為由要求呂先生購買 50 元門票。呂先生隨后通過管委會官網(wǎng)查證，涉事景區(qū)確在免費名單下轄范圍內(nèi)。
• 司法進展：1 月 19 日庭審中，景區(qū)承認工作失誤并道歉，但稱因財務流程需等判決書下達后方可退款。這一回復被網(wǎng)友質(zhì)疑為“缺乏誠意的官僚化推諉”。

2. 深陷債務漩渦：曲江旅投的股權凍結與欠稅公告

天眼查風險信息顯示，呂先生所起訴的最高級關聯(lián)方——曲江旅投（注冊資本 6.38 億），正處于嚴重的財務危機中：

• 股權大面積凍結：截至 2026 年初，曲江旅投持有的上市公司曲江文旅（600706.SH）股份累計被凍結比例已高達其持股總數(shù)的近50%，甚至多次進入司法拍賣程序。
• 欠稅“紅燈”：公司目前存在 8 則欠稅公告，涉及土地增值稅、城鎮(zhèn)土地使用稅等，欠稅總額超過 70 萬元。
• 司法訴訟：凍結期限長達 3 年，執(zhí)行法院涉及陜西、河南、浙江等多地。

3. “王炸”流量下的經(jīng)營困境：虧損與應收賬款重壓

作為擁有大唐不夜城、大唐芙蓉園等頂級 IP 的操盤方，曲江系近年來的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出“冰火兩重天”：

• 入不敷出：曲江文旅近年營收雖在 10 億-15 億波動，但年均營業(yè)成本高昂，且三年累計虧損超 5 億元。
• 壞賬難題：截至 2025 年中，曲江文旅的應收賬款高企（接近 10 億），主要由于地方政府相關債務結算周期拉長，導致企業(yè)現(xiàn)金流極度吃緊。

2026 產(chǎn)業(yè)透視：莫讓“小門票”毀了“大形象”

進入 2026 年，文旅產(chǎn)業(yè)已進入“情緒價值”競爭時代。呂先生的訴訟金額雖僅為 50 元，但其背后折射出的是地方國資平臺在重壓之下，基層執(zhí)行層面的動作變形。

當一個城市通過《條例》立下“禮遇善者”的誓言，卻在景區(qū)門口因為“未接到通知”而卡殼，折損的是西安這座網(wǎng)紅城市的品牌信任。