作者|NiNi

當(dāng)EXO正規(guī)8輯回歸預(yù)告中出現(xiàn)張藝興的身影，當(dāng)周潔瓊、賴冠霖所屬限定團(tuán)重組的詞條強(qiáng)勢(shì)霸占熱搜前排，曾經(jīng)那些歸國(guó)發(fā)展的中國(guó)綠卡愛豆（曾經(jīng)在韓發(fā)展的中國(guó)藝人）“返韓動(dòng)作”密集到讓人恍惚——那個(gè)中韓娛樂圈雙向聯(lián)動(dòng)的時(shí)代，似乎正在回歸。

這波密集的“返韓”，不再是專屬于長(zhǎng)期在韓團(tuán)發(fā)展的那批藝人，而是集中在5年甚至更長(zhǎng)時(shí)間未在韓國(guó)有演藝動(dòng)作，將事業(yè)重心放在國(guó)內(nèi)的這批藝人。從專輯回歸到跨洋互動(dòng)，從線下見面重啟到線上玩法升級(jí)，KPOP的大陸市場(chǎng)似乎正在緩緩復(fù)蘇。

順著張藝興的清晰時(shí)間線回溯這次“返韓”，可以看到中韓兩國(guó)之間政策的逐步放寬、交流正在緩緩的升溫。而兩國(guó)之間娛樂合作，不僅為愛豆粉絲和粉絲之間的雙向奔赴提供了更多的機(jī)會(huì)，更是為演出、經(jīng)紀(jì)、周邊衍生等行業(yè)提供新的賽道和生機(jī)。

中國(guó)綠卡愛豆返韓從試探到密集，張藝興成核心風(fēng)向標(biāo)

在這波回韓務(wù)工的浪潮中，張藝興的動(dòng)作最為明確，堪稱中韓娛樂交流回暖的“時(shí)間軸標(biāo)桿”。

早在2025年下半年，隨著中韓互免簽政策落地、外交層面釋放積極信號(hào)，就有韓媒曝料SM娛樂正與張藝興團(tuán)隊(duì)洽談回歸EXO事宜，彼時(shí)雙方以“項(xiàng)目制合作”為核心方向，未明確具體參與范圍。

距離張藝興最后一次與EXO在韓活動(dòng)，已經(jīng)過去8年時(shí)間，從2017年7月，他雖仍屬于EXO成員，但再未參與后續(xù)合體活動(dòng)。彼時(shí)正值“限韓令”初期，張藝興將個(gè)人事業(yè)發(fā)展重心移至中國(guó)。2022年4月8日，與EXO十周年同時(shí)到來的，是張藝興與組合合約到期，正式解約。

“我覺得我們?cè)贓XO組合里就是很開心很幸運(yùn)的一件事?！?/p>

在2025年的一整年里，張藝興多次表達(dá)出想與EXO一起回歸的意愿。而隨著逐漸開放的政策，讓身處中韓兩國(guó)的EXO成員之間的互動(dòng)也變得頻繁了起來。2025年9月隊(duì)長(zhǎng)金俊勉現(xiàn)身張藝興的南京演唱會(huì)，10月成員吳世勛也被偶遇出現(xiàn)在張藝興鳥巢演唱會(huì)的觀眾席，這無異加強(qiáng)了EXO合體回歸消息的準(zhǔn)確性。

2025年10月27日，SM娛樂正式宣布張藝興將重返EXO，參與12月14日在韓國(guó)舉辦的粉絲見面會(huì)和后續(xù)正規(guī)八輯的回歸計(jì)劃。盡管最后張藝興因國(guó)家話劇院行程無奈缺席EXO見面會(huì)，但為配合回歸，張藝興推掉國(guó)內(nèi)商業(yè)活動(dòng)，2025年11月起專注排練——兩個(gè)月內(nèi)往返中韓13次，累計(jì)停留45天，常練習(xí)至凌晨。

2016年1月19日，EXO正規(guī)八輯《REVERXE》正式發(fā)布，張藝興以"項(xiàng)目制授權(quán)"形式加盟（SM單獨(dú)購(gòu)買表演權(quán)）。而這次新專輯的回歸成績(jī)也空降Melon（韓國(guó)音樂榜單）榜首，一定程度上是六人久違的合體喚醒了粉絲的情懷。

而在張藝興的“破冰之旅”后，更多的中國(guó)綠卡愛豆也紛紛宣布重返韓國(guó)務(wù)工的消息。

2025年12月28日，周潔瓊在搜狐舞蹈盛典用I.O.I經(jīng)典曲目《Very Very Very》的表演首次宣布重組計(jì)劃，確認(rèn)將于2026年回歸。這也是將是她繼2019年9月與韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司解約后，時(shí)隔7年后重返韓國(guó)舞臺(tái)。

而另一組限定團(tuán)WANNA ONE所屬公司Mnet也在2026年元旦發(fā)布標(biāo)題為“2026 COMING SOON”的預(yù)告視頻。中國(guó)成員賴冠霖自2019年1月WANNA ONE活動(dòng)結(jié)束后，已經(jīng)有7年沒有登上韓國(guó)舞臺(tái)。2024年他更是明確表示轉(zhuǎn)型幕后工作，表達(dá)了退圈的意愿，但他是否會(huì)因?yàn)橹亟M再次回歸愛豆身份，也是粉絲紛紛期待的關(guān)鍵。

在這些回歸動(dòng)作的背后，是中韓娛樂政策從“嚴(yán)格限制”到“逐步放寬”的逐漸變化。

此前多年，雖無明確“限韓令”文件，但行業(yè)內(nèi)存在隱性限制：韓國(guó)團(tuán)體來內(nèi)地演出審批嚴(yán)格、時(shí)長(zhǎng)受限，中國(guó)綠卡愛豆多被迫與韓團(tuán)業(yè)務(wù)切割，專注國(guó)內(nèi)發(fā)展；或者專注韓國(guó)組合活動(dòng)，無法將演藝事業(yè)擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

“在組合合約到期后選擇回國(guó)發(fā)展”幾乎是初代在韓中國(guó)綠卡如張藝興、宋茜等人的唯一選項(xiàng)。在韓團(tuán)時(shí)期憑借亮眼表現(xiàn)積累了高人氣，但受限于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和合約規(guī)則，很難實(shí)現(xiàn)中韓雙軌并行發(fā)展?；氐絿?guó)內(nèi)的他們擁有更高的自主權(quán)和話語權(quán)，單人的收益價(jià)值快速放大，不管是影視資源、代言合作還是個(gè)人音樂項(xiàng)目，都迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為真正的 “頂流個(gè)體”。

而隨著中國(guó)市場(chǎng)的重要性日益凸顯，后續(xù)的徐明浩、文俊輝、宋雨琦等中國(guó)綠卡愛豆，就成了韓團(tuán) “綁定中國(guó)市場(chǎng)” 的關(guān)鍵紐帶。

即便國(guó)內(nèi)有不錯(cuò)的個(gè)人邀約，也得優(yōu)先配合組合行程。他們不像初代中國(guó)綠卡那樣能輕易 “單飛”，反而成了中韓兩地的 “空中飛人”，一邊要跟上韓團(tuán)密集的打歌、巡演節(jié)奏，一邊還要抽空回國(guó)參與綜藝、品牌活動(dòng)，在團(tuán)體利益與個(gè)人發(fā)展之間艱難平衡，雙軌發(fā)展更像是 “被動(dòng)兼顧”，而非主動(dòng)選擇。

以周潔瓊、賴冠霖為代表的限定團(tuán)中國(guó)成員，在團(tuán)體解散后幾乎完全中斷在韓業(yè)務(wù)：周潔瓊回國(guó)后轉(zhuǎn)型演員，再也未參與韓國(guó)方面的舞臺(tái)活動(dòng)；賴冠霖轉(zhuǎn)型幕后深耕影視領(lǐng)域，與韓娛更是一直保持著距離。彼時(shí)多數(shù)中國(guó)綠卡愛豆陷入“想回韓無通道、在國(guó)內(nèi)難立足”的困境，雙軌發(fā)展淪為空談。

一直到2024年底，中方對(duì)韓國(guó)試行單方面免簽，人員往來通道率先松動(dòng)；2025年9月，韓國(guó)宣布對(duì)中國(guó)團(tuán)體游客實(shí)施臨時(shí)免簽。政策試探性的放寬，也給了中韓兩地經(jīng)紀(jì)公司和藝人信心——從只顧一頭到中韓行程兩手抓，從小范圍見面到多場(chǎng)次活動(dòng)。提供給中國(guó)綠卡愛豆的機(jī)會(huì)越來越多，也加速了他（她）們返韓務(wù)工的腳步。

KPOP逐步“返華”，線下線上玩法全面升級(jí)

政策松動(dòng)與KPOP藝人返場(chǎng)帶來的紅利，最先體現(xiàn)在愛豆們的舞臺(tái)與行程里——那些曾被距離和壁壘困住的奔赴，如今正以一場(chǎng)場(chǎng)舞臺(tái)、一次次見面的形式落地。這也極大程度上點(diǎn)燃的國(guó)內(nèi)粉絲的熱情，態(tài)度從“不敢奢望”專轉(zhuǎn)向“全力應(yīng)援”。

張藝興歸隊(duì)EXO后，雖遺憾的未參與韓國(guó)本土線下活動(dòng)，但通過專輯錄制、MV拍攝完成了跨國(guó)團(tuán)聚，用專屬方式圓了自己與粉絲的團(tuán)體夢(mèng)。

粉絲的熱情，一定程度的加速了KPOP在內(nèi)地線下活動(dòng)的“隱秘復(fù)蘇”，而平臺(tái)與韓娛公司的合作更讓愛豆們的雙向互動(dòng)有了實(shí)打?qū)嵉闹?。張藝興白衣歸隊(duì)的概念圖刷屏全網(wǎng)，# 話題閱讀量破4100萬，粉絲的熱情助力專輯主打曲五分鐘登頂Melon實(shí)時(shí)榜。

2026年1月16日微博官宣與SM娛樂達(dá)成深度合作，這對(duì)粉絲和藝人來說都是大好事——像EXO、NCT這些大家熟悉的團(tuán)體，不僅音樂作品能在微博開放二創(chuàng)權(quán)限，愛豆們還會(huì)常來空降互動(dòng)、開專屬直播、接受獨(dú)家專訪。這份合作其實(shí)就是愛豆回歸潮的“神助攻”，比如張藝興后續(xù)的回歸物料、EXO的上海簽售動(dòng)態(tài)，都能通過這個(gè)渠道第一時(shí)間同步，線下熱鬧、線上也同步熱鬧。

綠卡愛豆在“返韓”，韓國(guó)愛豆也開始頻頻嘗試“破冰”大陸市場(chǎng)。

簽售會(huì)成為最先發(fā)力的賽道：從2023年7月SEVENTEEN、LE SSERAFIM在廣州舉辦線下簽售會(huì)開始，Stray Kids、NCT DREAM 等更多團(tuán)體也陸續(xù)來華舉辦簽售。而隨著簽售平臺(tái)逐漸發(fā)展崛起，形成了現(xiàn)在大規(guī)模的“簽售潮”。

事實(shí)上，在限韓令的那些年，中國(guó)大陸粉絲對(duì)于kpop藝人現(xiàn)場(chǎng)演出的需求也未曾斷過。中國(guó)香港、澳門成為了承接這波需求的主要地區(qū)，BLACKPINK就將此次亞洲巡演的尾場(chǎng)放在香港，此外還有大量韓流藝人將重要場(chǎng)次放在港澳。

雖然現(xiàn)在這些韓國(guó)組合無法來內(nèi)地舉辦大型演出（如巡回演唱會(huì)），但小規(guī)模的見面會(huì)成為了愛豆與粉絲之間見面的重要橋梁。SUPER JUNIOR-D&E在2025年6月18日在重慶舉辦見面會(huì)，一句“好久不見”讓國(guó)內(nèi)期盼已久的粉絲為之瘋狂。

除此之外，各種新型的快閃活動(dòng)也在持續(xù)發(fā)力。2025年5月30日，騰訊音樂宣布收購(gòu)SM娛樂股份，雙方合作開展的“痛樓”活動(dòng)成為粉絲與愛豆見面的新賽道。NCT DREAM空降廣州打卡痛樓，和現(xiàn)場(chǎng)粉絲互動(dòng)、拍合照，這種輕量級(jí)的線下互動(dòng)，卻能快速拉近距離。

越來越多愛豆把來華線下提上日程，肉眼可見的雙向奔赴，才是粉絲最想看到的畫面。

正如1月7日李在明訪華談及限韓令表示的：“如果能夠逐步、平穩(wěn)地推進(jìn),將會(huì)更好”。對(duì)于行業(yè)內(nèi)部來說，這無異也是一次緩慢推進(jìn)的機(jī)遇：娛樂公司紛紛成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)接中韓藝人資源，提前儲(chǔ)備場(chǎng)地、搭建舞美團(tuán)隊(duì)。例如作為金容仙重慶見面會(huì)主辦方的金稻田文化傳媒；主辦李棟旭粉絲見面會(huì)的小芒app等諸多內(nèi)地演藝公司都在這波“熱潮”中收獲頗豐。周邊衍生市場(chǎng)也同步升溫，以京東為首的電商平臺(tái)紛紛上線韓團(tuán)專輯預(yù)售通道，推出專屬特典小卡、線上簽售資格，快閃商品的售賣也逐漸成為熱潮。將于今年2月27日回歸的BLACKPINK，也將京東作為新專輯的預(yù)售平臺(tái)之一并推出了專屬于京東預(yù)售的“特典小卡”。

無論如何，即使目前官方還沒定調(diào)，但從行業(yè)到藝人再到粉絲，整個(gè)娛樂行業(yè)全鏈條對(duì)未來已經(jīng)擁有了很多的想象。肉眼可見的是，這種想象普遍是興奮且積極的。

對(duì)粉絲來說，能親眼看到以往“漂洋過海”才能見到的愛豆，或是看到回國(guó)只能在長(zhǎng)劇里演三四番的愛豆，重新在舞臺(tái)上煥發(fā)光彩；對(duì)于行業(yè)來講，從演出、到經(jīng)紀(jì)、到音樂等各個(gè)環(huán)節(jié)都有的放矢，以前圈不到的那批kpop核心消費(fèi)者人群，正在向娛樂行業(yè)招手。

而在這其中，最顯性獲利的，還是那些回國(guó)發(fā)展受限的愛豆們，國(guó)內(nèi)少有的韓國(guó)打歌體系和娛樂體系，讓他們只能轉(zhuǎn)型為演員，而在長(zhǎng)劇里持續(xù)演三四番并不能讓他們吸引新的粉絲，甚至維持原有的粉絲盤都?jí)騿堋?/p>

或許“返韓”并不一定是最優(yōu)路徑，但無論如何它提供了一條“兩手抓”的新路徑。