2026年開年，備受關(guān)注的新一輪“消費品以舊換新”國補靴子正式落地。但與以往不同的是，廚電行業(yè)此次感受到的是一絲寒意。

與2025年相比，新政策補貼范圍大幅“瘦身”，家用燃?xì)庠?、吸油煙機等核心廚電品類被移出國補名錄，僅保留冰箱、洗衣機等六類大家電。政策導(dǎo)向從普惠覆蓋轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)賦能，這意味著廚電行業(yè)將正式告別依靠統(tǒng)一財政補貼刺激消費的階段，步入一個更依賴內(nèi)生動力與市場競爭力的深度周期。

在此背景下，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的動向成為觀察市場走向的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。老板電器近期發(fā)起的“家宴年貨節(jié)”，特別是針對8年以上老用戶的灶具“免費換新”行動，正是這一變局下的主動出擊。

透過這場活動，我們窺見：當(dāng)外部普惠性政策支持退潮，領(lǐng)先企業(yè)正通過重構(gòu)用戶連接點、深化場景解決方案、履行前置性社會責(zé)任，來構(gòu)筑新的競爭壁壘，并引導(dǎo)行業(yè)從價格競爭向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)型。

政策換擋，國補退潮與廚電存量競爭新常態(tài)

2026年國補新政策將資源高度集中于冰箱、空調(diào)等保有量極大、能效升級空間明確的核心大家電。廚電品類在此次調(diào)整中“出局”，恰恰反映了其市場階段與消費特性的特殊性。

一方面，廚電市場已進入典型的存量競爭階段，新增需求持續(xù)放緩；另一方面，煙、灶等產(chǎn)品換新周期長，消費決策鏈路復(fù)雜，很難通過簡單補貼實現(xiàn)快速放量。

更深層來看，這實則是對行業(yè)發(fā)出明確信號：依靠普惠性政策刺激實現(xiàn)規(guī)模擴張的時代已成為過去式。過去兩年，國補在一定程度上催化了市場，但也部分掩蓋了真實競爭態(tài)勢，甚至催生了補貼依賴。政策的退場，讓廚電行業(yè)徹底暴露在存量市場競爭的“沙灘”之上，將行業(yè)推向必須直面真實市場競爭的深水區(qū)。

當(dāng)前，新房市場帶來的增量紅利顯著收窄。市場重心正從規(guī)模擴張，轉(zhuǎn)向圍繞用戶存量價值的深度運營、產(chǎn)品創(chuàng)新與場景解決方案的“耐力賽”。在此背景下，老板電器以免費換新切入，正是對這一趨勢的主動回應(yīng)——不是被動等待外部刺激，而是主動出擊，在存量中創(chuàng)造增量。

以安全換新為支點，撬動沉睡的存量市場

在存量市場中，最大的挑戰(zhàn)莫過于如何喚醒用戶的換新意愿。尤其是在燃?xì)庠钸@類“沉默的剛需”產(chǎn)品上，只要還能點火，許多家庭便缺乏主動更換的動力，卻忽視了其背后潛藏的安全風(fēng)險。老板電器此次活動的核心策略，在于找到了一個極具說服力且難以拒絕的用戶觸點：廚房安全。

活動以2026年1月1日正式實施的《家用燃?xì)庠罹甙踩褂媚晗蕖沸聡鴺?biāo)（明確規(guī)定安全使用年限為8年）為權(quán)威支點，針對8年以上老用戶推出指定型號燃?xì)庠睢懊赓M換新”。這堪稱一次精準(zhǔn)的社會痛點狙擊。它將用戶不易察覺的潛在安全隱患，如因灶具超期服役而可能引發(fā)的燃?xì)庑孤⒒鼗鸬蕊L(fēng)險，轉(zhuǎn)化為一個明確、緊迫且關(guān)乎家庭安全的主動換新理由。

這一舉措的高明之處在于多重價值的統(tǒng)一：對社會，是主動響應(yīng)國標(biāo)、履行企業(yè)安全責(zé)任的表率；對用戶，是提供了一項關(guān)乎切身安全的高價值福利，建立了極強的信任感與品牌好感；對企業(yè)自身，則是成本效率極高的精準(zhǔn)獲客與用戶激活手段。它繞開泛泛的價格競爭，直擊存量用戶“換新動力不足”的核心梗阻，將社會責(zé)任與商業(yè)增長融合，為后續(xù)更深度的用戶運營與價值挖掘打開入口。

從單品換新到生態(tài)引流，構(gòu)建增長新范式

如果“免費換新”僅僅是為了更換一臺舊灶具，那這只能算是一次成功的公關(guān)或用戶維系活動。老板電器的深層邏輯，顯然不止于此。而是，通過此次換新活動構(gòu)建了一個從單品引流到場景轉(zhuǎn)化再到生態(tài)鎖定的完整增長閉環(huán)。

免費換新的灶具，扮演高效的流量入口角色。一旦用戶為此走進門店或啟動服務(wù)流程，老板電器便獲得了寶貴的二次接觸與場景化教育的機會?；顒又信涮椎姆?wù)禮、廚改禮、套購禮以及米其林餐廳家宴權(quán)益，共同構(gòu)成了一套精心設(shè)計的價值進階組合拳。

這套組合拳的意圖十分明確，它順應(yīng)當(dāng)下高端廚電市場套系化、場景化的競爭趨勢，引導(dǎo)用戶的關(guān)注點從更換一個老舊產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向升級一整套廚房體驗。通過提供從單品替換到整體廚改、從硬件升級到尊享體驗的完整服務(wù)鏈路，老板電器不僅意在提升單客價值，更旨在構(gòu)建更深度的用戶連接。這正是存量競爭時代的核心邏輯：從追求短期交易，轉(zhuǎn)向在每一次觸達(dá)中，系統(tǒng)性地經(jīng)營用戶生命周期，構(gòu)筑可持續(xù)的增長與品牌忠誠。

超越硬件競爭，以科技與服務(wù)重塑用戶價值

國補退坡，也意味著價格這一競爭武器的邊際效應(yīng)急劇遞減。行業(yè)競爭必將回歸本質(zhì)：品牌為用戶創(chuàng)造的價值，是否足以讓其忽略價格差異？

老板電器此次啟動“家宴年貨節(jié)”，可以視為其長期戰(zhàn)略的一個落地觸點。其終極目標(biāo)，是推動競爭維度從硬件參數(shù)，躍遷至以科技為支撐的烹飪?nèi)溌穬r值。這正呼應(yīng)了老板電器近年來全力打造的AI烹飪大模型“食神”和數(shù)字廚電生態(tài)。

老板電器的布局，早已超越單純的硬件競爭，正在向成為用戶日常烹飪的“AI伙伴”邁進。此次免費換新以安全為切入點，通過硬件更新與服務(wù)觸達(dá)，為后續(xù)數(shù)字烹飪的市場教育創(chuàng)造了條件。

這次活動的意義在于，它不是一次單純的促銷，而是將存量用戶引入數(shù)字化生態(tài)的入口。當(dāng)老用戶體驗智能烹飪功能時，老板電器就獲得了持續(xù)服務(wù)的機會。在存量市場競爭中，這種從一次性交易到持續(xù)連接的轉(zhuǎn)變，正在成為構(gòu)建品牌更深壁壘的重要方式。

補貼的退場，是行業(yè)價值回歸、競爭回歸本質(zhì)的序章。告別補貼依賴，廚電行業(yè)邁向價值決勝的耐力賽。站在全行業(yè)視角來看，老板電器“家宴年貨節(jié)”以用戶安全為初心，以存量換新為切口，以生態(tài)升維為目標(biāo)，展現(xiàn)了一個頭部企業(yè)在政策空窗期的戰(zhàn)略定力與市場智慧。

當(dāng)宏觀紅利趨于平緩，真正的競爭才剛剛開始。那些能夠敏銳洞察需求變化、敢于率先定義新規(guī)則、并持續(xù)以科技創(chuàng)新和服務(wù)深化為用戶創(chuàng)造價值的企業(yè)，方能在這場以耐力而非爆發(fā)力決勝的長期競賽中，贏得下一個時代。廚電市場的未來，不在于等待下一輪補貼，而在于如何點燃每家每戶廚房里，那份對美好生活的持續(xù)向往。