勇礪商業(yè)評論 阿桶觀察 白麗

1月20日，2026年首場京東品酒會在廣州香格里拉大酒店成功舉行?；顒蝇F(xiàn)場，京東創(chuàng)新零售總裁與品牌合作伙伴、消費者齊聚一堂，共享香格里拉定制晚宴，品君品習酒的同時，圍繞京東生鮮超級供應鏈，從源頭包銷、定植定養(yǎng)、海外直采等方面展開了一場深入交流。

2026年首場京東品酒會

品酒會現(xiàn)場，京東生鮮與貴州習酒聯(lián)袂貢獻多款經(jīng)典商品供現(xiàn)場品鑒。貴州習酒自2013年與京東合作以來，近13年不斷沉淀和創(chuàng)新，在2025年更是達成了“君品直供”的新合作階段，年銷售規(guī)模已經(jīng)突破了14億元。此次京東品酒會上，習酒提供精選醬香優(yōu)質(zhì)基酒和陳年老酒、經(jīng)白酒釀造專家團隊傾心打造而成的君品習酒，還特別首發(fā)了產(chǎn)于中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)赤水河中游河谷的窖藏馬年生肖酒。該酒以紅色為基調(diào)，渲染出喜慶的新年氛圍，代表著品酒者對新一年美好生活的“寄語”。

京東生鮮則面向來自全國的幸運用戶，生鮮產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多品牌合作伙伴，展示了通過超級供應鏈能力，源頭包銷的查干湖冬捕有機胖頭魚、定植定養(yǎng)的京東跑步雞（原種清遠走地雞）、海外直采的新西蘭車厘子，以及鮮京采年貨海鮮禮盒等時下熱門商品。

過去一年，京東生鮮深耕源頭，在業(yè)內(nèi)率先推出“包圓”模式，通過源頭包銷、源頭直采、源頭直發(fā)等方式，為消費者帶來“又好又便宜”的生鮮商品。目前，京東生鮮正在包銷500萬斤的耙耙柑、近50%產(chǎn)量的查干湖魚。同時，京東生鮮積極走向供應鏈的最前端，通過對消費需求的洞察，反向推動合作基地進行定植定養(yǎng)，給到產(chǎn)業(yè)端更確定性的增長，給到消費者更豐富的差異化供給。

在廣東清遠、河北武邑、江西泰和等多地成功落地“跑步雞”、“跑山豬”等項目。在海外直采方面，通過專業(yè)買手直連海外產(chǎn)地，實現(xiàn)成本與品質(zhì)的直接管控。讓更多新奇特的全球好物，也能實現(xiàn)"又好又便宜"。

一系列的供應鏈升級，不僅讓廣東荔枝24小時鮮達新疆、48小時運抵歐洲銷售，實現(xiàn)一個多月內(nèi)銷量同比增長超4倍，也讓新疆的消費者在冬天也實現(xiàn)了“車厘子自由”，更助力大閘蟹、羅非魚、黑虎蝦等核心商家實現(xiàn)60%至100%的爆發(fā)式增長，幫助產(chǎn)地和農(nóng)戶既增產(chǎn)又增收。

京東生鮮方面表示，2026年將進一步深化京東生鮮超級供應鏈的能力，通過更高效、更透明、更開放的供應鏈，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展添一把柴，為合作伙伴增長搭一把手，為消費者體驗多把一道關(guān)。其中，2026年源頭包銷模式將覆蓋超過50個核心品類，其中在廣東的源頭包銷規(guī)模預計將實現(xiàn)翻倍增長，并與超120個地市共建產(chǎn)業(yè)標準，推動短鏈經(jīng)營，提升商品新鮮度與供應鏈效率。

不僅如此，京東生鮮還將進一步加大對品牌商家的資源投入，推出一系列品牌增長和“招商、助商”政策，在流量、運營、服務等方面提供全方位支持，充分發(fā)揮京東最穩(wěn)定的日銷能力和最好的品牌建設(shè)能力，切實幫助商家降本增效，讓合作伙伴們在京東“好做生意，更能做好生意”。

自2025年9月，京東旅行依托京東超級供應鏈能力，創(chuàng)新聯(lián)動酒店和酒品牌，推出“京東品酒會”IP后，目前該活動已成功落地北京、上海、三亞、深圳和廣州，在為用戶帶來“品名酒、交朋友”差異化住宿體驗的同時，為酒店行業(yè)帶來新的場景和增量，目前已成為行業(yè)伙伴和消費者都期待的社交新盛會。（白麗）