隨著馬年春節(jié)的臨近，文具、玩具、首飾等各類“含馬量”頗高的商品脫穎而出，一躍成為消費(fèi)市場(chǎng)的“黑馬”。1月19日，記者在石家莊進(jìn)行了探訪。

市民在石家莊北國(guó)商城內(nèi)的馬元素展陳前拍照打卡。史葉 攝

雖是工作日，但石家莊北國(guó)商城某金飾品牌柜臺(tái)前，仍不乏前來選購的顧客?！耙话愎ぷ魅瘴覀兡芙哟?0組上下的客人，奔著小馬款式來的得有七八組，周末能翻番?！痹摴衽_(tái)工作人員焦女士告訴記者，馬年生肖產(chǎn)品的熱度明顯高于往年。從去年11月開始，前來咨詢的顧客便逐漸增多，焦女士表示：“目前生肖款已經(jīng)售出幾十件，整體占比較大?！?/p>

“咨詢生肖款的顧客年齡跨度比較大，從20多歲到60歲左右的都有?！苯古拷榻B說，該柜臺(tái)一款當(dāng)日標(biāo)價(jià)4980元、1.8克重的一口價(jià)旋轉(zhuǎn)木馬掛墜最為暢銷。

大學(xué)生惠文秋在不久前入手了一款小馬造型的項(xiàng)鏈，她笑稱：“就是為了討個(gè)好彩頭，希望自己能順利考上研究生?！?/p>

此外，記者在各大賣場(chǎng)采訪過程中發(fā)現(xiàn)，給本命年的家人購買生肖手鏈，給即將出生的“馬寶寶”準(zhǔn)備服飾的消費(fèi)者也絡(luò)繹不絕?！耙获R當(dāng)先”“馬上平‘鞍’”“馬上有錢”……各式各樣融入傳統(tǒng)生肖文化、寓意美好的馬年生肖產(chǎn)品，正成為消費(fèi)者取悅自己、表達(dá)情感的熱銷品。

作為消費(fèi)終端的“大后方”，批發(fā)市場(chǎng)是什么情況？

在石家莊南三條批發(fā)市場(chǎng)，記者見到了正在理貨的玩具批發(fā)店店長(zhǎng)田靜，她表示：“跟正處銷售旺季的賣場(chǎng)不同，我們作為批發(fā)商，要提前兩三個(gè)月鋪貨?！?/p>

“馬的形象還是比較招人喜歡的，去年11月備貨以來，有位客戶連續(xù)返單了10多次?！碧镬o已在南三條從事玩具批發(fā)業(yè)務(wù)20年，據(jù)她介紹，馬年生肖產(chǎn)品的返單率相比往年有明顯增長(zhǎng)。

正忙著在批發(fā)市場(chǎng)補(bǔ)貨的景麗華是某商超玩具柜組負(fù)責(zé)人，今年她選的馬元素商品，都是30厘米左右的小件?！叭氖畨K錢的單品比較好賣。”景麗華說，相比其他生肖，含馬元素的商品更受顧客歡迎，“元旦之前就上過一批，補(bǔ)貨的時(shí)候發(fā)現(xiàn)缺款了，現(xiàn)在都補(bǔ)不到?！?/p>

節(jié)前批發(fā)零售市場(chǎng)，因“馬”走俏的還有文具類產(chǎn)品。在石家莊某文具批發(fā)店，店員王向偉告訴記者，以往很少有生肖造型的中性筆，今年不少品牌專門推出了“含馬量”更高的文具。

“新品造型新穎，比較吸引小學(xué)階段的學(xué)生，中學(xué)生就比較看重中性筆的性價(jià)比、大容量和‘以夢(mèng)為馬 不負(fù)韶華’這種寓意?！蓖跸騻ジ嬖V記者，今年一款有生肖馬元素的中性筆上架還不到一周，就憑借其好彩頭的賣點(diǎn)和中等價(jià)位，獲得80%的返單率。

據(jù)王向偉介紹，該店長(zhǎng)期代理的“小馬寶莉”IP產(chǎn)品，前幾年銷量一直平平，臨近春節(jié)也成了爆款產(chǎn)品。

除了消費(fèi)場(chǎng)景，最近的石家莊街頭還接連出現(xiàn)了“旋轉(zhuǎn)木馬”“瑞馬盈祥年畫展”等熱門打卡場(chǎng)景。“一匹馬”不僅拉動(dòng)了玩具禮品、服飾、文具等相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，還讓傳統(tǒng)生肖文化成為引領(lǐng)消費(fèi)的新潮流，為節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)加溫。

（原標(biāo)題：生肖經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)）

（來源：長(zhǎng)城網(wǎng)）