當(dāng)多數(shù)車企還在為新車上市絞盡腦汁造勢(shì)時(shí)，領(lǐng)克Z20已經(jīng)用一場別開生面的周年直播，給出了“一周年車型該怎么玩”的全新答案。12月22日下午五點(diǎn)，以“和史策一路開掛”為核心的領(lǐng)克Z20上市一周年直播圓滿收官。這場沒有浮夸慶典的直播，憑借試乘試駕沉浸式體驗(yàn)、OTA 2.0升級(jí)亮點(diǎn)揭秘、年度成績單復(fù)盤以及成長主題對(duì)談等環(huán)節(jié)，將一臺(tái)車的周年紀(jì)念，升級(jí)成了一場關(guān)于產(chǎn)品迭代與潮流生活方式的深度探討盛會(huì)。

年度成績單：15萬級(jí)純電SUV的破局之路

上市一年，領(lǐng)克Z20交出了一份顛覆市場固有認(rèn)知的亮眼答卷。熱銷全球三十余個(gè)國家和地區(qū)的戰(zhàn)績，直接擊碎了“低價(jià)低質(zhì)、高價(jià)不值”的行業(yè)偏見。而它能坐穩(wěn)“15萬級(jí)純電SUV市場新標(biāo)桿”的位置，絕非偶然，而是產(chǎn)品硬實(shí)力重塑消費(fèi)偏好的必然結(jié)果。

安全，是領(lǐng)克Z20安身立命的核心基石。在2025年歐洲安全測(cè)評(píng)中，它一舉拿下全球SUV品類第一名的桂冠；更值得一提的是，它成功挑戰(zhàn)了行業(yè)首次極限安全測(cè)試——“飛坡挑戰(zhàn)”。這一連串硬核表現(xiàn)，生動(dòng)詮釋了領(lǐng)克“安全才是最大的豪華”的品牌內(nèi)核。

在魚龍混雜的純電小車市場，領(lǐng)克Z20更是用自身實(shí)踐證明：精致化、智能化、安全化才是行業(yè)的核心發(fā)展方向。它沒有走“犧牲品質(zhì)換價(jià)格”的捷徑，而是在15萬級(jí)價(jià)位段，搭建起覆蓋設(shè)計(jì)、三電技術(shù)、安全防護(hù)的完整價(jià)值體系，為用戶提供了高質(zhì)價(jià)比與高品質(zhì)兼得的新選擇。

持續(xù)進(jìn)化：從代步車到生活好搭子的蛻變密碼

對(duì)領(lǐng)克而言，產(chǎn)品發(fā)布從來不是終點(diǎn)，而是用戶體驗(yàn)優(yōu)化的起點(diǎn)。領(lǐng)克Z20能從一款精心打磨的產(chǎn)品，蛻變?yōu)橛脩艨谥械摹吧詈么钭印?，關(guān)鍵就在于對(duì)用戶需求的深度洞察與快速響應(yīng)。即將推送的OTA 2.0升級(jí)，正是這一理念的最佳實(shí)踐。

本次升級(jí)聚焦用戶真實(shí)用車場景，帶來多項(xiàng)實(shí)用功能煥新：桌面大卡片界面優(yōu)化，讓信息展示更直觀、操作邏輯更簡潔；AI大模型賦能語音交互，使人車對(duì)話更貼近自然交流，指令響應(yīng)更精準(zhǔn)；手車互聯(lián)層面，CarPlay、HiCar、CarLink三大系統(tǒng)全面上線，徹底打破不同智能終端的生態(tài)壁壘；新增的寵物模式，更是精準(zhǔn)捕捉到養(yǎng)寵人群的出行痛點(diǎn)，讓毛孩子的乘車體驗(yàn)更舒適安全。這些升級(jí)沒有花哨的炫技，每一項(xiàng)都直指用戶的用車剛需，只為打造更便捷、高效的智能出行體驗(yàn)。

破圈共鳴：當(dāng)產(chǎn)品成長遇上用戶人生進(jìn)階

營銷的最高境界，是與用戶建立深層次的情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值認(rèn)同。領(lǐng)克Z20周年直播選擇演員史策作為對(duì)談嘉賓，背后藏著清晰的用戶洞察邏輯。領(lǐng)克Z20的用戶群體以年輕家庭為主，女性用戶占比接近50%，史策的加盟，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)這一核心受眾，進(jìn)一步提升品牌在年輕群體尤其是女性用戶中的好感度，更實(shí)現(xiàn)了向喜劇、娛樂圈層的跨界滲透，吸引了更多追求精致生活的人群關(guān)注。

直播中，史策的個(gè)人成長故事與領(lǐng)克Z20的一年發(fā)展歷程相互呼應(yīng)，共同勾勒出“駛向更好的自己”的主題內(nèi)核。這種將產(chǎn)品成長與用戶人生進(jìn)階綁定的敘事方式，讓領(lǐng)克Z20跳出了單純交通工具的屬性，化身成為陪伴用戶成長、見證生活點(diǎn)滴的情感載體。

回望這一年，領(lǐng)克Z20的營銷動(dòng)作始終緊扣“不止于車”的品牌理念。從卡皮巴拉的治愈系聯(lián)動(dòng)，到Keep的運(yùn)動(dòng)生活跨界，再到神奇四俠、川超成都隊(duì)、徠卡學(xué)院、《鐵血戰(zhàn)士》等不同領(lǐng)域頭部IP的深度合作，領(lǐng)克Z20構(gòu)建起一個(gè)覆蓋多元生活場景的IP矩陣。這些跨界聯(lián)動(dòng)，讓“精致潮流生活方式”從一個(gè)抽象概念，落地為用戶可觸摸、可參與的真實(shí)體驗(yàn)。

直播鏡頭的燈光熄滅，但領(lǐng)克Z20的故事遠(yuǎn)未落幕。它早已不是一輛只穿梭在城市公路的代步車，而是一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的智能出行伙伴，一種精致生活態(tài)度的具象表達(dá)。當(dāng)史策與領(lǐng)克Z20并肩前行的畫面定格，我們看到的不僅是一場汽車品牌的周年活動(dòng)，更是一場關(guān)于成長的雙向奔赴——車在迭代升級(jí)，人在奔赴更好的人生，二者相伴而行，共同書寫“一路開掛”的精彩篇章。

沒有喧鬧的慶功儀式，只有扎實(shí)的產(chǎn)品進(jìn)化和真誠的用戶對(duì)話。這正是領(lǐng)克Z20作為“生活好搭子”的最佳注解：以陪伴為底色，以進(jìn)化為動(dòng)力，與每一位用戶一起，駛向更精彩的下一站。