在全球越野市場向“專業(yè)與多元并存”轉(zhuǎn)型的2025年，承載著半個多世紀國民記憶的212越野車，完成了一次關(guān)鍵蛻變：它從一種情懷符號，進化成為用戶連接多元生活方式的“探索伙伴”。當不少品牌仍聚焦于單一賽道時，212憑借其清晰的雙平臺戰(zhàn)略和覆蓋全球78個國家和地區(qū)市場的視野，正在構(gòu)建一個連接極致越野與日常生活的全場景生態(tài)，讓“探索”不再是少數(shù)人的特權(quán)，而是更多人觸手可及的日常體驗。

產(chǎn)品定義：從“性能工具”到“探索伙伴”

212的探索伙伴角色首先體現(xiàn)在產(chǎn)品定義的轉(zhuǎn)變上。其WY專業(yè)越野平臺與WB多場景全能平臺，并非簡單的技術(shù)路線劃分，而是對應(yīng)著用戶不同的生活場景和情感需求。

WY平臺專注于守護用戶探索遠方的勇氣與信心。例如，212 T01在馬來西亞沙巴國際雨林挑戰(zhàn)賽的極端環(huán)境中實現(xiàn)零故障完賽，這種可靠性在用戶面對非鋪裝路面時，轉(zhuǎn)化為無需言說的安心感。而T01高地等車型通過提升內(nèi)飾包覆率等舒適化改造，則旨在讓長途穿越的旅程，在專業(yè)可靠之外，亦能擁有體面與舒適。

WB平臺的戰(zhàn)略意義，則在于拓展“探索”的邊界，使其融入更廣泛的生活場景。它著眼于城市用戶激增的“輕越野”需求，并直接為新能源動力預(yù)留空間。這意味著，未來的212既能滿足日常通勤對經(jīng)濟、舒適的訴求，也能在周末輕松切換至郊野模式，讓“探索”變得低成本、高頻率，無縫嵌入用戶的生活節(jié)拍。

WB平臺的首款量產(chǎn)車型，無疑是市場關(guān)注的核心焦點。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，這款新車定位中大型新能源SUV的產(chǎn)品，或?qū)⒂?026年北京國際車展正式亮相。它的到來，將補齊212在城市新能源越野場景的產(chǎn)品矩陣。這款車型的推出，將為212的產(chǎn)品矩陣補上關(guān)鍵的一塊拼圖，也是品牌從“越野提供者”向“多元生活伙伴”轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。

用戶體驗：從“單向售賣”到“全程陪伴”

212致力于將一次性的車輛購買，延伸為一場基于信任的長期陪伴。這種陪伴感，通過切實的服務(wù)和低門檻的體驗來實現(xiàn)。

在國內(nèi)，212通過實質(zhì)性的服務(wù)升級來建立用戶信任。例如，其在T01柴油版預(yù)售階段推出的關(guān)鍵部件“不計免賠”政策和“改裝后仍享質(zhì)保”承諾，直面了越野改裝用戶的痛點，減輕了用戶探索個性化方案時的后顧之憂。與滴滴租車合作投放上千臺車輛，則構(gòu)建了一個覆蓋多區(qū)域的越野出行網(wǎng)絡(luò)，這為潛在用戶提供了一個低決策成本的“嘗鮮”入口，讓向往越野生活的人能先通過體驗再建立認同。

在海外，212的“生態(tài)扎根”戰(zhàn)略同樣著眼于建立長久的陪伴關(guān)系。在中東市場，為確保產(chǎn)品力與嚴苛環(huán)境的高度契合，212團隊在正式進入中東市場前，率先完成了覆蓋巴林、阿曼、卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋五國、總里程超過3300公里的高溫沙漠穿越測試。在持續(xù)50℃以上的極端條件下，團隊對車輛的散熱系統(tǒng)、空調(diào)效率、底盤可靠性與防沙塵能力進行了系統(tǒng)性驗證與針對性優(yōu)化，從研發(fā)源頭確保了產(chǎn)品的本土適應(yīng)性。

基于此深度適配的產(chǎn)品基礎(chǔ)，212的生態(tài)建設(shè)進一步聚焦于構(gòu)建可持續(xù)的本地化支持網(wǎng)絡(luò)。品牌計劃在中東等重點市場同步建立區(qū)域配件中心庫與本地化研發(fā)中心。此舉旨在快速響應(yīng)本地用戶需求，并基于當?shù)鬲毺丨h(huán)境進行產(chǎn)品優(yōu)化，最終讓每一位海外用戶都真切地感受到，品牌，就在身邊。

情感共鳴：從“品牌活動”到“共同記憶”

真正的幸福感源于情感的共鳴和歸屬感的建立。縱觀212的全年活動，其核心目的在于打造用戶與品牌、用戶與用戶之間的情感連接點。

無論是與G212高鐵的冠名合作，將越野精神融入國民出行日常；還是212x泡泡島“樂野之日”音樂節(jié)，讓越野文化以一種更時尚、更富激情的方式，輕松融入年輕人的娛樂休閑生活，讓越野文化變得可親近、可感知。

情感連接的深化，更體現(xiàn)在用戶共創(chuàng)的深度實踐中。在“G212國道穿越之旅”中，212將穿越G212國道所積累的一手經(jīng)驗——包括復(fù)雜路況的應(yīng)對技巧、絕佳的打卡點位、可靠的補給站信息系統(tǒng)性地匯集起來，最終沉淀為專業(yè)越野路書。這份路書將成為后續(xù)每一位212車主的出行寶典，增強了用戶歸屬感和品牌認同感。

這份情感共鳴的構(gòu)建，同樣延伸至全球市場。212以國際頂級展會與賽事為載體，一邊深耕專業(yè)認同，一邊搭建跨地域的情感橋梁：亮相德國慕尼黑國際車展（IAA）、美國SEMA改裝展等行業(yè)盛會，全面展示雙平臺技術(shù)與產(chǎn)品實力，深度融入全球越野文化生態(tài)，讓中國越野基因獲得國際圈層認可；同時持續(xù)支持車隊征戰(zhàn)達喀爾拉力賽、參與意大利Mille Miglia經(jīng)典車拉力賽，以極限賽場的穩(wěn)定表現(xiàn)，用專業(yè)實力打破地域壁壘，與全球越野愛好者建立基于信任的情感連接。

從國內(nèi)的生活場景聯(lián)動、用戶共創(chuàng)，到海外的專業(yè)圈層對話、精神共鳴，212正以多元形式，將分散的用戶個體凝聚成有共同熱愛、共同記憶的全球社群，讓情感認同成為品牌穿越市場周期的核心底氣。

結(jié)語：

回顧2025年，212的品牌進階之路清晰可見：它通過自身可靠的產(chǎn)品矩陣，成為用戶探索多元生活的可靠伙伴；通過扎實的服務(wù)體系，構(gòu)建了全程陪伴的信任關(guān)系；最終，在與用戶共同創(chuàng)造的豐富場景中，建立起持久的情感共鳴與精神歸屬。從一輛車，到一個圈，再到一種生活方式，212正以扎實的腳步，將人們探索世界的向往變?yōu)楝F(xiàn)實。

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