洋企業(yè)績(jī)不佳，先歸咎于中國(guó)？

憑借“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)，戴比爾斯作為鉆石巨頭在全球市場(chǎng)獲利長(zhǎng)達(dá)130年。

然而，其2024年半年度最新財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收狀況顯著惡化，同比下滑21%。盡管將大部分產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)10%-15%，仍未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，天然鉆石市場(chǎng)疲軟的趨勢(shì)愈發(fā)清晰。

當(dāng)蘇富比紐約專(zhuān)場(chǎng)中，5克拉艷彩金鉆戒指拍出490萬(wàn)元天價(jià)時(shí)，河南柘光鉆石推出的同品級(jí)1克拉艷彩裸鉆，在線下店及京東、淘寶等平臺(tái)售價(jià)不足3萬(wàn)元，僅為國(guó)際拍品的0.6%。

更具沖擊力的是，柘光的高克拉艷彩藍(lán)鉆對(duì)標(biāo)國(guó)際拍場(chǎng)2.3億元天價(jià)的“皇家藍(lán)”品類(lèi)，預(yù)訂價(jià)卻大幅低于國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品。氣急敗壞的歐美鉆石巨頭紛紛叫囂：“這是擾亂市場(chǎng)，我們的生意還怎么做！”

經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析指出，鉆石價(jià)格已持續(xù)多年下跌，未來(lái)仍有下行空間，天然鉆石的黃昏似乎被按了快進(jìn)鍵。價(jià)格波動(dòng)讓投資者對(duì)天然鉆石的投資價(jià)值產(chǎn)生疑慮，一級(jí)市場(chǎng)中以投資、收藏為目的持有天然鉆石的人群，紛紛重新評(píng)估其價(jià)值，轉(zhuǎn)而青睞寶石級(jí)真鉆。而河南寶石級(jí)真鉆產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的沖擊，正是導(dǎo)致國(guó)際鉆石巨頭業(yè)績(jī)下滑的關(guān)鍵因素之一。

其中，昔日貧困縣河南柘城縣，如今已是“中國(guó)鉆石之城”，其寶石級(jí)真鉆產(chǎn)量占全國(guó)50%以上，2024年全球市場(chǎng)占比超六成，僅柘城年產(chǎn)量就高達(dá)600萬(wàn)克拉，約占全球總產(chǎn)量的44%，實(shí)現(xiàn)年收百億的亮眼成績(jī)。

柘光等國(guó)產(chǎn)真鉆品牌的突圍并非偶然，而是中國(guó)寶石級(jí)鉆石產(chǎn)業(yè)數(shù)十年技術(shù)積淀的必然結(jié)果。彩鉆的價(jià)值核心在于顏色強(qiáng)度，GIA認(rèn)證的“艷彩（Fancy Vivid）”是全球公認(rèn)的頂級(jí)評(píng)級(jí)。柘光依托柘城的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過(guò)精準(zhǔn)調(diào)控碳與其他元素比例，實(shí)現(xiàn)彩鉆顏色的精準(zhǔn)把控，讓原本天然彩鉆“靠運(yùn)氣產(chǎn)出”的稀缺品穩(wěn)定呈現(xiàn)。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈更讓國(guó)產(chǎn)鉆石實(shí)現(xiàn)成本精準(zhǔn)控制。從金剛石微粉到寶石級(jí)鉆石原石，從切割加工到成品檢測(cè)，柘城聚集的上百家超硬材料企業(yè)形成協(xié)同效應(yīng)，讓高端彩鉆擺脫天然鉆石的價(jià)格束縛。

這種優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在價(jià)格上，更體現(xiàn)在品質(zhì)穩(wěn)定性上。柘光此次推出的粉鉆、黃鉆、藍(lán)鉆三大品類(lèi)，全部通過(guò)GIA國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，凈度、顏色均勻度達(dá)高端市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，3克拉粉鉆單價(jià)僅需9.8萬(wàn)上下，相較天然同規(guī)格380萬(wàn)的單價(jià)，價(jià)差高達(dá)38倍。

西方鉆石巨頭為緩解生存壓力，一邊指責(zé)“中國(guó)制造擾亂市場(chǎng)規(guī)則”，一邊試圖貶低河南產(chǎn)鉆石，聲稱(chēng)其“難以進(jìn)入高端市場(chǎng)”。但事實(shí)早已打破偏見(jiàn)：2018年美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）修訂鉆石定義，不再特別區(qū)分“天然”屬性，從定義上確立兩者的平等地位，同年更正式認(rèn)可河南鉆石為“正統(tǒng)高品質(zhì)鉆石”，為其打開(kāi)全球市場(chǎng)鋪路。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中科院實(shí)驗(yàn)室的寶石級(jí)真鉆在品質(zhì)上已達(dá)到甚至超越天然鉆石，符合4C標(biāo)準(zhǔn)，視覺(jué)效果更璀璨。截至目前，柘光通過(guò)官網(wǎng)及京東、天貓等平臺(tái)收到的預(yù)約和咨詢(xún)總量超百萬(wàn)次，90%以上來(lái)自國(guó)內(nèi)外核心城市高凈值人群，遠(yuǎn)至迪拜，國(guó)內(nèi)外訂單已排至次年。

澳大利亞珠寶店主凱蒂回憶，寶石級(jí)真鉆興起初期，顧客僅偶爾好奇詢(xún)問(wèn)，如今進(jìn)店就直接就問(wèn)是否能拿到寶石級(jí)真鉆。經(jīng)中國(guó)業(yè)內(nèi)朋友推薦了解柘光后，她對(duì)其品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)認(rèn)可度極高：“柘光1克拉配18K金的4C高品鉆石只需10000元，4C級(jí)品質(zhì)搭配18K金戒托，肉眼看上去比許多奢侈品旗下產(chǎn)品更亮，期待達(dá)成長(zhǎng)期合作?！?/p>

此外，柘光高端彩鉆系列上市后，采用分級(jí)預(yù)訂機(jī)制，機(jī)構(gòu)客戶需提供驗(yàn)資證明洽談合作，普通消費(fèi)者可通過(guò)線上享受一對(duì)一品鑒服務(wù)，同步推出終身保養(yǎng)、權(quán)威復(fù)檢等增值服務(wù)，全方位降低決策顧慮，多家海外奢侈品機(jī)構(gòu)也主動(dòng)發(fā)來(lái)咨詢(xún)函。

香港《南華早報(bào)》指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)天然鉆石熱情消退導(dǎo)致需求“斷崖式下跌”，同時(shí)中國(guó)寶石級(jí)真鉆產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，正迅速重塑全球市場(chǎng)。2020年國(guó)產(chǎn)真鉆平均零售價(jià)約為天然鉆石的35%，而柘光等品牌已能提供天然罕見(jiàn)的彩色、大克拉鉆石，進(jìn)一步擠壓了天然鉆石市場(chǎng)空間。

隨著市場(chǎng)泡沫消退，鉆石價(jià)值正逐步回歸理性，柘光的突圍已為中國(guó)寶石級(jí)真鉆產(chǎn)業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿。

依托柘城的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，憑借技術(shù)、成本、市場(chǎng)的三重底氣，這顆來(lái)自河南的“科技彩鉆”，正在改寫(xiě)全球高端珠寶的價(jià)值規(guī)則，讓曾經(jīng)遙不可及的高端彩鉆，通過(guò)中國(guó)技術(shù)真正走進(jìn)更多人的生活。