第一，存錢的人變多了。央行剛公布的2025年末數(shù)據(jù)擺在那兒，全國(guó)居民存款總額達(dá)到166萬億元，比10年前整整增長(zhǎng)了兩倍，按14億人口算，人均存款都快到11.8萬元了。

更有意思的是，這些存款里定期存款占比飆到了73.4%，創(chuàng)下歷史新高，以前發(fā)了工資還琢磨著添點(diǎn)新物件，現(xiàn)在不少人到手就直接轉(zhuǎn)成定期，存錢成了公認(rèn)的“穩(wěn)當(dāng)選擇”。

這背后藏著大家的小心思，央行第四季度儲(chǔ)戶問卷顯示，52.1%的居民覺得就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，收入信心指數(shù)才45.1%，剛過榮枯線一半。

年輕人不敢隨便辭職，中年人要攢錢供孩子上學(xué)、備老人看病，30.5%的人計(jì)劃增加教育支出，29.9%要加碼醫(yī)療保健，手里沒點(diǎn)余糧心里確實(shí)不踏實(shí)。

連銀行的大額存單都成了香餑餑，六大國(guó)有銀行下架5年期產(chǎn)品后，中小銀行補(bǔ)位的產(chǎn)品根本不夠搶，貴陽銀行年利率2%以上的大額存單一放出來就售空，海南銀行甚至把部分產(chǎn)品起存門檻抬到1000萬元，就算這樣也有人盯著，畢竟能鎖定長(zhǎng)期收益的產(chǎn)品越來越少了。

第二，買黃金的人變少了。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示2024年黃金消費(fèi)量985.31噸，同比降了9.58%，尤其是黃金首飾掉得厲害，532.02噸的銷量比上年少了四分之一還多。

這倒不是大家不認(rèn)可黃金的價(jià)值，主要是金價(jià)太高，隨便一條普通項(xiàng)鏈就得大幾千，平時(shí)戴的小吊墜也漲了不少，不少人覺得“下不去手”。

但有意思的是，金條和金幣反而賣得火，373.13噸的銷量漲了24.54%，說明不是不買黃金，是大家更傾向于買溢價(jià)低的投資品。

金店里以前圍著挑首飾的人少了，問“有沒有投資金條”的多了，連大爺大媽都算得門兒清，這會(huì)兒買花里胡哨的首飾不如存塊金條實(shí)在，既能保值又沒那么多虛頭巴腦的溢價(jià)，就算金價(jià)短期波動(dòng)，握著金條心里也比戴著手鏈踏實(shí)。

第三，原價(jià)奢侈品不好賣了。專柜里的原價(jià)商品簡(jiǎn)直成了“展品”，貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示2024年內(nèi)地個(gè)人奢侈品消費(fèi)降了18%到20%，基本回落到2020年的水平。

北京SKP里某些大牌專柜，銷售顧問比顧客還多，以前需要排隊(duì)等的熱門款，現(xiàn)在擺著也少人問津，偶爾有人進(jìn)店也只是摸摸看看，問完價(jià)格就默默走開。

但另一邊，折扣渠道卻火得發(fā)燙，王府井集團(tuán)去年百貨業(yè)務(wù)下滑13.93%，奧萊業(yè)務(wù)反倒?jié)q了4.13%，能在逆勢(shì)里增長(zhǎng)已經(jīng)很能說明問題。

海南免稅店更不用說，2024年賣了309.4億元，元旦假期一天就有1.3億元的銷售額，排隊(duì)結(jié)賬的隊(duì)伍能繞柜臺(tái)兩圈，不少人專門算著額度來掃貨，化妝品、箱包區(qū)擠得挪不開腳。

唯品會(huì)去年?duì)I收都到1084.21億元了，上面的折扣奢侈品成了年輕人的新寵，畢竟同樣的錢，在專柜買一個(gè)包，在奧萊能買一個(gè)包加一條圍巾，在唯品會(huì)上說不定還能再添個(gè)小配飾，誰還愿意當(dāng)冤大頭。

這背后其實(shí)是大家消費(fèi)心態(tài)變了，以前買奢侈品圖個(gè)面子，現(xiàn)在更看重實(shí)在。北京華聯(lián)就很會(huì)玩，把SKP正價(jià)店的過季商品放到八達(dá)嶺奧萊，既清了庫(kù)存又滿足了消費(fèi)者的需求，要知道5到6家正價(jià)店的庫(kù)存才能撐起一家奧萊，這生意經(jīng)算是摸透了。

就算古馳這些品牌想縮減折扣維護(hù)形象，也擋不住大家往折扣渠道跑，畢竟誰的錢都不是大風(fēng)刮來的。

存錢是為了兜底，畢竟誰也說不準(zhǔn)哪天需要應(yīng)急，買金條是為了保值，比起波動(dòng)大的理財(cái)更讓人安心，選折扣奢侈品是為了性價(jià)比，花更少的錢能享受到差不多的品質(zhì)。

這三個(gè)現(xiàn)象湊在一起，說白了就是大家花錢更精明了，不再為虛頭巴腦的東西買單，把錢花在刀刃上才是現(xiàn)在的硬道理。

春節(jié)前這股消費(fèi)新風(fēng)向，其實(shí)早就在這些數(shù)據(jù)和案例里藏得明明白白了，畢竟日子是自己的，劃算不劃算只有自己心里最清楚。