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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

去年12月16日，江西衛(wèi)視《都市現(xiàn)場》欄目報道了一則民生新聞。南昌市民許先生發(fā)現(xiàn)其家人從2025年8月份失業(yè)后，三天兩頭往家里帶來一款保健產(chǎn)品，并且天天說要發(fā)大財。在許先生的追問下，家人道出實情。

經(jīng)朋友介紹，許先生家人加入了一個叫作凡圣系統(tǒng)的團(tuán)隊，專門售賣青島康爾生物工程有限公司（下稱康爾生物）生產(chǎn)的健康產(chǎn)品。然而經(jīng)過許先生調(diào)查，凡圣系統(tǒng)是一個以拉線下人頭發(fā)展的經(jīng)銷團(tuán)隊，有傳銷之嫌。

經(jīng)過多次向市場監(jiān)督管理部門投訴無果后，許先生選擇借由電視媒體曝光，希望更多的人避免受騙，并希望引起相關(guān)部門的重視。實際上，這已經(jīng)不是康爾生物第一次陷入爭議之中。作為青島知名民營企業(yè)，康爾生物表面上光鮮亮麗，實則有太多不能說的秘密。

包裝出來的好產(chǎn)品

新年伊始，康爾生物董事長鄒圣燦在官方公眾號發(fā)表了一篇名為《于萬象更新處·邂逅非凡》的元旦致辭，文中總結(jié)了康爾生物2025年取得的諸多輝煌成就：攜手諾貝爾獎得主羅夫·辛克納吉教授、全球端粒酶應(yīng)用研究奠基人杰瑞·肖恩教授，推出了26款新品；舉辦超100期沙龍培訓(xùn)，西北、華中、華東三大基地全面升級。

暢想2026年，康爾生物華南、東北兩大基地即將落子，西南、長三角地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也正在加速布局中。繼續(xù)和兩位國外專家深入探索抗衰、免疫領(lǐng)域的研究，推出更多的科學(xué)健康解決方案造福更多的家庭。從文章中，可以看出康爾生物是一家非常重視科技創(chuàng)新的生物公司。然而真實情況可能并非如此。

在其官方小程序里，熱銷排名第一的“永春健”固體飲料，宣稱精選八百多年經(jīng)典抗衰名方“加味瓊玉膏”，由深圳北京中醫(yī)藥大學(xué)研究院聯(lián)合研制，添加了花膠低聚肽、PQQ，能夠達(dá)到延緩衰老、鎖住膠原活力等作用。

在線下的宣傳手冊里，永春健還具有改善血糖血壓、消除疲勞等功效，堪稱萬能神藥。有一些中老年人在小紅書發(fā)帖稱，吃了三個月的永春健乳腺結(jié)節(jié)逐漸消失了、打了16年的胰島素停了、白發(fā)轉(zhuǎn)為了黑發(fā)…

值得注意的是，永春健的包裝規(guī)格為5g×30袋，一盒售價高達(dá)666.5元，一袋平均22塊錢。按照這些大叔大媽的吃法，需要花費(fèi)近4000元見效。如果真能去除百病，花多少錢都值得，但關(guān)鍵是永春健到底屬于什么產(chǎn)品，還值得商榷。

從功效上看，永春健像是保健食品，不過它卻沒有國家規(guī)定的“藍(lán)帽子”標(biāo)識。若以產(chǎn)品類型標(biāo)注的“其他固體飲料”劃分，它就是一款普通食品，很明顯永春健有“偽裝”保健品之嫌，這已經(jīng)構(gòu)成了虛假宣傳。

其實早在2022年，康爾生物就曾因為發(fā)布食品虛假廣告，被青島市市場監(jiān)管局罰款22350元。事情起因是康爾生物多次在公眾號中宣稱自家的“海衛(wèi)仕海參膠原蛋白肽復(fù)合飲品”具有美白淡斑、抗氧化延緩衰老、增強(qiáng)免疫力，甚至還有抑制腫瘤的功效。

以前就犯過事，永春健依舊照葫蘆畫瓢，只不過這次康爾生物找到了更大的噱頭“諾貝爾獲獎?wù)摺�。好營銷確實能讓產(chǎn)品出圈，但不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，而康爾生物的“擦邊”行為遠(yuǎn)非這一件。

備受爭議的直銷路

賺大錢是所有人的夢想，受學(xué)識、閱歷等因素影響，每個人對賺錢的認(rèn)知也各不相同。正是基于這一點，有些心術(shù)不正的營銷組織和公司通過極其夸大的宣傳話術(shù)來蠱惑勞苦大眾成為其獲利的工具。

2015年8月，康爾生物成為中國第70家擁有合法直銷資質(zhì)的企業(yè)。自1990年引入國內(nèi)以來，直銷雖然是被國家認(rèn)可的商業(yè)模式，不過依舊活在傳銷的陰影之下�？禒柹镌谌蘸蟮慕�(jīng)營活動當(dāng)中，銷售策略也慢慢變了味道。

據(jù)南昌許先生給《都市現(xiàn)場》欄目提供的視頻和資料，售賣康爾生物產(chǎn)品的凡圣系統(tǒng)具有明顯的“金字塔”式架構(gòu)。想要加入銷售團(tuán)隊，必須先繳納3999元或7999元的卡位費(fèi)，如果有了下線后，前三代可以從每個下線購買的商品金額中拿到最低10%的分成。

而且這個模式屬于無限封頂，目前最高等級為12級。后經(jīng)記者調(diào)查，凡圣系統(tǒng)是依托于康爾生物開發(fā)的康爾云商城APP來進(jìn)行銷售分配利益。新人通過掃描介紹人的會員碼入會，介紹人所在的這條上線團(tuán)隊都可以拿到不同比例的獎勵。

也就是說，如果你的等級越高，就可以直接躺著賺錢。哪怕只是中底部的K2級會員，沒有任何銷售成績也可以拿到1000多元的提成。通過此種裂變模式，去年5月剛剛成立的凡圣系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展了2萬多人的會員隊伍。

這也是許先生質(zhì)疑凡圣系統(tǒng)有傳銷之嫌的主要原因，為此他特意向青島12345平臺進(jìn)行投訴，然而結(jié)果卻令人難以接受。平臺回復(fù)稱，康爾生物否認(rèn)凡圣系統(tǒng)的存在，也沒有所謂的獎金體系�？墒窃谠S先生提交的舉報材料里，明明就有凡圣系統(tǒng)創(chuàng)始人和康爾生物負(fù)責(zé)人的合影視頻，官方答復(fù)明顯自相矛盾。

事實上，康爾生物曾多次陷入傳銷傳聞。2017年和茜廉國際共同成立的康爾茜廉，通過微信和App軟件等渠道，利用直推獎、培育獎等分紅模式，引誘會員發(fā)展線下騙取財物。不到半年時間就發(fā)展會員82229名。

2020年初廣州市中級人民法院最終以傳銷活動罪判處康爾茜廉實控人七年六個月有期徒刑。雖然康爾生物沒有遭受波及，但免不了引起外界猜測。在康爾茜廉暴雷后，康爾生物卻并未收斂。

2022年旗下子公司推出了名為“康爾輕創(chuàng)”的新零售平臺。宣稱通過復(fù)代多級抽成月入可達(dá)十幾萬元，因和傳銷特征高度相似遭到了多家媒體質(zhì)疑。那么康爾生物到底是一家什么樣的公司呢？

錯綜復(fù)雜的生意經(jīng)

2025年12月18日，康爾生物在官微中公布了一條喜報：成功入選青島市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局頒布的“2025年度青島民營領(lǐng)軍標(biāo)桿企業(yè)”名單。只不過在這份光榮榜里，康爾生物的名稱叫作青島琛藍(lán)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

從2000年成立至今，康爾生物還獲得過“山東省瞪羚企業(yè)”“青島市海洋高成長企業(yè)”“創(chuàng)新中國新銳企業(yè)”等多項榮譽(yù)稱號，董事長鄒圣燦更是接受過央視《對話品牌》欄目的專訪。有政府、央視的背書，在消費(fèi)者眼中，康爾生物是妥妥的明星企業(yè)。

但任何事情不能光看表面，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。愛企查App顯示，康爾生物對外投資過廣西康爾桂人堂生物科技、青島康爾如丹貝森生物、青島康爾視界健康、青島康爾云貓信息、廣東思埠康爾海洋、青島康爾綠廚生物等十幾家企業(yè)。

不過目前在營的只有青島康爾海洋、江蘇康爾云貓供應(yīng)鏈、廣東康程悅途、甘肅鼎辰惠眾、青島姜衛(wèi)仕電子商務(wù)5家公司，其他參股公司均已全部注銷，有些甚至是2022年以后設(shè)立的新公司。當(dāng)一家企業(yè)開始頻繁“打掃屋子”時，本身就已經(jīng)說明很多問題。

再來看康爾生物的受益方，大股東是頤海產(chǎn)業(yè)控股有限公司，曾用名青島銀色世紀(jì)健康、青島銀齡美海洋生物，法人代表為王艷。那么康爾生物和前文提到青島琛藍(lán)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)又是什么關(guān)系呢？

愛企查App顯示，青島琛藍(lán)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成立于2020年8月，法人代表鄒圣燦，下有7家子公司，大股東為青島頤海高科生物工程有限公司。王艷的頤海產(chǎn)業(yè)控股和鄒圣燦的頤海高科生物，除了法人代表不一樣外，同名的股東多達(dá)10人。

另據(jù)（2020）滬0118民初1231號判決書，王艷和鄒圣燦乃是夫妻關(guān)系�？禒柹镥e綜復(fù)雜的商業(yè)版圖也就呼之欲出了。從以上林林總總的公司名稱可以看出，鄒圣燦夫婦利用青島當(dāng)?shù)氐暮Ｑ筚Y源，發(fā)展食品健康產(chǎn)業(yè)，專門面向中老年人群。

如今大健康產(chǎn)業(yè)確實是一門好生意，去年初康爾生物提出“三減三健”工程，發(fā)布了多款調(diào)味料產(chǎn)品，誓要為上萬個家庭實現(xiàn)健康蛻變。但如果只是打著健康的幌子來講新故事，收割消費(fèi)者的話，恐怕又是一個“康爾茜廉”。

縱觀康爾生物的歷史賣過很多產(chǎn)品，富勒烯面膜、海洋營養(yǎng)品、能量鍋等等，可是每一個類別都“黑歷史”不斷，這樣的企業(yè)又如何讓消費(fèi)者信服呢？

結(jié)語

“君子愛財，取之有道”，作為老百姓，在消費(fèi)過程中要及時擦亮眼睛，不能為了一時興起而買單。尤其市面上假借直銷名頭從事違法行為的經(jīng)銷商還有很多，普通人不能只想著坐收漁利、坐享其成的美事，要掙自己認(rèn)知內(nèi)的錢。

鄒圣燦師從中國工程院院士、國醫(yī)大師王琦教授，是名副其實的高知人才�！昂Ｑ�+中藥”的概念讓康爾生物在青島地區(qū)獨(dú)樹一幟，但為什么經(jīng)營過程中頻現(xiàn)爭議呢？到底是鄒圣燦管理無方還是有意為之呢？