文 | 職業(yè)餐飲網(wǎng) 沐九九

店內(nèi)支口鍋現(xiàn)煮冒菜，還有獨立檔口賣面條、茶咖……

擁有1777家門店的中式快餐大佬“老鄉(xiāng)雞”悄悄升級新店型！

最近，職餐「首店商業(yè)眼」注意到，老鄉(xiāng)雞在上海開出首家會員食集店。

除基礎的自選快餐外，這家店不僅將之前試水過的老鄉(xiāng)茶咖、老鄉(xiāng)制面搬到門店，還新增了“雞湯冒菜”。

那么，這家門店還有哪些創(chuàng)新之處？對當下的快餐創(chuàng)新，又有哪些啟示？

跟隨職餐「首店商業(yè)眼」欄目，一起探店深入了解一下。

老鄉(xiāng)雞開出首家會員食集店！

在中式快餐賽道上，老鄉(xiāng)雞向來以敢闖敢試的姿態(tài)，不斷勾勒品牌迭代的軌跡。

幾乎每一年，這家餐飲品牌，都會迎來一番大動作：

2022年，老鄉(xiāng)雞在上海落地“自選稱重”店；

2023年，門店悄然布局咖啡，不僅在超半數(shù)的門店上新了生椰拿鐵咖啡，還開出了首家“老鄉(xiāng)茶咖”店，打破了中式快餐與茶飲的邊界；

2024年，老鄉(xiāng)雞把門店開進武漢大學，開出首家校園店……

如今，面對營收、凈利潤增速放緩，毛利率長期徘徊在25%的尷尬局面，老鄉(xiāng)雞也再度踏上探索之路——在上海張江科學之門雙子塔附近，開出首家“老鄉(xiāng)雞會員食集店”。

A、選址在寫字樓，營業(yè)時間7：30-21：00

該店鋪選址臨近學林路地鐵站（步行約9分鐘），周邊寫字樓林立，以商務白領居多，旁邊有星巴克、Manner咖啡、代數(shù)學家algebraist、楊國福麻辣燙等快餐飲品扎堆。

營業(yè)時間上，與上海多數(shù)門店10點營業(yè)不同，這家店每天7：30-21：00營業(yè)，能夠覆蓋早中晚三餐。

B、新增冒菜、茶咖、老鄉(xiāng)制面等區(qū)域，明檔現(xiàn)煮

空間布局上，門店延續(xù)了老鄉(xiāng)雞一貫的綠色清新風，且整體動線設計十分明朗，按功能分區(qū)。

具體來看，除了有傳統(tǒng)的快餐餐品區(qū)、自助區(qū)、用餐區(qū)外，此前推出的老鄉(xiāng)茶咖、老鄉(xiāng)制面也被融入到門店，并單獨設置了區(qū)域。

店內(nèi)，緊鄰老鄉(xiāng)制面，新增了雞湯冒菜區(qū)域，兩個區(qū)域廚房共用，明檔現(xiàn)煮冒菜與面條。

視覺上也以“鮮”為賣點，通過門店上方“從農(nóng)場到餐桌”的宣傳海報，傳達這一亮點。

C、已有多家門店煥新升級，未來或?qū)⒋竺娣e推廣

值得關注的是，雖然目前僅有這家店在門頭打上了“會員食集店”標識，但職餐「首店商業(yè)眼」注意到，在安徽的總部店、上海的長風大悅城、SOHO復興廣場，以及南京的新世紀廣場店等，均進行了店鋪升級，增加了自選冒菜……

未來，老鄉(xiāng)雞或?qū)⒗^續(xù)擴大這一模式。

多品類融合，有自選快餐、冒菜、茶咖…

當下快餐行業(yè)的競爭早已脫離單一的菜品創(chuàng)新維度，衍生到品類融合。

小女當家反向吸收西式基因、在門店加入奶酪包等西式餐品；霸蠻跳出米粉單品局限，增加熱鹵和桂林螺螄粉；就連日式快餐巨頭吉野家，最近也在門店里上線了鐵板燒、拉面、雞湯飯，打破固有品牌認知……

老鄉(xiāng)雞此次開出的“會員食集店”亦是如此，在堅守自身快餐基因的同時，融合更多其他品類。

A、自選快餐區(qū)主打現(xiàn)炒，強化營養(yǎng)成分與加工等級標識

門店保留了現(xiàn)炒快餐餐品區(qū)，早餐時段售賣包子、蒸餃、燒麥、油條等，午餐和晚餐則以自選菜品為主，包括有西紅柿炒雞蛋、蒸南瓜、三杯雞、小炒鹿茸菇等家常菜，以及菌菇雞湯、竹蔗茅根馬蹄水等湯飲類產(chǎn)品，“干濕搭配”滿足顧客日常用餐需求。

為了突出特色，店鋪還特意標注了“招牌”與“拿手”兩大系列，像招牌菜有金牌老母雞湯，蔥油雞、經(jīng)典毛豆燒雞、農(nóng)家小炒肉等則歸為拿手菜系列。

同時，部分產(chǎn)品旁邊還有詳細的營養(yǎng)成分表，有能量、蛋白質(zhì)、碳水化合物等介紹。

另外，在“是否預制菜”成為顧客關注焦點的當下，門店也在細節(jié)上做了加工等級的說明，比如綠色為生鮮、生切、生調(diào)的餐廳現(xiàn)做產(chǎn)品，黃色為央廚或外采的半預制菜，紅色為央廚預制、門店復熱的菜品。

整體來看，以現(xiàn)做類產(chǎn)品居多，占比達半數(shù)以上。

B、冒菜區(qū)自選稱重計價，有三款鍋底可選

雞湯冒菜區(qū)作為新增板塊，有麻辣小郡肝、藤椒牛肉片、原味雞腿肉等約14種葷菜，香菇、小白菜、海鮮菇等近20種素菜，所有菜品均由顧客自選。

湯底方面同樣多元化，除了將品牌特色風味雞湯鍋底與冒菜結合外，還有麻辣紅油這類大眾喜歡的經(jīng)典風味，以及貴州酸湯這類熱門地域特色。

C、面條區(qū)與茶咖區(qū)各有亮點，共20多款SKU

過去老鄉(xiāng)雞試水過的老鄉(xiāng)制面、老鄉(xiāng)茶咖兩大業(yè)態(tài)，也被納入這家門店。

其中，制面區(qū)有香辣牛腩面、姬松茸菌子雞湯面、紅酸湯肥牛面、Q彈蝦滑餛飩、特色雞湯餛飩等8款產(chǎn)品，食材基本能與旁邊的冒菜共用。

茶咖區(qū)雖然保留了過去“老鄉(xiāng)茶咖”門店茶飲+咖啡+小吃的產(chǎn)品結構，但整體有所精簡，有拿鐵、美式等經(jīng)典產(chǎn)品，也有火袍奶酥拿鐵、火袍酸蜂蜜等創(chuàng)新特調(diào)飲品，共有9款SKU。

小吃則主要包括梅干菜燒餅、蛋撻、雞蛋仔3款產(chǎn)品。

這一布局不僅打破了消費者對老鄉(xiāng)雞“只有快餐”的固有認知，更通過多品類組合，實現(xiàn)了從米飯快餐向集合店的轉(zhuǎn)變。

自選稱重+單點，人均30元左右，豐儉由人

作為剛需型產(chǎn)品，價格一直是快餐行業(yè)最敏感的一部分。

而這家店，采用了自選稱重+單點模式。

冒菜區(qū)產(chǎn)品以稱重為主，素菜2.2元/50g、葷菜5.5元/50g，與楊國福3.88元/50g葷素同價的定價方式略有區(qū)別。

不過，不同城市定價略有差別，像在安徽門店，葷菜價格僅為5元/50g，素菜為2元/50g。

快餐餐品區(qū)、面條區(qū)和茶咖區(qū)，則按份售賣。

像豉汁魚塊14元/份、百葉包肉11元/份、西紅柿炒雞蛋9元/份、蔥油雞19元/份、金湯酸魚18元/份，番茄菌菇肉丸11元/份，經(jīng)典毛豆燒雞17元/份，價格普遍在20元以下。

面條餛飩的價格則在7-25元之間，最低的陽春面7元一碗，最高的紅酸湯肥牛面25元一碗，特色雞湯餛飩13元一碗，蝦滑餛飩16元一碗，價格帶十分寬幅，能做到豐儉由人。

為了體現(xiàn)性價比，門店除了有免費飲品，還支持免費續(xù)面。

茶和咖啡價格則普遍在7-21元，根據(jù)正常杯和升級大杯，價格略有不同。

以拿鐵為例，一杯15元，升級大杯21元，會員價僅需16元，相較于周邊星巴克、Manner動輒二三十元的價格極具性價比。

職業(yè)餐飲網(wǎng)總結：

當下快餐賽道已邁入“深度內(nèi)卷期”，單純依靠傳統(tǒng)菜品升級或價格競爭已難以破局。

老鄉(xiāng)雞此次新店型，正是通過加入冒菜、茶咖等產(chǎn)品實現(xiàn)品類融合與場景重構，希望以此突破增長瓶頸，將門店轉(zhuǎn)化為覆蓋多時段、多場景的餐飲集合店。

這一趨勢也折射出行業(yè)競爭的焦點轉(zhuǎn)移，即快餐品牌們正模糊品類界限，向“集合型門店”轉(zhuǎn)變。

你如何看待老鄉(xiāng)雞新店型？歡迎評論區(qū)留言分享。

主編丨陳青 統(tǒng)籌 | 楊陽