歲末迎新，農歷馬年的腳步漸近，抖音上的年味也愈發(fā)濃厚。平臺內，#春節(jié)送禮 話題播放量突破15億，#新年穿搭 話題播放量超248億次，#春節(jié)出游指南累計超過66.5億次播放量。蓬勃的數據背后，“跟著抖音過大年”成為新日常，消費者春節(jié)消費不再局限于節(jié)前的集中囤貨，如今，他們的購物行為貫穿整個春節(jié)周期——從節(jié)前的囤貨禮贈與氛圍布置，到節(jié)中的即時消費與潮流追隨，再到節(jié)后復工換新與38好物節(jié)禮贈的提前規(guī)劃，春節(jié)消費呈現出周期更長、場景更豐富、決策更即時的鮮明特點。

面對持續(xù)釋放的春節(jié)消費熱情與跨周期的增長機遇，商家可通過保持商品在架、及時上新并支持正常發(fā)貨，有效承接并轉化消費需求。為助力商家更好把握新春消費紅利，「抖音商城新春大集」活動將于2月16日至2月24日重磅上線，精準覆蓋除夕、春節(jié)假期及節(jié)后復工等多重消費節(jié)點，幫助商家承接不同階段的消費需求。

春節(jié)期間，抖音商城將推出專項運營與政策扶持，為保持商品在架、穩(wěn)定上新且正常發(fā)貨的商家提供全方位支持，保障春節(jié)經營不間斷，助商家平穩(wěn)銜接節(jié)前、節(jié)中與節(jié)后流量。同時，報名參與本次新春大集的商家，還可通過參與平臺、內容場及貨架場的多元玩法，獲取大促專屬氛圍、平臺消費券補貼及多頻道曝光資源等權益，進一步激活商品潛力，實現曝光與銷量的雙效增長。本次活動招商于1月20日正式啟動，歡迎商家盡早報名參與，提前鎖定春節(jié)流量與資源支持。

春節(jié)經營不間斷，專屬流量激勵享不停

2026年春節(jié)相對延后，使得開年后的“開工換新”與春季消費需求銜接更為緊密。每年春節(jié)后，用戶都會圍繞穿搭、配飾等換新需求展開廣泛討論，抖音站內「開工第一天」相關的話題播放量最高的已突破12.5億，展現出節(jié)后市場的旺盛活力。抖音商城將為春節(jié)期間保持經營的商家提供分層支持與激勵，助其精準承接消費需求、搶占生意先機。

保持商品在架，承接春節(jié)即時需求

隨著“即時悅己”成為年輕群體主導的消費趨勢，春節(jié)期間高端生鮮、花樣年夜飯、好物禮贈等新場景需求不斷涌現。商家保持商品正常在架，能直接承接用戶即時性消費，確保用戶在瀏覽時迅速觸達、即時轉化。

平臺也為重點品類提供專項扶持：服飾商家在活動期間提前上新，并按照春節(jié)發(fā)貨規(guī)則執(zhí)行，即有機會入選精選聯盟選品廣場“服飾上新榜單”，并獲得商城“猜你喜歡”流量資源傾斜，精準對接節(jié)后換新需求，推動生意增長。

調整春節(jié)發(fā)貨節(jié)奏，專屬標簽加持促轉化

春節(jié)期間物流運力緊張，能否正常發(fā)貨已成為商家服務的關鍵差異點。1月29日至2月11日期間，平臺將開放“設置春節(jié)延遲發(fā)貨”功能，商家可以根據自身實際情況隨時“關閉或設置春節(jié)延遲發(fā)貨”。與此同時，平臺會依據商家設置的實際發(fā)貨安排，匹配差異化的資源支持，助力其構建服務競爭力與曝光優(yōu)勢。

在此期間，商家若縮短或關閉延遲發(fā)貨，即可獲得相應的曝光資源傾斜；如商家設置正常發(fā)貨，則可解鎖專項資源：商城搜索側提供 “正常發(fā)貨”篩選標簽，猜你喜歡場景展示“正常發(fā)貨”商品賣點，精選聯盟選品廣場同步標注 “正常發(fā)貨”標識，從多維度提升商品可見度與消費信任，幫助商家在春節(jié)經營中建立差異化服務優(yōu)勢。

報名新春大集，激活多重扶持權益

對于報名參與「抖音商城新春大集」活動的商家，平臺將提供更多流量激勵與全域資源曝光，強力助推生意爆發(fā)。商品不僅有機會在商城猜你喜歡、搜索等核心場景獲得最高3倍流量激勵，還可通過精選聯盟選品廣告獨立選品頁、時效標簽，以及會場、榜單與端內外廣告植入，實現商品的全鏈路曝光提升。

此外，報名商家還將享受平臺出資的消費券補貼支持，進一步助力消費決策；同時在物流分上享有“只漲不跌”保護，并在消費者側持續(xù)展示原始服務分數，能在春節(jié)大促期間兼顧銷量增長與口碑維護。

新春大集多元活動玩法，解鎖海量春節(jié)資源

面對春節(jié)消費潛力與商機，如何精準觸達用戶、搶占心智，并借勢節(jié)點實現生意持續(xù)增長？新春大集活動還有系列豐富玩法——從平臺營銷玩法加持多重平臺補貼，到“內容場+貨架場”雙場聯動激發(fā)多重消費潛力，參與商家可高效解鎖春節(jié)專屬流量與資源，在濃厚的春節(jié)氛圍中收獲生意增長。

平臺營銷玩法：低價直給，強化好物吸引力

為助力商家高效打造價格競爭力，新春大集活動將推出「立減折扣/一件直降」玩法。其中，立減折扣將由商家在自主填寫的商品報名價基礎上，再由商家出資實施 15%及以上的折扣；一件直降則按照商家自主填寫的報名價格直接生效讓利。與此同時，報名商品還有機會獲得平臺出資的「消費券」補貼，該補貼可與商家優(yōu)惠疊加使用，進一步降低消費者決策門檻，提升轉化效率。

除此之外，參與活動的商家還可獲得大促專屬氛圍、額外流量扶持等資源加持。值得一提的是，報名成功的渠道品也可與主品享受同等資源權益，實現“一品報名，全渠道增長”。

內容場：激勵加碼，好內容收獲好生意

隨著直播、短視頻“即時種草”、用戶“隨看隨買”的消費習慣進一步強化，好內容進一步激發(fā)生意潛力。今年新春大集活動將推出「開播任務賽」玩法，根據開播頻次、時長等表現，向符合規(guī)則的商家達人提供高額千川消返紅包激勵，鼓勵商家與達人正常開播，以內容為生意加熱。

在此基礎上，平臺將對已開播且主動“設置縮短/關閉春節(jié)延遲發(fā)貨”的商家達人加大支持力度：除基礎開播激勵外，滿足條件的商家達人還有機會獲得額外疊加的更高千川消返紅包激勵，從而在春節(jié)內容場獲取更多曝光與看播流量，實現品銷雙贏。

貨架場：多元玩法，打造春節(jié)精準曝光場

春節(jié)消費中，用戶在抖音商城的主動搜索、瀏覽下單行為更為集中，貨架場成為集中轉化場景。新春大集活動貨架場推出「搜索」玩法、「商品卡免傭」玩法、「超值購」頻道、「秒殺」頻道等，為報名商家提供精準的流量曝光轉化場。

其中，「搜索」玩法將針對用戶在搜索場域中高需求、高成交的商品，給予專項流量扶持，同時在看后搜運營環(huán)節(jié)，為商品引入精準意向流量；「商品卡免傭」玩法，商家完成任務即有機會享受傭金減免與流量激勵，降低春節(jié)運營成本；「超值購」頻道將上線萬人團、多人團等核心玩法，為品牌爆款加持額外的貨品補貼和置頂資源位，助力單品多倍爆發(fā)；「秒殺」頻道將重點推出“秒殺驚喜券玩法”，通過限時限量搶購并疊加頻道扶持資源，助力商家短時間爆發(fā)性獲取用戶。

平臺工具、規(guī)則政策組團助力，助力春節(jié)經營更輕松

為幫助商家在春節(jié)期間輕松高效經營，「抖音商城新春大集」活動組合平臺優(yōu)勢，為商家提供專項政策支持、升級大促產品、多重提效工具，讓春節(jié)經營和團圓兩兼顧。

1.產品升級，報名事半功倍

為提升報名效率，平臺報名升級「報名同步授權彈窗」功能，商家確認后，已報名商品將自動同步至新春大集活動，無需重復操作。同時，商家還可在「商品報名彈窗」選擇批量提報商品，報名后商品發(fā)貨時效將自動調整。此外，渠道品也支持跟隨主品一鍵報名或單獨提交，實現“一次操作、多品覆蓋”。

2.政策松綁，春節(jié)響應、發(fā)貨規(guī)則放寬

活動期間，平臺將對服務分、物流分等關鍵指標考核進行松綁：面向所有商家放寬（延長）售后審核時效，對飛鴿平均響應時長及售后處理時長達成率剔除考核 ，減輕商家運營負擔。與此同時，報名新春大集活動的商品，還將額外解鎖“物流分只漲不跌”保護機制。

3.智能客服，24小時在線值守

春節(jié)期間無人值守，客戶咨詢無法及時響應？商家可通過飛鴿智能客服輕松搞定。開通后，商家配置全場景全時段服務，就可自動回復消息。與此同時，平臺已接入春節(jié)延遲發(fā)貨信息，商家可根據自身實際情況配置春節(jié)期間的知識庫內容，保障服務體驗不掉線。

4.春節(jié)會員經營，補貼超級加倍

在會員營銷上，平臺將通過專項激勵與資源傾斜，助力商家在春節(jié)期間深化會員運營。如每周四的「超級會員日」活動擁有千萬級流量資源，有效幫助品牌商家強化會員用戶終身價值，提升復購與忠誠度。

如今，消費者的春節(jié)需求正持續(xù)升溫，并將延續(xù)至節(jié)后。對于商家而言，此時保持商品穩(wěn)定在架、提前上新并正常發(fā)貨，參與「抖音商城新春大集」活動，不僅能緊抓春節(jié)消費爆發(fā)機遇，實現“過年&爆單兩不誤”，更能為接下來的38好物節(jié)、春上新等節(jié)點提前蓄水，助推生意高峰。

「抖音商城新春大集」招商即將全面啟動，誠邀各位商家朋友登陸抖音電商學習中心，查看完整活動節(jié)奏、參與玩法與專項權益，提早鎖定資源，助力2026年生意開年即爆發(fā)！

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