近日，源自挪威的頂級(jí)戶外品牌Norr?na北京首店在SKP正式啟幕。作為品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)、與本土消費(fèi)者深度對(duì)話的重要里程碑，該精品店將為追求極致產(chǎn)品力與高品質(zhì)生活的中國(guó)戶外愛(ài)好者，打造專屬高端裝備體驗(yàn)空間，傳遞品牌純正的戶外精神與精湛專業(yè)工藝。

百年專業(yè)積淀 鑄就高端戶外標(biāo)桿

Norr?na由挪威戶外愛(ài)好者J?rgen J?rgensen于1929年創(chuàng)立，歷經(jīng)家族四代傳承，始終秉持對(duì)自然的敬畏與戶外探索的熱忱，憑借卓越產(chǎn)品力與頂尖功能性引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。品牌開(kāi)創(chuàng)性推出山地隧道帳篷，設(shè)計(jì)背包標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，更是歐洲首個(gè)采用GORE-TEX?面料的戶外品牌。近百年來(lái)，Norr?na以前瞻性技術(shù)創(chuàng)新奠定行業(yè)標(biāo)桿地位，沉淀出“Loaded Minimalism”（以極簡(jiǎn)，載極致）的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，同時(shí)通過(guò)對(duì)高飽和度色彩的大膽運(yùn)用與細(xì)膩雕琢，塑造出全球戶外裝備領(lǐng)域極具辨識(shí)度的品牌風(fēng)格。

北京SKP精品店將遼闊自然意象凝練于方寸空間，實(shí)現(xiàn)戶外精神在都市場(chǎng)景的藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯。門店以溫潤(rùn)原木與深邃黑色為主色調(diào)，營(yíng)造出兼具北歐極簡(jiǎn)美學(xué)的沉浸體驗(yàn)氛圍�？臻g敘事通過(guò)雙重線索展開(kāi)：一方面，大篇幅引入挪威壯闊自然圖景，以雪山等意象為載體，將探尋自然的戶外精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可感知的空間體驗(yàn)；另一方面，品牌歷史墻以極簡(jiǎn)線條與色塊交織，勾勒出Norr?na自1929年始于挪威的時(shí)空脈絡(luò)，引導(dǎo)消費(fèi)者感受品牌近一個(gè)世紀(jì)對(duì)產(chǎn)品力、功能性、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與可持續(xù)性的執(zhí)著求索。此外，產(chǎn)品陳列巧妙融入空間語(yǔ)境，通過(guò)光影與敘事的精心編排，實(shí)現(xiàn)自然意象、戶外精神、專業(yè)裝備與舒適體驗(yàn)的有機(jī)融合。

全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣 注解專業(yè)主義內(nèi)核

戶外運(yùn)動(dòng)涵蓋多元細(xì)分場(chǎng)景，不同場(chǎng)景對(duì)裝備的功能、設(shè)計(jì)與性能有著差異化要求。Norr?na基于對(duì)真實(shí)戶外活動(dòng)的深度洞察，圍繞滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等場(chǎng)景，系統(tǒng)性構(gòu)建了對(duì)應(yīng)的專業(yè)產(chǎn)品線。每款產(chǎn)品均承載著在嚴(yán)苛自然環(huán)境中反復(fù)驗(yàn)證的解決方案，摒棄技術(shù)參數(shù)堆疊，聚焦不同戶外環(huán)境下的運(yùn)動(dòng)方式、氣候條件與安全要求，致力于讓防水、透氣、耐磨、靈活性與耐久度等技術(shù)維度，在動(dòng)態(tài)復(fù)雜的戶外環(huán)境中實(shí)現(xiàn)協(xié)同平衡。

北京SKP精品店依托品牌全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)呈現(xiàn)滑雪、登山、越野跑、徒步等國(guó)內(nèi)熱門戶外場(chǎng)景的核心產(chǎn)品。其中，品牌標(biāo)志性的Lofoten滑雪系列占據(jù)顯著位置。恰逢雪季，該系列承載了品牌近百年來(lái)應(yīng)對(duì)嚴(yán)苛戶外環(huán)境與多變山地氣候的技術(shù)精髓，從采用GORE-TEX? ePE面料的全方位防護(hù)雪服，到兼顧靈活性與鎖溫性能的中間層，再到集防風(fēng)保暖與靈活穿脫于一體的專業(yè)雪褲，構(gòu)建起完整的高山滑雪裝備系統(tǒng)，為國(guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者提供行業(yè)頂尖裝備選擇。

同樣居于重要陳列位置的Trollveggen登山系列，以歐洲最高垂直巖壁“巨魔墻”命名，彰顯品牌在輕量化、高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深厚技術(shù)積淀，可靈活適配多元戶外場(chǎng)景，滿足不同戶外愛(ài)好者的需求。此外，門店還引入專為野外滑雪場(chǎng)景打造的Tamok系列、適配越野跑需求的Senja系列，以及覆蓋日常戶外場(chǎng)景的Femund系列等細(xì)分產(chǎn)品線，全面展現(xiàn)品牌在多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的布局實(shí)力與專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

精準(zhǔn)渠道布局 鏈接核心戶外圈層

2025年5月，滔搏宣布與Norr?na達(dá)成獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作，此后品牌在中國(guó)市場(chǎng)的渠道拓展步伐迅速且清晰。短短半年間，Norr?na不僅上線官方旗艦店，更在上海浦東嘉里城開(kāi)設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店，如今北京SKP精品店的啟幕，進(jìn)一步完善了品牌線下布局。

兩家線下門店的選址暗藏戰(zhàn)略考量：上海浦東嘉里城聚集眾多一線戶外品牌，擁有濃厚的運(yùn)動(dòng)戶外氛圍；北京SKP作為中國(guó)高端商業(yè)標(biāo)桿，聚焦追求品質(zhì)生活的高凈值客群。兩者在地域與客群定位上形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心城市及不同目標(biāo)客群的有效覆蓋，彰顯出滔搏對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群的深刻理解與國(guó)內(nèi)核心商圈的資源優(yōu)勢(shì)。

在消費(fèi)者連接層面，滔搏通過(guò)打造體系化社群體驗(yàn)，持續(xù)輸出稀缺專業(yè)價(jià)值，構(gòu)建核心圈層對(duì)品牌的深層次認(rèn)同與長(zhǎng)效連接。今年1月品牌發(fā)起的“雪崩安全與野外醫(yī)學(xué)急救”社群活動(dòng)，跳出產(chǎn)品、性能等傳統(tǒng)品牌敘事框架，以高門檻、高專業(yè)度的知識(shí)分享，強(qiáng)化核心戶外圈層對(duì)品牌的心智認(rèn)同。

未來(lái)，滔搏將持續(xù)聚焦Norr?na在核心城市優(yōu)質(zhì)渠道的穩(wěn)步拓展、專業(yè)戶外圈層的深度鏈接及品牌專業(yè)形象的深化塑造，為品牌構(gòu)筑長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值，持續(xù)為中國(guó)戶外愛(ài)好者帶來(lái)高品質(zhì)戶外體驗(yàn)。