文章來源：強(qiáng)軍智庫
作者：自由的小馬

近日，錘子羅永浩與西貝賈國龍的紛爭卷土重來，各自支持者摩拳擦掌，躍躍欲試。網(wǎng)絡(luò)輿論場腥風(fēng)血雨眼瞅呼嘯而至，相關(guān)平臺及時(shí)將二人雙雙禁言，按住了即將爆發(fā)的大戲。

西貝賈國龍?jiān)谶@次持續(xù)的輿情事件中，犯了無數(shù)錯(cuò)誤，對西貝當(dāng)前困境負(fù)有責(zé)任。但很多人認(rèn)為，羅永浩的做法沒有任何問題。在我看來，這正是羅永浩的狡黠之處。

小馬主要研究國家安全和國家利益，但看到錘子與西貝種種，忍不住感嘆：偌大個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論場，林林總總文章一籮筐，竟然無人能準(zhǔn)確解構(gòu)羅永浩，忍不住評論一二。

吸噱鬼之王：支撐起網(wǎng)絡(luò)錘子的三條腿

吸噱鬼之王，并非小馬給羅永浩起的諢名，而是對其精準(zhǔn)的定位。

“噱”指的是羅自成名以來有無數(shù)噱頭傍身，有些是他主動(dòng)為之，有些則是被動(dòng)加持；

“吸”，體現(xiàn)的就是這種主動(dòng)、被動(dòng)兼而有之的情況；

“鬼”，主要體現(xiàn)羅永浩的滑頭，鬼精鬼精，并無貶義；

“王”，主要體現(xiàn)羅永浩鼓動(dòng)、煽動(dòng)輿論的能力，羅是一個(gè)王者，無人能出其右。

基于此，在小馬看來，羅永浩是名副其實(shí)的吸噱鬼之王。

羅永浩不會(huì)承認(rèn)，他吐槽對象是精心挑選的

錘子與西貝的紛爭已泛化發(fā)酵到一團(tuán)亂麻，但小馬關(guān)心的是這次網(wǎng)絡(luò)輿情的源頭和起因。

羅永浩發(fā)帖吐槽西貝，是誤打誤撞還是精心挑選？弄明白了這一點(diǎn)，也就弄懂了羅永浩。

羅永浩知道自己在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表言論的影響力有多大嗎？毋庸置疑，絕對知道。如果帶著這個(gè)前提去看羅永浩針對西貝的吐槽，就會(huì)發(fā)現(xiàn)輿情的另一面。

假設(shè)羅永浩吐槽的是一家名不見經(jīng)傳的蒼蠅館子，會(huì)引發(fā)這么大的輿情嗎，顯然不會(huì)。羅永浩有沒有在蒼蠅館子吃過同樣糟心的一頓飯，大概率是有的。

但羅不會(huì)去吐槽，因?yàn)殡p方的量級不匹配，那樣做也無助于增加他的網(wǎng)絡(luò)熱度，是一種浪費(fèi)。

小馬認(rèn)為，錘子的吐槽對象是有意挑選出來的。當(dāng)然，這種挑選是羅本人大腦的獨(dú)立運(yùn)算，并不會(huì)與他人商量。

但羅發(fā)布的帖文必須要展現(xiàn)一種誤打誤撞，這是羅的精明之處。在主動(dòng)營造噱頭和被動(dòng)承接噱頭之間游走，找到輿論容易發(fā)生對立的那個(gè)點(diǎn)反復(fù)撥弄，以此維持自身的網(wǎng)絡(luò)熱度，適時(shí)進(jìn)行一些變現(xiàn)，這就是羅永浩的秘密。

羅永浩不愿承認(rèn)，他從骨子里喜歡輿論對立

羅永浩出圈成為全國知名人士，靠的就是輿論對立。

他在世紀(jì)之初成為網(wǎng)紅，創(chuàng)辦過牛博網(wǎng)，從新東方出來后做過英語培訓(xùn)，但最后都沒堅(jiān)持下來。真正讓他成名的是2011年“怒砸西門子冰箱”。

該事件登上央視、央廣、解放日報(bào)等主流媒體，讓羅永浩從教育/互聯(lián)網(wǎng)的小眾圈進(jìn)入大眾視野。

在與西門子品牌的輿論對立博弈中，羅永浩嘗到了甜頭，獲得了輿論影響力。掌握了一種輿論操控技術(shù)，也激勵(lì)羅永浩繼續(xù)挖掘自己靈活運(yùn)用這種技術(shù)的能力。

做手機(jī)時(shí)，羅永浩也主動(dòng)營造過輿論對立事件并從中獲益。2012年創(chuàng)辦錘子科技，可以看做羅永浩將2011年砸冰箱后迅速增長的影響力，在科技領(lǐng)域做的一次變現(xiàn)。

2014年發(fā)布錘子T1后，羅曾因評測問題“手撕王自如”。其實(shí)這場“世紀(jì)約辯”，也在一定程度上幫助錘子手機(jī)擴(kuò)大了市場知名度。但在知名度上的成功，未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的成功。錘子科技后來也出現(xiàn)問題，未能堅(jiān)持下來。

羅永浩潛意識中有非常合適搞輿論對立的靶子，就是他的前老板俞敏洪。不過俞敏洪能看懂羅永浩在干什么，老羅有很多次直接貶損俞敏洪，其他人都不太理解。

其實(shí)羅目的很簡單，通過制造與俞敏洪的對立輿論，吸引網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，維持自身熱度，提高輿論變現(xiàn)能力。比如靠直播帶貨，但俞敏洪從未回應(yīng)。

在小馬看來，答案很簡單，俞敏洪對羅永浩也有一些意見，但他看透了羅永浩的心思，不愿給他送這個(gè)流量。

不過在西貝輿情事件上，俞敏洪也忍不住提了一嘴稱，“西貝其實(shí)正經(jīng)來說，也不能算有什么特別的特殊的問題”，相信這句話早就被羅永浩記在賬上了。

羅永浩不敢承認(rèn)，他慣用炒作模式將無法持續(xù)

在提前預(yù)熱很長時(shí)間后，羅永浩打造的“科技春晚”出現(xiàn)了嚴(yán)重事故。原定12月30日晚間19:00啟動(dòng)的晚會(huì)，延遲至19:49才開始。

這背后發(fā)生的問題，可能對羅永浩形象是一個(gè)巨大打擊?？空５倪壿嫞呀?jīng)無法自圓其說。所以羅永浩最終只能說，自己有?。ˋDHD），勉強(qiáng)應(yīng)對過去。

羅永浩對輿論有很強(qiáng)的敏感性和操控能力，“退票+公益”可以應(yīng)對“科技春晚”失敗引發(fā)的小規(guī)模輿情。

但羅永浩把廣告包裝成“科技春晚”去欺騙對他最死心塌地的支持者，從他們兜里掏錢，他這樣做的動(dòng)機(jī)是什么？事后沒人去追究，但這件事本身已經(jīng)暴露出羅永浩在道德層面的瑕疵。

無論怎么說，今后羅永浩依靠煽動(dòng)輿論對立來維持自身熱度的炒作模式已經(jīng)無法持續(xù)了。

去年底，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)名人賬號行為管理的通知》，在附件中公布了《網(wǎng)絡(luò)名人賬號行為負(fù)面清單》。

第六條：鼓動(dòng)群體對立。不當(dāng)關(guān)聯(lián)地域、民族、性別、職業(yè)等信息，標(biāo)簽化、污名化炒作社會(huì)熱點(diǎn)事件，挑動(dòng)網(wǎng)民互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)，制造社會(huì)矛盾對立。

第八條：組織約架論戰(zhàn)。因個(gè)人爭端和利益沖突等原因，策劃或組織網(wǎng)上論戰(zhàn)罵戰(zhàn)、線下約架，攻擊競爭對手，挑起網(wǎng)絡(luò)戾氣，占用公共資源。

負(fù)面清單中的這兩條，雖不是給羅永浩量身定做，但基本可以宣告，羅永浩慣用的炒作模式已經(jīng)徹底終結(jié)。老羅要么尋求更健康的流量炒作手段，要么接受慢慢冷卻的網(wǎng)絡(luò)熱度。

這正是：

延邊浪子性乖張，輟學(xué)江湖混四方。

嘴炮封神新東方，虛名浪得網(wǎng)間揚(yáng)。

牛博曇花空作態(tài)，教培經(jīng)營苦樂嘗。

執(zhí)念成癡造錘子，夢碎機(jī)壇意怏怏。

怒砸冰箱博眼球，唇槍約辯耍乖張。

六億窟窿自身釀，直播帶貨斂財(cái)忙。

噱頭賺盡裝誠信，又向高科蹭熱光。

半生折騰皆作秀，只憑口舌度炎涼。