• 從中網到澳網，國窖1573借著網球這項世界性語言，既將中國文化的“濃香”敬呈于世界，也將網球運動的魅力根植于中國，其“讓世界品味中國”主張也得到最生動的詮釋。

文｜宋玥

1月18日，2026年澳大利亞網球公開賽正式揮拍開賽。但廣大中國觀眾即便是非網球愛好者，對這場南半球網球盛宴的熱情也早在數日前就已被點燃——1月12日，澳網官方宣布：華語流行天王周杰倫將亮相澳網特別賽事“一球制勝”，這也是他的國際網球賽事首秀！

雖然最后面對“科班出身”的對手彼得·約維奇遭遇“一輪游”，但周杰倫這場“破圈”參與本身，無疑成功為這項百年賽事注入了輕松活潑的娛樂氣息，吸引了更多非網球觀眾的目光。

而與澳網并肩同行八年的賽事全球官方合作伙伴及唯一指定白酒品牌——國窖1573，也隨著網球運動在全球及中國市場的蓬勃生長，走入更廣闊的網球群體心中。

澳網有多火？

“開幕周”4天涌入近14萬人

不僅是中國互聯(lián)網的熱度，墨爾本公園洶涌的人潮也在證實2026年澳網的火爆。

今年的澳網“開幕周”已演變?yōu)橐粓鋈诤细偧?、娛樂與文化的全球嘉年華。除了緊張的資格賽，一系列豐富活動輪番上演：1月14日的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽星光匯聚，從阿爾卡拉斯到周杰倫的跨界參與，讓看臺上座率甚至超過不少正賽；德約科維奇等球星的表演賽、費德勒亮相的開幕式、AO Live音樂節(jié)、全球美食市集與各類潮流活動交織，為觀眾打造出全方位的沉浸體驗。

相關報道顯示，僅“開幕周”前四天，累計入場觀眾就接近14萬人，相比2025年同期高出17%，再創(chuàng)歷史新高。資格賽首日更是迎來爆發(fā)，超過29000名觀眾涌入球場，將歷史紀錄提升了近三倍。

當然，巨星們的對決永遠是核心看點。男單賽場，德約科維奇向史無前例的第十一冠發(fā)起沖擊，而以阿爾卡拉斯、辛納為代表的新生代已準備好挑戰(zhàn)權杖；女單方面，薩巴倫卡、斯瓦泰克與高芙構成的“三巨頭”格局，讓冠軍之爭充滿變數。

最令中國觀眾振奮的是，盡管鄭欽文因傷缺席，但仍有八位中國選手挺進單打正賽，尤其是本屆澳網正賽首次匯聚四位中國男單選手，創(chuàng)下中國男子網球在大滿貫單打賽場的歷史性一幕。

而據云酒頭條了解，2026年，國窖1573將繼續(xù)攜手澳網打造“勝利時刻”“國窖1573日”等主題場景，把最能代表中國文化、中國生活方式的濃香韻味帶到這片激情四溢的藍色球場。

超1.06億網球人口

醞釀著多大的風口？

澳網的火熱關注與參與背后，是席卷全球的網球熱潮。權威數據顯示，全球網球參與者已突破1.06億人，過去三年均保持著超過20%的增長速度。網球，正從傳統(tǒng)的歐美優(yōu)勢地區(qū)，迅速向包括中國在內的新興市場蔓延，發(fā)展為一個世界級的體育與社交平臺。

在中國，這一趨勢尤為迅猛。根據官方報告，截至2024年8月，中國網球人口已超過2500萬人，相比2021年增長率高達28%。廣東、四川、湖北、北京、浙江等多個省份以全國領先的網球愛好者數量，共同構筑起一個分布廣泛且充滿活力的網球社群。

數字增長的背后，是網球運動內涵的深刻演變。近年來，網球逐漸超越純粹的競技范疇，成為一種備受青睞的“生活方式”與“社交貨幣”。就如同象征商務社交的高爾夫，兼具時尚、健康與時尚特質的網球運動，已成為當代中產與都市精英生活中不可或缺的組成部分。

網球場，不再僅僅是運動場館，更演化為一個天然的“戶外社交圈” 。在這里，健康、時尚的共性追求，以及網球運動自帶的開放與協(xié)作屬性，使其成為連接現代都市精英、拓展高價值人脈的理想場景。

正是基于對這一全球性社交文化趨勢的深刻洞察與前瞻布局，國窖1573早在2018年便與澳網達成戰(zhàn)略合作，完成了中國高端白酒與頂級網球IP的里程碑式跨界結盟。

以“小球”聯(lián)動

國窖1573八年演繹東方智慧

當網球成為連接全球億萬人的社交媒介，國窖1573借此“小球”展現出聯(lián)動品牌國際化與東西方文化交流融合的東方智慧。長達八年的澳網之旅，正是這一生動實踐的縮影。

在墨爾本的澳網賽場，國窖1573主動肩負起文化使者的角色。自2019年起，舞龍舞獅的雄渾、書法藝術的飄逸、非遺漆扇的精巧，被一一帶上澳網的中心舞臺，一場場精心設計的文化展演，讓東方美學的含蓄內斂與網球運動的激情奔放合璧共鳴。而國窖1573在其間，猶如一位深諳東西方品味的“鑒賞家”，將中國文化的深厚底蘊，轉化為全球體育愛好者可感知、可共鳴的現場體驗，讓每一次為勝利時刻的干杯，都浸潤著東方韻味。

與此同時，在中國本土，國窖1573深耕不輟，扮演著網球運動“共建者”的角色。其與澳網聯(lián)合打造的“國窖1573澳網業(yè)余挑戰(zhàn)賽” ，歷經數年已覆蓋全國46城，吸引近萬人參與，成為連接中國業(yè)余愛好者與大滿貫殿堂的核心橋梁。

2025年，國窖1573更進一步，成為中國網球公開賽的獨家榮耀慶功伙伴，通過“勝利之杯”中式特調與特色球員酒會等創(chuàng)新形式，在北京國家網球中心內，為全球觀眾開啟一扇領略中國生活方式的窗口。從助力網球愛好者的夢想，到賦能頂級賽事，國窖1573深入參與并為推動中國網球事業(yè)的發(fā)展貢獻著自己的力量。

從澳網到中網，國窖1573借著網球這項世界性語言，既將中國文化的“濃香”敬呈于世界，也將網球運動的魅力根植于中國，其“讓世界品味中國”主張也得到最生動的詮釋。當網球運動持續(xù)在全球掀起健康社交的新風尚，早已深植其中的國窖1573，無疑將成為這股浪潮中兼具深厚底蘊與前瞻視野的東方印記。

未來，這場始于網球的對話，仍將繼續(xù)在世界舞臺上，演繹更多關于品味、傳承與共鳴的故事。